Вывод в топ 10 сайта по продаже спецтехники

Исходные данные

Клиент

Сайт по продаже спец. техники — официальный дилер от ведущих мировых производителей, таких как Palfinger Sany, Fassi, Liebherr и других.

Наша задача

Рост позиций и целевого трафика по приоритетным направлениям:

Автокраны;
Краны-манипуляторы;
Автобетоносмесители.

Особенности проекта

Регион: Украина.

Приоритетное географическое расположение: Украина.

Язык: изначально на сайте — только украинская версия.

Платформа: самописная CMS.

Сезонность: отсутствует.

Процесс работы

1. Анализ ниши и конкурентов

В данной тематике практически весь топ занят досками объявлений: auto.ria.com, rst.ua, olx.ua, besplatka.ua, autoline.com.ua. Буквально 1-2 позиции занимали прямые нишевые конкуренты, такие как thk.kiev.ua, polycar.com.ua и подобные.

Чтобы обойти конкурентов, нашими специалистами был проведен анализ нишевого топа:

по возрасту доменов;
по количеству страниц в индексе поисковой системы;
по качеству и количеству получаемого трафика (перспективного для нас);
по ссылочному профилю: количеству/качеству/скорости наращивания и другим факторам.

Исходя из собранной информации, наши оптимизаторы скорректировали стратегию продвижения проекта и составили ссылочную стратегию для достижения целей, согласованных с клиентом.

2. Сбор семантического ядра

Проработка семантики по приоритетным категориям на украинском языке

Поскольку в первые месяцы продвижения мы работали только с украинской версией сайта, то собрали семантику по основным приоритетным категориям и подготовили рекомендации по оптимизации страниц украинской версии сайта:

Как вы видите на скриншоте, семантика в основном — низкочастотная.

Проработка семантики по приоритетным категориям на русском языке

Безусловно, семантика по русскоязычным запросам намного «интереснее» украинских запросов.

3. Внутренняя оптимизация сайта

Мы выполнили полный технический аудит сайта:
1. проработали SEO-Friendly URL для категорий и подкатегорий;
2. устранили полное дублирование сайта страницами со множеством слешей и приставкой /home;
3. проработали канонические страницы для фильтрации;
4. настроили корректный ответ сервера на несуществующие страницы и т.д.
Оптимизаторы составили рекомендации по доработке коммерческих факторов и улучшению юзабилити:
1. добавили кнопки конверсии;
2. внедрили «хлебные крошки» для лучшей навигации по сайту;
3. расширили фильтрацию в категории «Автокраны»
Специалисты подготовили техническое задание на разработку русскоязычной версии сайта

Благодаря оперативной коммуникации с программистами на стороне клиента, в течении месяца были внедрены технические правки на сайте, а через 2 месяца запустили полноценную русскоязычную версию сайта.

4. Контент

Наполнение сайта контентом мы вели по таким направлениям:

На страницах категорий и подкатегорий:
1. написали уникальные тексты под собранное семантическое ядро, тексты разбавили фото-, видеоматериалами для улучшения читабельности;
2. добавили полезный контент для подписей карточек товаров;
3. проработали мета-теги и заголовки;
4. разместили часто задаваемые вопросы.
Страницы фильтрации прорабатывали итерациями, согласно собранному семантическому ядру, и итерациями открывали для индекса поисковой системой.
Карточки товаров:
1. добавили обширные характеристики спецтехники;
2. наполнили фото-, видеоконтентом.

Внедрение правок по рекомендациям асессоров поисковой системы

Чтобы донести пользователям месседжи о надежности компании и сайта, мы проработали служебные страницы:

расширили информацию о компании и её преимуществах;
с целью повышения доверия к сайту и компании, добавили «новостной раздел», в котором отобразили деятельность компании в оффлайне.

5. Расширение семантического ядра

Для обеспечения более конверсионного трафика, наши специалисты провели расширение семантического ядра «вглубь» категорий: проработали страницы фильтрации и карточки спецтехники. На основании данной семантики, мы внедрили рекомендации по оптимизации страниц.

6. Внешняя оптимизация

Проект зашел на продвижение без внешнего ссылочного профиля. После анализа конкурентов (1), оптимизаторы нашей компании составили ссылочную стратегию, которая состояла из таких пунктов:

закупка ссылок в тематических статьях;
размещение крауд-ссылок на форумах и топиках из Украины с акцентом на тематику спецтехники, строительства и подобные тематики;
разместили ссылки на трастовых сабмитах (соцсети);
провели аутрич по производителям спецтехники.

Размещение постов на биржах и крауд-ссылок было необходимо для нивелирования ссылочного профиля конкурентов. Параллельная проработка сабмитов и ссылок с аутрича позволили нам обогнать конкурентов и вывести проект в топ.

Поскольку сайт является официальным дилером многих брендов спецтехники, мы смогли получить бесплатные обратные ссылки с очень мощных трастовых доменов.

Достигнутые результаты

За период продвижения мы на 100% достигли поставленных целей и дополнительно достигли расширенных целей (фильтрация, карточки товаров).

Большинство высокочастотных и среднечастотных запросов наши оптимизаторы вывели в топ 10. По ряду среднечастотных и превалирующему числу низкочастотных запросов, проект вошел в топ 3, подвинув при этом таких «гигантов»:

— auto.ria.com;

— olx.ua;

— rst.ua;

— besplatka.ua;

— autoline.com.ua

— thk.kiev.ua, а также других конкурентов, имеющих мощные коммерческие и трастовые факторы ранжирования.

График вывода ключевых слов в топ 10, топ 5, топ 3

При построении графика мы учли дополнительные ключевые слова, поэтому вывод в топ 10 составляет 56%.

Позиции ключевых запросов по отдельным семантическим группам (частично)

Автокраны:

Манипуляторы:

Фильтрация манипуляторов по тоннажу:

Автобетоносмесители:

Прирост трафика

Динамика прироста органического трафика за период продвижения:

В целом, за 1 год работы мы увеличили органический трафик на 818%, текущий трафик составляет 1600 чел/мес.

Сложности на проекте

К сожалению, не все рекомендуемые нами правки были утверждены клиентом, поэтому у нас возникли трудности с индексацией фильтрации (на самописной CMS страницы фильтров генерируются с гет-параметром).

В определенный период Google выкинул страницы фильтрации из индекса и ранжировал по семантическим группам страницы категории (при этом стоит отметить, что ранжировал плохо).

Нами были внедрены несколько правок для улучшения индексации и, в результате, смогли проиндексировать её и улучшить позиции.

Динамика позиций фильтрации в этот период хорошо видна на примере:

Основные выводы по кейсу

Достичь результатов по проекту нашим специалистам удалось, благодаря двум факторам:

комплексной работе над сайтом (технической, внутренней и внешней оптимизации);
своевременному утверждению рекомендаций клиентом и качественному внедрению правок программистами.

Планы на будущее

На сегодня с клиентом согласована смена приоритетов в сторону новой спецтехники, а также автобусов. Кроме того, мы будем продолжать проработку фильтрации и карточек товаров для остальных категорий сайта, расширять рекомендации по улучшению поискового сниппета, контента на сайте, внедрять рекомендации асессоров поисковой системы.

Участники проекта:

Руководитель проекта: Олег Гаврилюк.
Менеджеры проекта: Александр Скуратовский, Максим Приходько.
Оптимизатор: Александр Веселов.
Ссылочник: Евгений Федченко.

Запись впервые появилась aweb.ua/blog .

Опубліковано: 16/03/21 @ 04:45
Розділ Пошуковики

SEO Блог