Невиправданий ризик . 5 звичних методів пошукового просування , від яких краще відмовитися

У цій статті я розповім про широко відомих методах пошукового просування, які майже завжди дають швидкий і цілком помітний ефект у вигляді підвищення позицій і трафіку. Чому ж від цих методів варто відмовитися? Тому що в більшості випадків ефект цей вельми хиткий і нетривалий. Після декількох тижнів успіху може наступити розчарування - сайт потрапить під фільтр, і про відвідувачів з топа залишаться тільки спогади.

Мова піде суто про стратегічних рішеннях пошукового просування, а не технічних прийомах, якось виділення запитів Стронга або використання спамових конструкцій у текстах. Оскільки такі методи не вирішують завдання комплексно, а тільки створюють видимість вирішення, і те - тимчасового, я називаю їх "милицями". Незважаючи на масове усвідомлення необхідності орієнтуватися на відвідувачів під час оптимізації сайтів, я все ще отримую запитання від читачів, як правильно використовувати той чи інший милицю (правильна відповідь - ніяк). Цей пост послужить мені в майбутньому універсальним і розширеним відповіддю на подібні питання. Отже, поїхали.

1. Створення окремих сторінок під пошукові запити з однаковим змістом

Як би Ви вчинили, будь у вашому семантичному ядрі 3-5 фраз, різних за звучанням, але зовсім однакових за змістом?

Приклад:
"курси англійської онлайн"
"Навчання англійській online"
"Вчити англійську онлайн"
"Онайн курси англійської мови"
"Англійська мова вчити онлайн"
і т.д.

З точки зору здорової логіки звичайного відвідувача, всі ці фрази несуть абсолютно ідентичну смислове навантаження, і було б, м'яко кажучи, дивно створювати під кожну з них окрему сторінку.

Але деякі SEO-фахівці впевнені в існуванні деякого канону , згідно з яким кожен ключевік повинен обов'язково перебувати в Title, URL, H1 і першому абзаці тексту просуває сторінки. Ясна річ, що при такому розкладі без створення окремої сторінки під кожен запит не обійтися, і слухняний канону оптимізатор починає клепати сторінки під однакові за змістом запити.

Зміст таких сторінок, як правило, має найвищий відсоток технічної унікальності, але насправді є переливанням однієї і тієї ж суті з пустого в порожнє.

І оскільки оптимізатор зазвичай не соромиться виводити посилання на весь скоп пустопорожніх сторінки в меню, бідному користувачеві спочатку може здатися, що у компанії дуже багато схожих послуг. Але вже через 1-2 хвилини у нього виникне питання, чим відрізняється послуга навчання англійської в Skypeвід послуги навчання англійської в скайпі?

Приклад меню з посиланнями на пустопорожні сторінки:

Побоюючись остаточного колапсу свого сірої речовини, користувач покине сайт, погіршивши ПФ однієї або декількох псевдопосадочних сторінок. Після того, як таким за таким же сценарієм пройдуть сотні відвідувачів, у сайту почнуться проблеми. У кращому випадку низький ПФ потягне позиції вниз, в гіршому - антиспам-алгоритми зроблять свою справу і сайт потрапить під фільтр.

Песимізація в такому випадку аж ніяк не смертельна і лікується ампутацією зайвих кінцівок, чи то пак пустопорожніх сторінок. З такими випадками в нашій практиці аудитів ми стикаємося постійно, один з кейсів з лікування я вже описувала на блозі раніше.

Альтернатива
Як же догодити і відвідувачам, і пошуковикам одночасно? Потрібно слідувати здоровому глузду і оптимізувати одну сторінку під всі однакові за змістом запити. При цьому ні в якому разі не слід пхати всі запити через кому в заголовки і URL. Якщо в title у вас буде одне формулювання, в h1 - інша, а в тексті - третя, релевантність вашої сторінки не постраждає. Пошуковики, які розуміють російську мову (особливо Яндекс), відмінно розпізнають синоніми і враховують їх при ранжируванні.

