Кейс : Лікування сайту правильної внутрішньої оптимізацією

Багато власників сайтів щиро вірять, що дорогий дизайн, авторський контент і популярність ресурсу позбавляють їх від необхідності слідувати елементарним вимогам пошукових систем. Вважається, що раз вже сайт такий хороший, то пошуковик просто зобов'язаний закривати очі на власні рекомендації і лити туди трафік по всіх цільових запитах.

У багатьох випадках так воно і є - ні для кого не секрет, що за інших рівних умов старим відомим сайтам отримати відвідувачів з пошуку набагато простіше, ніж новим. І те, що прощається авторитетам, для новачків може зіграти фатальну роль.

Проте, навіть старі трастові сайти можуть втрачати багато трафіку за елементарних помилок у внутрішній оптимізації . Виправлення цих помилок не вимагає великих вкладень, але може принести дуже помітний ефект.

Саме це сталося з сайтом нашого клієнта, про який я писала у своїй хроніці минулого тижня. Обіцяла докладно описати кейс і відкрити секрет успіху - виконую обіцянку.

Отже, наприкінці червня до нас звернувся власник сайту з проханням провести внутрішню оптимізацію під ключ з метою полегшити просування по запитах (сайт знаходився далеко за Топ-50). У листі згадувалося, що тривалі зусилля інших SEO-фахівців так і не дали ніяких результатів, тому спершу ми подумали про санкції. Але більш детальний "огляд пацієнта" і побіжний аналіз посилальної маси спростували це припущення - ні видимих ??симптомів, ні явних причин для накладення фільтра не було.

Над сайтом працювала моя колега Аня, про її успіхи в лікуванні сайтів я вже одного разу писала тут .

Внутрішня оптимізація зайняла рівно 2 тижні. У п'ятницю, 19 липня, ми відправили звіт клієнтові, а вже через 6 днів самі раділи наступило результату.

Позиції сайту в Яндексі до і після оптимізації, регіон Москва (Натиснути, щоб збільшити):

Як у нас вийшло так швидко вилікувати пацієнта? Боюся, що не спалю тему і не відкрию велику таємницю - ми просто призвели сайт у повну відповідність Рекомендаціям Яндекса для вебмайстрів . Виправлення помилок внутрішньої оптимізації виявилося цілком достатньо для того, щоб підняти сайт в Топ 3-5 без докупівлі посилань і листів в Яндекс.

Що саме по внутрішній оптимізації ми робили

1. Привели в порядок Title і мета-теги.
Перерахування запитів в заголовках замінили на Человекопонятние текст. Прописали унікальні keywords і description для кожної сторінки.

2. Виправили URL-адреси:
- Прибрали сміття з URL, зробили їх короткими і відображають суть змісту сторінок;
- Замінили кириличні адреси на трансліт;
- Скоротили адреси, які повністю повторювали зміст title.

3. Почистили контент від переспама.
Видалили спамові конструкції та запити з умисними друкарськими помилками. Їх було небагато, але ми завжди позбавляємося від таких елементів.

4. Перерозподілили ключові слова по сторінках таким чином, щоб кожній групі запитів відповідала найбільш релевантна сторінка.

5. Замінили водянисті тексти на змістовний опис продукції.
Зробили так, щоб користувачеві відразу було зрозуміло, що описується на сторінці - який продукт, які його характеристики і т.д.

6. Правильно оформили тексти, які не вимагали повної заміни.
Розмістили заголовки, розділили абзаци, розставили акценти таким чином, щоб тексти легше сприймалися.

7. Створили і залили на сервер Robots.txt із забороною на індексацію системних сторінок.

Також ми уважно проаналізували конкурентів і склали інструкції щодо поліпшення конверсій, але до стрибка сайту в Топ клієнт ще не встиг це реалізувати.

Я чудово розумію власників сайтів, які не хочуть вникати в технічні деталі і підлаштовувати свій ресурс під пошукові алгоритми. Цілком справедливо очікувати від пошуковика лояльності, якщо ти робиш якісний web-продукт. Але, на жаль, ми не можемо змусити пошуковик підлаштуватися під нас - якщо ми хочемо отримати частку вигоди від пошукового трафіку, то повинні дотримуватися загальні правила, подобається нам це чи ні.

Опубліковано: 01/08/13 @ 07:52
Розділ seo Безпека

SEO Блог

Кейс : Лікування сайту правильної внутрішньої оптимізацією

Що саме по внутрішній оптимізації ми робили

Рекомендуємо: