Кейс: Просування сайту побутової техніки Bosch і Siemens в топ 3

Клієнт

Інтернет-магазин, що спеціалізується на продажу сертифікованої побутової техніки Bosch і Siemens в Україні. Один з найбільших дилерів цих виробників, що нараховує близько 1000 товарів в більш 50 категоріях.

Наше завдання

Зростання пошукового цільового трафіку за пріоритетними напрямками: холодильники, духовки, посудомийні машини та інші.

Вихідні дані, особливості проекту

Для деяких категорій товарів важливий сезонний фактор: наприклад, холодильники взимку купують набагато рідше.

До сайту раніше були неправильно «підклеєні» 2 схожих домену клієнта зі схожим асортиментом товарів, з-за чого з'явилися проблеми з релевантністю сторінок

Аналіз ніші та конкурентів

В топі пошукової видачі Гугла ранжуються різні типи сайтів:

  1. Інтернет-магазини, що продають техніку Bosch і Siemens;
  2. Топові інтернет магазини, що мають величезний асортимент товарів, включаючи побутову техніку Bosch і Siemens: Rozetka, Comfy, «Фокстрот», «Ельдорадо» та інші;
  3. прайс-агрегатори, які працюють на порівняння цін: hotline.ua, ek.ua, price.ua;
  4. інші торговельні майданчики: Prom.ua, Olx.ua і т. д.

Змагатися з топовими інтернет-магазинами або з сайтами порівнянь цін сенсу не має. Головне завдання — бути краще тих сайтів, які відносяться до першого типу, тобто продають тільки техніку Bosch і Siemens.

Нижче — порівняльні дані по аналізу конкурентів. Для порівняння показників ми все ж включили в таблиці кілька топових інтернет-магазинів, щоб ви могли наочно побачити величезну різницю між різними типами сайтів. Один з конкурентів в топ — офіційний сайт побутової техніки Bosch в Україні.

Порівняння конкурентів за даними Serpstat

Домен Видимість Трафік Кількість ключових фраз
Сайт клієнта 5.81 22 753 104 923
Конкурент 1 0.79 3 646 896 39
Конкурент 2 5.25 33 590 104 103
www.bosch-home.com.ua (оф.сайт) 8.67 31 940 66 315
Конкурент 3 3.50 20 426 65 179
Конкурент 4 0.46 5 579 70 021
bt.rozetka.com.ua 700.64 3 178 498 4 792 267
eldorado.ua 406.55 2 524 632 6 374 404
www.foxtrot.com.ua 1 183.52 8 036 139 10 936 827
www.moyo.ua 607.67 3 714 276 15 533 340

Порівняння конкурентів за даними Ahrefs

Домен Ahrefs DR Кількість посилаються доменів Трафік
Сайт клієнта 26 277 4651
Конкурент 1 15 194 1111
Конкурент 2 14 156 6768
www.bosch-home.com.ua (оф.сайт) 47 193 9381
Конкурент 3 24 16 8200
Конкурент 4 20 91 170
bt.rozetka.com.ua 86 2684 762046
eldorado.ua 66 2353 490748
www.foxtrot.com.ua 70 4437 767773
www.moyo.ua 74 4185 700475

У головних конкурентів ми проаналізували основні типи посадкових сторінок, визначивши сторінки, які можуть бути точками входу на сайт.

Семантичне ядро і контент-план

На старті робіт наші фахівці зібрали семантичне ядро з 290 ключових запитів для 10 основних груп, після чого склали контент-план на написання текстів для пріоритетних сторінок.

Надалі ми розширювали семантичне ядро для сторінок фільтрації, пропрацювавши 200 груп фільтрації.

Внутрішня оптимізація

Після прийому проекту в роботу, наші фахівці провели аудит сайту і склали технічні завдання на впровадження правок.

В рамках завдань з внутрішньої оптимізації ми провели такі роботи:

Для підвищення клікабельності фрагменту сторінки у видачі Гугл, наші фахівці періодично проводять роботи з покращення мета-тегів, додаючи емодзі та спецсимволи в Title і Description, а також впроваджують інші поліпшення.

Також ми постійно моніторимо помилки у Search Console і за необхідності впроваджуємо правки.

