Навіщо потрібна додаткова цінність ? Песимізація сайту за смислову неунікальність контенту

Дружній постової : запрошую на майстер- клас Сергія Кокшарова " Аналітика та оптимізація сайту " , який пройде в Києві 25 жовтня. За кодом " оптімізаторша " - знижка 10%.

Ви з самого початку вирішили робити свій СДЛ правильно : придумали оригінальний дизайн , замовили унікальні статті , підібрали ключові слова , провели внутрішню оптимізацію. З часом на сайті з'явилися відвідувачі , і ви почали відбивати вкладені в нього кошти.

І раптом , після чергового апдейта , трафік з Яндекса впав на 90 % та/або кількість сторінок в індексі скоротилося в кілька разів ( падіння могло бути як різким , так і поступовим ) . Ви впевнені , що це якась помилка , адже не можуть пессімізіровать стовідсотковий уник , який вам обходиться в 150 руб. за 1000 символів .

Але апдейт за апдейтом ситуація не поліпшується , і ви пишете в Яндекс лист , повне образи і здивування . Відповідь Платона ставить вас у глухий кут - ваш ресурс обмежений в пошуку , так як він не відповідає вимогам Яндекса до якості сайтів. Як так , адже статті пишуться професіоналами , дизайн не шаблонний і ознак переоптімізаціі на сайті не більше , ніж у конкурентів ? ! Ви викладаєте все це у відповідному листі , але ніякі доводи не працюють , і раз за разом ви отримуєте від Платонов стандартний рада " Розвивати свій сайт" і список посилань на рекомендації Яндекса.

Така дуже поширена на сьогодні ситуація багатьох вебмайстрів ставить у глухий кут. Приблизно 35 % клієнтів зараз звертаються до нас саме з цією проблемою , яку в нашій компанії прийнято називати "Проблема додаткової цінності " .

Причина пессимізації - смислова неунікальність

Як це не парадоксально , проблема полягає ... в контенті . У той час як вебмастера скрупульозно стежать за технічної унікальністю свого контенту , Яндекс , перш за все, звертає увагу на унікальність смислову . Якщо контент вашого сайту дає відповіді на питання, які вже давно розкриті на сотнях інших сайтів , чому пошуковик повинен направляти відвідувачів саме до вас?

Щоб отримати високу оцінку Яндекса , стовідсоткової унікальності текстів недостатньо. Сайт повинен мати своє УТП , свою родзинку , яка виділить його серед маси подібних , змусить відвідувачів раз за разом повертатися саме сюди і вводити назву сайту в пошуковому рядку .

Як Яндекс визначає відсутність додаткової цінності ?

Багато вебмастера не вірять в існування проблеми додаткової цінності , вважаючи , що неможливо визначити смислове унікальність на алгоритмічній рівні. Мені ж завдання визначення додаткової цінності видається не такою вже складною. Три підходи , які першими прийшли на розум :

1 . Лінгвістичний аналіз тексту
На підставі розбору пропозицій на слова і аналізу синонімів можна визначити смислове суть тексту і порівняти її з іншими текстами , які є в базі . Ось чому « глибокий рерайт » не рятує контент від смислової неунікальності .

Відомо , що компанія Яндекс приділяє особливу увагу аналізу природної мови :

« Лінгвістичний аналіз - один з ключових напрямків у розробці пошуку Яндекса. Ми безперервно працюємо над підвищенням точності , збільшенням глибини аналізу , розширенням числа підтримуваних мов. Об'єктом аналізу виступає унікальний за охопленням корпус текстів на природній мові - індекс пошукової машини Яндекса і потік запитів до неї » .

Пруфлінк : http://company.yandex.ru/job/vacancies/dev_linguistic_cpp . xml .

2 . Робота асессоров
На підставі асессорскіх оцінок може бути сформований ряд показників , характерних для сайтів без додаткової цінності .
Тут можна подивитися дуже цікаву презентацію про роботу асессоров Яндекса. Зверніть особливу увагу на слайди з 21 - го включно. Відео презентації можна подивитися тут, для смартфонів - тут.

3 . Ручна модерація
Я мало в це вірю , але все-таки є ймовірність , що деякі сайти можуть бути пессімізіровани вручну , якщо попадуться на очі Платону .

Група ризику

За нашими спостереженнями , за відсутність додаткової цінності найчастіше караються :

1 . Інформаційні сайти
Переважна більшість сайтів , які страждають від цієї проблеми , - інформаційні ( у комерційних ресурсів , як правило , інші проблеми і санкції) .
З симптомами пессимізації за відсутність додаткової цінності за останні півроку до нас зверталися :
- Сайти- огляди чого-небудь ( автомобілів , банків , гаджетів ) ;
- Кредитні портали ;
- Сайти з онлайн -іграми ;
- Сайти з фільмами а- ля Кинопоиск ;
- Блоги різних тематик ( кулінарія , діти , спорт);
- ЗМІ (як регіональні , так і всеросійські ) ;
- Соціальні мережі .

