Аналіз топових конкурентів. Три методу швидко проаналізувати Топ- 10 з різних сторін

При розробці стратегії просування в незнайомій тематиці часто виникають спірні питання - як краще розбити запити по посадковим сторінкам , скільки тексту розміщувати , як його структурувати , яка гранична щільність ключового допустима і т.д. Кращий спосіб розвіяти такі сумніви і вирішити , як вчинити , - проаналізувати топових конкурентів і наслідувати їх приклад . У цьому пості я розповім про три методи експрес - аналізу видачі , якими ми користуємося при необхідності отримати дані дуже швидко.

Швидкий аналіз топа Коли потрібно швидко визначити базові характеристики топових сайтів , ми користуємося інструментом "Аналіз топа " . З його допомогою можна за кілька секунд отримати дані про вік , показниках тИЦ , PR , наявності в каталогах і кількості беклінков у топових конкурентів - і на їх підставі зробити висновки про рівень конкуренції за запитом: Аналіз семантичної розбивки топових конкурентів Але у цього інструменту є ще одна корисна функція , яка дуже допомагає визначитися з розбивкою запитів по просуваються сторінках . Приклад 1
Уявіть , що у вас є сайт з оренди житла ( квартир і кімнат ) , і вам потрібно обов'язково просунути його в топ за трьома основними запитами: " оренда житла" , " оренда квартир " , " оренда кімнат " . Як краще вчинити - оптимізувати під всі запити головну сторінку або краще розподілити їх ? Неправильний вибір в цьому питанні може не тільки " приклеїти " сайт далеко за межами топа , але і привести до накладання санкцій ( всі знають , що Яндекс не любить сторінки , створені спеціально під запит). Проаналізуємо пошукову видачу за допомогою інструменту "Аналіз топа " і скористаємося функцією " підсвітити однакові сторінки " : Однакові сторінки в топах по різних запитах виділяються одним кольором. Стає очевидним , що є 4 сторінки , які знаходяться в Топ- 10 одночасно по запитам " оренда житла" і " оренда квартир " . Але при цьому ні одна сторінка з видачі за запитом " оренда кімнат » не знаходиться в топі ні з "оренді житла" , ні з "оренді кімнат " . Висновок - під запити " оренда квартир " і " оренда житла" можна оптимізувати одну посадочну сторінку , а під ключевик " оренда кімнат " краще підібрати іншу. Приклад 2
Ще один приклад з нашої Минулотижневі практики. До нас на аудит з проблемою залипання позицій надійшов сайт компанії з ремонту холодильників . Спочатку ми припустили , що причиною залипання стали сторінки , створені спеціально для просування по запитам " ремонт холодильника + марка " (" ремонт холодильників ardo " , " ремонт холодильників beko " і т.д.). Таких сторінок у пацієнта налічувалося кілька десятків , їх контент за змістом мало чим відрізнявся . Ми хотіли запропонувати клієнту видалити смислові дублі і оптимізувати під всі запити одну сторінку . Але аналіз Топ- 10 по цих запитах показав , що не існує жодної сторінки , яка перебувала б у топі одночасно за кількома маркам холодильників : Зате якщо підсвітити однакові домени , ми побачимо , що є безліч конкурентів , які потрапили в топ по всіх запитах , розподіливши їх по різних сторінках : Виходить , що хоча метод " клонування " сторінок по брендам холодильників сам по собі є спамние , рекомендувати клієнту відмовитися від нього ми не можемо , бо інакше шансів потрапити в топ по всіх запитах у нього не буде . Експрес - аналіз текстів топових сайтів Якщо при аналізі посадочних сторінок проблемного сайта у нас виникає враження , що щось не так з SEO - характеристиками тексту , ми робимо швидке порівняння тексту " пацієнта " з текстами сторінок , які знаходяться в Топ- 10 за запитом. У цьому нам допомагає інструмент " Аналіз текстів " . Після такого базового аналізу відразу видно - стОит далі копати в цьому напрямку або потрібно шукати проблему в іншому місці. Приклад 3
Пацієнт ніяк не може потрапити навіть у Топ - 50 Яндекса ( Москва ) за запитом " хімчистка меблів " , просувається головна сторінка . Порівняємо текст його посадкової сторінки з сайтами в Топ- 10 по цьому запиту : Пацієнт виділений зеленим фоном . Відразу кидається в очі , що у проблемного сайта , порівняно з конкурентами , тексту на посадкової сторінці набагато менше, і щільність ключового запиту через це зашкалює . Це цілком може бути однією з причин , по яких у сайту - пацієнта проблеми з зазначеним запитом . Поради по SEO - аналізу текстів : 1 ) При підрахунку згадувань ключового в тексті вважайте і точні входження ( " оренда квартир " ) , і словоформи ( " оренда квартири " , " оренди квартир " , " квартири в оренду" і т.д . ) . 2 ) Аналізувати краще тільки змістовну частину , без наскрізних блоків (шапка , меню , футер і т.д.). Ми вважаємо , що саме змістовна частина має вирішальний вплив на релевантність сторінки , а наскрізні блоки майже не враховуються . 3 ) Якщо ви аналізуєте видачу Яндекса , не забудьте виключити блоки , які знаходяться в noindex . Якщо вивчаєте серп Google , то навпаки, блоки з noindex потрібно враховувати теж. 4 ) Аналізуйте збережені копії конкурентів замість поточної версії сторінки. У більшості випадків видача формується на підставі даних , які пошуковик вже встиг проіндексувати . Пам'ятайте , що крім стандартних SEO - показників є й інші не менш важливі чинники - розташування , оформлення , змістовність тексту. Щоб вирішити , який саме текст потрібен для вашої посадкової сторінки , потрібно вивчати кожного конкурента і з точки зору юзабіліті . Швидкий аналіз сніпетів у видачі Буває таке , що сайт знаходиться в топі по популярних запитах , але переходів з видачі по цих запитах підозріло мало. На жаль, багато наймані оптимізатори зазвичай взагалі не аналізують CTR сайту у видачі , спочатку обмежуючи коло своїх обов'язків виключно висновком сайту в топ . А даремно , і не тільки тому , що щастя замовника пропорційно обсягу трафіку за запитами , за які він платить. Вся справа в клікових факторах - якщо у сайту в результатах пошуку низький CTR , рано чи пізно він втрачає своє місце в десятці ( спочатку , як правило , спостерігаються стрибки позицій від апа до апу з Топ - 10 на мінус 10-15 позицій і назад , поки сайт не вилітає з топа назавжди). І навпаки - сайти з високим CTR витіснити з пошуку дуже складно , вони начебто пригвождает до топу . Якщо у вас спостерігається підозріло низький CTR за деякими запитам , потрібно порівняти сніпети свого сайту зі сниппета конкурентів і постаратися зрозуміти , чому користувачі обходять увагою саме ваш сайт . Якщо проблемних запитів не один , а багато, зробити експрес - аналіз сніпетів можна за допомогою інструменту "Аналіз позицій " : Для прикладу я взяла довільний сайт і проаналізувала його позиції за релевантними запитами . На скріншоті видно , що за всіма обраними запитам , крім одного , сайт знаходиться в Топ- 10 . Піктограми в колонці праворуч позначають види розширених сніпетів , які зустрічаються в Топ- 10 по кожному запиту . Наприклад , за запитом " прибирання квартир " швидкі посилання є у 3 - х сайтів з Топ - 10 , телефони - у 4 - х . А по запиту " прибирання офісів " швидкі посилання і телефони в сниппета зустрічаються по два рази , адреса - один раз . Очевидно , що у аналізованого нами сайта розширених сніпетів немає взагалі ( дивимося колонку " сніпети " ) , в той час як по багатьом запитам у конкурентів з видачі вони є. Тобто , в плані оптимізації сніпетів пацієнту явно є до чого прагнути. Інструменти , описані в цій статті , розроблені нашими програмістами під наші вимоги . Якщо у вас є які-небудь ідеї або побажання по доопрацюванням , пишіть мені на kamskaya@siteclinic.ru .

Опубліковано: 17/09/14 @ 06:28
Розділ Безпека Пошуковики

Рекомендуємо:

Крупний заробіток на прямих рекламодавцях
16 вересня, Київ - Курс «Основи бізнес аналізу»
4 жовтня, Київ - Майстер - клас Віталія Фрідмана " Responsive Design , Clever Tricks And Techniques "
18 жовтня, Київ - Майстер - клас Олега Зінченка "Краш - курс по Symfony2 "
4 жовтня, Львів - SCRUM тренінг у Львові