Оскільки сайт клієнта конкурує у видачі з топовими інтернет-магазинами, нам було необхідно максимально проробити внутрішню оптимізацію, щоб, як мінімум, не гірше конкурентів.

Наші оптимізатори провели перегляд сайту клієнта по внутрішньому чек-листом, складеним після аналізу інструкції для асесорів Гугла, створивши відповідні технічні завдання, щоб сайт максимально відповідав усім вимогам якісного сайту. Оскільки інтернет-магазин потрапляє під поняття Гугл YMYL та E?At — список правок виявився досить великим.

Наші менеджери погодили з клієнтом детальну опрацювання карток товарів і категорій, а також важливих сторінок «Про компанії», «Контакти», функціоналу стеження за ціною, додавання сторінки з відгуками про компанії.

Роботи з зовнішньої оптимізації

На проекті мала місце неприродна динаміка кількості посилаються доменів. Так, в кінці 2018 — початку 2019 року сайт отримав контрольний вибух. Наші оптимізатори переглянули всі посилання і відхилили неякісні донори через сервіс Disavow.

Після аналізу зовнішніх посилань, ми виявили деякі лінки, схожі на орендні посилання в Sape. Після декількох спроб з'ясувати шляхи появи подібних посилань, виявилося, що один із співробітників компанії додатково закуповував посилання в автоматичному режимі через SeoHammer (та ж Sape). На прохання наших фахівців, співробітник клієнта перестав користуватися цим інструментом (на графіку спостерігаємо падіння).

Для битих зовнішніх посилань ми налаштували 301 редиректи на найбільш відповідні сторінки.

Нагадаємо, що із-за неправильної підклеювання доменів мали місце проблеми з релевантністю сторінок, тому ми склали нову карту редиректів для посилань з двох «підклеєних» раніше доменів, після чого, через деякий час, в Гуглі по нашим пріоритетним запитам почали ранжируватися правильні посадочні сторінки.

Наші фахівці постійно проводять роботи по отриманню нових якісних посилань на сайт:

P. S. Реальна кількість посилаються донорів помітно відрізняється від показаного сервісом Ahrefs.

Робота з сервісом «Гугл. Мій бізнес»

(приклад статистики для однієї з карток ГМБ)

Наші оптимізатори провели роботи по оптимізації карток для більш, ніж 10 адрес в «Гугл. Мій бізнес»:

Досягнуті результати

Менш, ніж за 1 рік, ми вивели:

Досягнувши топових позицій, нам вдалося збільшити цільовий трафік на пріоритетні сторінки, згідно з цілями проекту.

Графік зростання відсотка виведення ключових запитів в топ Гугла:

Нижче ми наведемо кілька прикладів динаміки позицій за групами запитів на протязі всього часу роботи над проектом:

За даними сервісу serpstat.com, видимість проекту за останній рік зросла з 4.74 до 5.58 (максимальні значення 6.43 показали в грудні 2019 — січні 2020, після чого видимість трохи знизилася):

Загальна кількість ключових фраз, ранжирующихся в топ 100 Гугла, за останній рік помітно зросла — з 52342 до 104808 (стало більше в 2 рази). Максимальне значення КФ зафіксовано 20 січня 2020 — 113550:

Що далі?

Відгук клієнта:

— Тільки позитивні емоції від співпраці — і від результатів, і від роботи. Катя — великий молодець, дуже лояльна до клієнта і завжди тримає руку на пульсі. Aweb, як компанія, і Катя, як обличчя компанії для клієнта, — кращі з тих, з ким ми працювали.

Учасники проекту:

Запис вперше з'явилася aweb.ua/blog .

Опубліковано: 01/06/20 @ 04:03
Розділ Пошуковики

Рекомендуємо:

Кейс: Просування сайту побутової техніки Bosch і Siemens в ТОП3
Світло і тінь ІТ-реальності: як поєднуються РМ/ВА функції
Android дайджест #39: презентація бета-версії Аndroid 11, Studio 4.0, новий погляд на AlertDialog
Атоми, молекули та інша хімія. Огляд платформи Dell Boomi
Як почати програмувати з дитиною