Хочу звернути увагу , що більше половини таких сайтів об'єднує однаковий підхід до створення . Спочатку вибиралася " маржинальна " тематика , потім підбиралися ключові слова і об'єднувалися в групи , на підставі яких будувалася структура сайту . Ну і потім під ці слова писався "унікальний" контент. Очевидно , що на першому плані стояла мета монетизації , а не створення дійсно корисного ресурсу. Концепція багатьох таких сайтів була просто злизана з успішних нішевих ресурсів .

Є винятки . За весь час нам попалося кілька сайтів , які , на нашу думку , варті уваги користувачів більше своїх конкурентів. Але кількість таких ресурсів можна перерахувати на пальцях однієї руки. На жаль , від похибки алгоритм ніхто не застрахований.

2 . Щодо молоді сайти
Ми помітили , що під цей фільтр частіше потрапляють сайти молодше 3- х років ( відсотків 70 ) , хоча бувають винятки. Але я не думаю , що вік сайту тут діє як негативний фактор. Швидше за все справа в тому , що за останні 3 роки псевдо- СДЛ розплодилися як гриби після дощу ( тактовність не дозволяє мені використовувати більш сильну метафору ) .

3 . Сайти з характерним набором ознак
Серед небезпечних ознак в першу чергу можу виділити такі :
- Схожа структура переважної більшості сторінок ( всі статті написані за одним шаблоном і однаково відформатовані , наприклад: 1 заголовок , 2 підзаголовка , 1 картинка , 3000 символів всього) ;
- Особливий підхід до оптимізації , при якому більше половини сторінок оптимізовані під 1-2 СЧ запиту (сторінки створювалися спеціально під запит ) ;
- Відсутність інших джерел трафіку , крім пошукового ;
- Наявність тізерній та іншої низькопробної реклами;
- Наявність великої кількості непрямих партнерських посилань ( з перенаправленням ) ;
- Низькі поведінкові показники , відсутність повторних візитів ( більшість користувачів переглядають 1 сторінку і йдуть, так як сайт нічим не зміг зацікавити) .

Цікаво , що залежно від дизайну і движка ми не помітили - караються як шаблонні сайти на безкоштовних CMS , так і ресурси , власники яких не пошкодували витратитися на дизайн і CMS.
Якщо у вас інформаційний сайт і йому притаманні хоча б 3 з перерахованих вище показника , пора щось змінювати.

Де взяти додаткову цінність ?

Позбутися від фільтра за відсутність додаткової цінності далеко не так просто , як вилікувати сайт від переоптімізаціі . Універсальних рекомендацій , як то: почистити сайт від переспама , переписати тайтли або замінити тексти - ні. Складність полягає в нетехнічних характері проблеми - щоб її вирішити , недостатньо розуміти принципи SEO , потрібно бути маркетологом і психологом в одному флаконі.

Що може допомогти :

1 . Зміна концепції сайту
Хто ваші відвідувачі? Які проблеми відвідувачів допомагає вирішувати сайт ? Задумайтеся над тим , що люди вводять запит у пошуковий рядок не для того , щоб почитати статтю , а з метою знайти відповідь на будь-яке питання або вирішити конкретну проблему. Що можна зробити , для того щоб ваш сайт допомагав людям вирішувати їх проблеми краще конкурентів?

2 . Додавання на сайт унікального функціоналу
Це може бути нестандартний внутрішній сервіс , який-небудь онлайн-тест , інформер або будь-яка інша фішка , яка змусить користувачів постійно повертатися саме до вас .

3 . Нестандартна подача інформації
Якщо неможливо поміняти концепцію або додати функціонал , спробуйте поміняти принцип подачі контенту. Нехай ваш сайт на 99 % складається з інформації , яка є у інших , але навчитеся подавати її так , щоб відвідувачам було цікаво отримувати її саме зі свого джерела .

Це далеко не вичерпний список можливих дій , кожну ситуацію потрібно розглядати індивідуально.

На жаль , більшість вебмайстрів , сайти яких пессімізіровани за відсутність додаткової цінності , не готові до глобальних змін . Коли ми бачимо , що проблема «пацієнта» полягає саме в додаткової цінності , то заздалегідь попереджаємо , що лікування може бути довгим і болісним . Є випадки , коли створення нового сайту здається нам кращим варіантом , ніж лікування старого ( тому що міняти там потрібно абсолютно все).

Якщо ви підозрюєте , що проблема додаткової цінності торкнулася і вашого сайту - звертайтесь , постараємося допомогти .

Опубліковано: 25/09/13 @ 08:56
Розділ Безпека Блоги

SEO Блог