Звичайно, якщо мова йде про подібні запитах, що мають різний сенс (наприклад, "курси англійської мови" і "курси німецької мови"), різні посадочні сторінки створювати можна і потрібно - це не тільки спростить просування, а й підвищить конверсію.

2. Оптимізація тексту під запити, на які сторінка не дає повноцінної відповіді

Іноді з метою привернути пошуковий трафік по "околотематіческім" запитам, оптимізатори додають їх у текст і виділяють підсилюють атрибутами. Але сам факт перебування якого-небудь запиту в тексті сторінки не говорить про те, що ця сторінка дає на неї відповідь.

Припустимо, на деякому порталі про стільникових телефонах є сторінка описом технічних характеристик Samsung Galaxy Note і фотографією цього девайса в чорному кольорі. Щоб малими силами залучити якомога більше відвідувачів, поверхнево мисляча оптимізатор додає в текст якомога більше фраз, пов'язаних з цією моделлю - "Samsung Galaxy Note чорний", "Samsung Galaxy Note білий", "Samsung Galaxy Note відгуки", " Samsung Galaxy Note продаж "і т.д. Як правило, критерієм вибору фраз у таких випадках є частота (чим частотно - тим краще), а не відповідність контенту сторінки.

У результаті багато "околотематічние" запити, які знаходяться в тексті, мають дуже непрямий стосунок до контенту. Трафік, який генерують ці запити - нецільової і потенційно небезпечний для здоров'я сайту.

Наприклад, будь-якому адекватному користувачеві, що потрапив на сайт з видачі за запитом "Samsung Galaxy Note відгуки", вистачить і 5 секунд, щоб зрозуміти, що ніяких відгуків на сайті немає. Відвідувач закриє сайт і повернеться назад у видачу, а сайт отримає мінус у ПФ-карму і приверне увагу антиспам-технологій.

Приклад невідповідності сторінки запитам, під які вона явно оптимізована:

речі, така схема раніше працювала на ура, особливо для старих трастових сайтів. Додаєш в текст фразу - сайт в топ 10 відразу після переиндексации. Виділяєш цю фразу Стронгом - після чергового апа сайт в Топ-3. "Посипалися" такі сторінки в листопаді 2011 року, після першої хвилі фільтра за переоптімізацію.

Альтернатива
Не варто ризикувати поточним цільовим трафіком, намагаючись розширити семантику за рахунок популярних запитів, на які сайт не дає відповідь в принципі. Краще знайти менш популярні, але цілком цільові ключові слова, що доповнюють основне ядро.

Буває, що від запитів із сумнівною релевантностью відмовитися неможливо (наприклад, на їх наявності у списку наполягає клієнт). Тоді потрібно в обов'язковому порядку додати на сайт контент, відповідний цим запитам (дод. фотографії, місця продажів, діапазон цін).

3. Додавання малоінформативних розділів у рамках внутрішньої оптимізації

У даному випадку мова йде насамперед про сайти з комерційним ухилом, які щось продають або представляють яку-небудь компанію.

Щоб мати додатковий матеріал для проставлення внутрішніх посилань на посадочні сторінки, щоб збільшити загальну кількість сторінок або ще з хто знає якими цілями, оптимізатор починає додавати на сайт так званий Інфоконтент. Зазвичай це статті, новини, огляди та інша інформація, написана віддаленими копирайтерами під замовлення і дуже опосередковано стикається з діяльністю компанії.

Поки псевдоінфораздел не перевищить у кілька разів основний зміст сайту, особливої ??загрози сайту в плані пессимізації немає. Але що стосується користі, то її теж немає. Зазвичай весь Інфоконтент строгается копірайтером за одним шаблоном (наприклад: заголовок, картинка, текст чітко визначеного обсягу, одне посилання на посадкову). Це істотно спрощує пошуковикам завдання виключити такі сторінки як кластер з числа впливають на релевантність сайту.

Приклади шаблонних статей для внутрішньої перелінковки (натисніть на картинку, щоб збільшити):

Але якщо інфораздел роздується до немислимих меж, Яндекс може віддати оптимізаторові за його труди не трафіком, а фільтром (АГС).

