Що повинен уміти хороший SEO -спеціаліст в 2012 році

Поки всі здають звіти, «підтягують хвости», закривають накопичилися питання і підводять підсумки року, мені хотілося б зробити невеличкий прогноз традиційно для SEO-ринку на наступний рік. Пам'ятається, рік тому я писала, що до кінця 2011 року SEO-ринок сильно зміниться та , насправді, за цей рік в галузі змінилося багато чого. Шаблонні SEO-методи вже не працюють, оптимізатори вже не ганяються за трастом і посиланнями, все більше клієнтів цікавляться продажами, все більше студій переходять від оплати за позиції до альтернативних схем співробітництва (трафік, збут, консалтинг). Часи, коли «оптимізатором» міг назвати себе кожен, хто знав html і вмів користуватися посилальними агрегаторами, минули назавжди. Тепер для того, що б заробляти на просуванні сайтів, потрібно мати набагато більше навичок і вмінь.

Якщо ви хочете успішно займатися SEO в наступному році, ви повинні вміти наступне.

1. Аналізувати поведінку користувачів вашого сайту.
Всі останні релізи Яндекса пов'язані з посиленням поведінкових факторів . Поведінка користувачів буде все більше впливати на позиції сайту - значить, потрібно вчитися його аналізувати. Потрібно вміти правильно ставити цілі для сайтів різних типів, відстежувати відсоток досягнення цих цілей і, залежно від результату, коригувати стратегію просування. Якщо ви звикли користуватися виключно статистикою Liveinternet, давно пора переходити на Google Analytics і Яндекс Метрика. Дуже гарне уявлення про поведінку користувачів дає WebVisor в ЯМ-з його допомогою зручно відстежувати тенденції поведінки окремих груп користувачів. На це, звичайно, потрібно багато часу, але видовище дуже втягує і стимулюючу до дій.

2. Отримувати посилання з соціальних мереж.
Поки що соціальні сигнали не мають на видачу прямого впливу, але дуже ймовірно, що найближчим часом ця ситуація зміниться. Кнопка Google + вже побічно впливає на видимість, CTR і позиції сайту в Google (для користувачів , авторизованих в Google +). Представники Яндекса також кілька разів на конференціях згадували, що розглядають можливість врахування впливу посилань з соцмереж на ранжирування сайту. Соціальні посилання можна буде купити через біржі (таку можливість вже анонсували представники Sape.ru), але я все-таки раджу вже зараз пробувати нарощувати соціальні сигнали природним шляхом (так і дешевше, і надійніше).

3. Просувати в Яндексі та Google одночасно.
Минає, запам'ятався тим, що на ринку пошуку, нарешті, залишилося два гравці - Яндекс, на пошук якого перейшов раніше незалежний Rambler, і Google, видачу якого використовує Mail.ru.

Говорити про те, що Google обжене Яндекс, поки не доводиться, але частка «великого брата» на російському ринку поступово зростає. Одна з причин - зростання популярності серед російських користувачів браузера Chrome , де пошуком за замовчуванням є Google. Як результат - помітно більше клієнтів останнім часом стали цікавитися гарантіями досягнення ефекту в Google разом з Яндексом.

4. Розбиратися в особливостях бізнесу клієнта.
Настає період, коли неможливо буде успішно просунути сайт, не вникаючи в суть бізнесу, який за ним стоїть. Не так давно Яндекс повідомив про нову формулою ранжирування , яка «вміє» розпізнавати рівень довіри користувачів до компанії, якій належить сайт. У формулі враховуються непрямі фактори, що впливають на авторитет компанії в очах клієнта - популярність бренду, наявність відгуків, портфоліо, асортимент продукції і навіть діапазон цін. Ці фактори не піддаються накрутці (принаймні такою, на яку розуму вистачить у всіх). Ми вже відчули вплив нового релізу на сайти наших клієнтів і навіть встигли зробити деякі висновки. І хоча реліз працює тільки для Москви і тільки для дуже невеликого відсотка запитів, це тільки початок - думаю, в майбутньому вся комерційна видача буде будуватися на таких принципах.

5. Абстрагуватися від SEO, оцінювати сайт очима звичайного відвідувача.
Останній у списку, але далеко не останній за важливістю навик. Завданням оптимізатора раніше було оцінити сайт очима seo-ботів і підкоригувати його таким чином, щоб він подобався пошуковику. Така оптимізація допомагала підняти позиції і залучити пошуковий трафік, але дуже часто заважала користувачам сприймати сайт та знаходити на ньому потрібну інформацію. Тепер ситуація змінюється - пошукові системи навчаються дивитися на сайти очима відвідувачів. Так що простіше робити нам - підлаштовуватися під пошуковик, який намагається підлаштуватися під відвідувача, або відразу підлаштовуватися під відвідувача?

І бонус наостанок - два кейса по останньому пункту . Було два проблемні сайту, які майже по всім запитам бовталися за межами 3-4 сторінки. Що ми тільки не робили - і переписували тексти, заточуючи щільність ключевіков під конкурентів, і міняли анкор, і переробляли внутрішню перелінковку, та переглядали посилання - нічого не допомагало, максимальні зрушення - плюс/мінус 5 позицій. Спочатку листопада кардинально змінили підхід до вирішення проблеми - забили на щільність ключевіков, посилання, перелинковку та інші стандартні seo-прийоми і просто п еределалі структуру і переписали тексти так, як було б зручно користувачеві . Переробка зайняла майже півтора місяця. 25 грудня в кеші Яндекса стали з'являтися нові сторінки, а вчора, 28 грудня, ми побачили остаточний результат:

Раз:

Два:

Повторюся, що всі дії на обох сайтах проводилися виключно з точки зору поліпшення сайту для користувачів. Але, очевидно, Яндекс теж оцінив такий підхід. Конверсію поки не аналізували - мало часу минуло.

Бажаю, щоб всі ваші зусилля з просування сайтів в новому році принесли результат у вигляді позицій, трафіку, продажів, грошей, подяки клієнтів і власного задоволення. Любіть свою роботу, і все буде добре!

З ув., Олена Камська.

Опубліковано: 29/12/11 @ 11:28
Розділ seo

SEO Блог

Що повинен уміти хороший SEO -спеціаліст в 2012 році

Якщо ви хочете успішно займатися SEO в наступному році, ви повинні вміти наступне.

Рекомендуємо: