Мінус-слова в контекстній рекламі

Від точності підібраних ключових фраз і слів, за якими будуть показуватися оголошення, безпосередньо залежить ефективність контекстної реклами - мова йде і про витрати, і про вплив на потенційного покупця. Відмінний спосіб зменшити витрати, урізавши непотрібні покази та кліки, а так само показати рекламу тільки тому, кого вона справді цікавить - скласти список мінус-слів.

Мінус-слова використовуються в контекстній рекламі поряд з ключовими словами. Різниця в тому, що перші викликають показ об'яв, а другі, забороняють. З їх допомогою ви зможете відсікти не цільовим користувачів ще до того, як вони побачать оголошення, тобто просто кажучи, не показувати їм його. У мінус-слова включають термін або фразу, що описують послуги, які ви не робите чи характеристику, яка не відповідає вашому товару.

Наведу кілька простих прикладів:

ви продаєте шафи, але не займаєтеся їх доставкою, «доставка» - ваше мінус-слово;
ви продаєте велосипеди, але не займаєтеся запчастинами і ремонтом. Мінус-слова: «запчастини», «ремонт»;
ви займаєтеся продажем книг. Очевидні мінус-слова для вас «безкоштовно», «скачати»;
ви займаєтеся елітними меблями - «недорого», «дешево» - мінус-слова для вас.

Отже, спробую конкретизувати користь, яку здатні принести мінус-слова вашої рекламної кампанії.

Економія бюджету. Якщо ваші об'яви не відображатимуться нецільової аудиторії, то, вона (нецільова аудиторія) не зможе їх прочитати, клікнути на них, а значить, ви не будете платити за переходи на сайт людей, яким не потрібно те, чим ви займаєтеся, і заощадите бюджет для більш релевантних і потрібних вам показів.
Підвищення CTR, і, отже, знову економія. Чим більше нецільових показів, тим нижче CTR, а, відповідно, і показник якості, і тим вище ціна за клік. З додаванням мінус-слів нецільові покази відсікаються, і все відбувається навпаки і на вашу користь.
Запобігання конкуренції з самим собою. Використовуючи перехресну минусовку в різних групах об'яв (про неї я докладніше розповім нижче), ви зможете уникнути конкуренції своїх же оголошень за місце в контекстній видачі.

Тепер докладніше зупинимося на, так званої, перехресної мінусовки. Спробую пояснити на прикладі. Припустимо, ви продаєте фени Philips. Тоді у вашій кампанії створено мінімум дві групи об'яв: «Фени» і «Фени Philips». Перша група містить тільки загальні запити, а друга вже конкретні, пов'язані з брендом. Для показу оголошень у вас напевно обрані дві пересічні фрази «фени» і «фени Philips». Перша фраза буде забезпечувати показ об'яв за різноманітними запитами, але при цьому очевидно, буде перетинатися з оголошенням групи з брендом. Так от, для того, щоб оголошення групи «Фени» показувалися по різних варіантах запитів («фени Scarlett», «фени Bosch» - тобто людям, які шукають не фени Філіпс, але можуть ними зацікавитися, потрапивши на ваш сайт) , але не змагалися при цьому з оголошеннями групи «фени Philips», слово «Philips» потрібно додати мінус-слова. Тоді дані фрази не будуть конкурувати при виборі оголошення і позиції для показу.

Мінус-слова додаються до групи об'яв або на рівні кампанії так само, як і звичайні ключові, тільки перед словом ставиться знак «мінус» (-). Підібрати їх ви можете детально аналізуючи те, чим займаєтеся. Також допоможе «інструмент добору ключових слів», в якому будуть видані всі запити, серед яких ви напевно знайдете зайві, не зовсім відповідають тому, чим ви займаєтеся.

Загалом, висновок очевидний. Використовуючи мінус-слова ви отфільтруете небажані покази, скоротіть на 50% нецільове витрачання бюджету і забезпечите показ об'яв тільки потенційним клієнтам, одночасно зменшуючи вартість кліка і підвищуючи рентабельність інвестицій. А отже наблизитеся до мети, яку перед собою ставите - досягнете максимально-ефективною контекстної реклами .

Новини від Google AdWords. Оновлення в інструменті по підбору ключових слів

Google Adwords додав нові фільтри у «Інструмент підбору ключових слів»

Тепер можна вибирати слова і фрази які ви хочете обов'язково включити до списку підбираються слів або навпаки, виключити.
Зробити це можна зліва у фільтрах «Включення термінів» і «Виключення термінів». Для цього просто додаєте в графу «Включення термінів» слова, які представляють для вас найбільший інтерес, а до графи «Виключення термінів» слова, у поєднанні з якими не потрібно виводити вашу фразу, тобто по суті, відомі вам заздалегідь мінус-слова.
З'явилася можливість використовувати фільтр-кнопку «Схожі результати» (кнопка на верхній панелі праворуч). Вона включає пошук ідей термінів і фраз, які пов'язані з конкретними специфічними словами, вибраними вами в таблиці. Вибираєте самі відповідні слова в підказці, позначаєте їх галочками, натискаєте кнопку «Схожі результати» - і отримуєте список потрібних вам слів.
Так само тепер у списку ключових слів будуть відображатися результати, які включають точні слова або фрази, які ви набрали у вікні пошуку, і їхні близькі синоніми.
З'явилася можливість переглядати списки ключових слів, як точно вибраних, так і позначених, в текстовому форматі за допомогою спеціальної кнопки «Переглянути у вигляді тексту». Завдяки цьому ви зможете швидко копіювати і додавати потрібні слова і терміни в Excel або AdWords, змінювати їх.

is a post from: Aweb-Blog

Реoкомендую також прочитати наступні статті

Опубліковано: 24/04/11 @ 11:04
Розділ Реклама

SEO Блог