Альтернатива
Я не вважаю, що інфораздели - це погано в принципі. Погано, коли вони створюються за шаблоном і з єдиною метою покрити якісь SEO-завдання. Якщо розділ створюється з основною метою допомогти відвідувачам, і за сумісництвом виконує якісь SEO-завдання, з великою ймовірністю сайт отримає бажаний бонус. Важливий момент - кожна стаття в інфоразделе повинна мати безпосередній зв'язок з діяльністю самої компанії .

Приклади якісних інфоразделов на комерційних сайтах:
- наш Блог
- Розділ Як вибрати на ІМ Holodilnik.ru,
- статті на сайті юридичної компанії;
- новинний розділ на сайті UI-компанії

4. Створення малоінформативних піддоменів для просування сайту по регіонах

Отримання трафіку з різних регіонів - один з тривіальних питань SEO з тих пір, як Яндекс викотив " Снежинськ " .

Для вирішення цього питання багато оптимізаторів для кожного міста створюють піддомен і привласнюють йому регіон. Сам по собі цей метод цілком життєздатний, але тільки за умови, що кожен піддомен буде наповнений природно-унікальним (а не технічно-уникализировать) змістом. У кожного піддомену має бути "все своє" - база пропозицій, статті, відгуки, контакти. По суті, кожен піддомен повинен бути окремим і цілком незалежним регіональним сайтом. Хороший приклад - піддомени Slando .

Але у більшості вебмайстрів ніде брати природно-унікальний контент для сайтів, і вони начитають або висмоктувати його з пальця, або запускати в індекс напівпорожні піддомени. Ще гірше, коли контент для субдоменів генерується автоматично - всі мета-теги і тексти однакові, автоматом змінюється тільки назва міста:

Приклад автоматично згенерованих піддоменів:

Ймовірний результат у такому випадку - песимізація сайту у вигляді АГС.

Альтернатива
Якщо вам ніде взяти природний контент для піддоменів, значить, такий спосіб регіонального просування вам не підходить. В якості альтернативи можна пробувати реєструвати сайт в Я. каталозі і привласнювати кілька регіонів. Але цей варіант застосуємо тільки для комерційних компаній, у яких є офіційні філії в інших містах.

5. Створення декількох сайтів для просування за однаковими запитами

Один з найпопулярніших питань, які мені задають потенційні клієнти - як створити кілька сайтів однієї тематики, щоб Яндекс їх не "склеїв"? Цілі, заради яких робляться такі сайти, цілком ясні - чим більше сайтів в топі, тим трафіку і сумарних конверсій за одним і тим же ключовими словами. Крім того, якщо якийсь із сайтів просяде у видачі, в топі залишаться інші і компанія не втратить продажу.

Ризик при використанні такого "милиці" - фільтр афільованість , вилікуватися від якого дуже складно.

Багато вебмастера вважають, що якщо дизайн, структура, текстове і графічне наповнення, хостинг і власники доменів різні, то Яндекс ніколи не здогадається, що сайти належать одному власнику. Насправді, афільованість давно визначається за іншими неявним ознаками. Наприклад, якщо у двох зовсім різних зовні інтернет-магазинів буде однаковий асортимент, ціни та умови доставки, уберегти сайти від склейки не зможуть навіть різні контактні дані і назви фірм .

Альтернатива
Якщо компанія прагне за допомогою кількох сайтів мінімізувати ризики просування, а не монополізувати видачу, тоді відмінною альтернативою може бути просування сайтів за різними запитами. Відомо, що афілійований - запросозавісімий фільтр (по кожному запиту у видачі залишається тільки один сайт власника). Якщо сайти з однаковим асортиментом будуть просуватися по різних запитах, склейки можна уникнути . Наскільки таке просування вигідно для компанії, залежить від багатьох факторів.

Стає очевидно, що зараз будь-які методи "ботооріентірованного" просування - це милиці, тимчасові підпори, які у випадку "поломки" можуть загробить весь сайт. Якщо SEO-метод суперечить здоровій логіці і не робить сайт краще для користувача, від нього краще відмовитися і не ризикувати.

Опубліковано: 17/04/13 @ 10:08
Розділ Безпека Блоги Пошуковики

SEO Блог