Яндекс без посилань. Спірні питання нової реальності

Після того як Садовський розповів про плани Яндекса відключити посилальне для комерційних запитів , багато оптимізаторів перестали спати спокійно. Очевидно , багато моїх колег все ще роблять ставку на посилання , хоча цей фактор уже давно не в пріоритеті.

Завдяки спільним зусиллям оптимізаторів , лінкбілдеров , бірж і агрегаторів , посилальна маса з пошукового сигналу перетворилася на шум . Посилання стали швидше заважати , ніж допомагати оцінювати релевантність сторінки , і Яндекс бореться з цим досить давно. Багато хто пам'ятає Непота- фільтр в 2007 , обмеження ваги платних посилань з 2009 , введення цілого ряду нессилочних факторів в 2010-2013 . Тенденція до зниження ваги посилань для ранжирування очевидна вже давно.

Але більшість оптимізаторів не вірить у саму можливість відключення посилального . Це невіра активно підгодовується " експертними " заявами представників бірж і агрегаторів , які в один голос твердять , що видача без посилань буде нерелевантною . Але якщо уважно розібратися , стає очевидно , що Яндекс до цього активно готується .

Чи не скасування, а заміна

Чи стане Яндекс ризикувати " щастям користувача " заради того , щоб притиснути багатомільйонний посилальний бізнес? Сумніваюся . Розробники алгоритму впевнені , що скасування посилань не зашкодить якості видачі , а може бути навіть поліпшить її . Очевидно , контрольний фактор буде замінений на інший пошуковий сигнал , близький за змістом і призначенням.

Найбільш ймовірна гіпотеза - замість посилань буде враховуватися трафік по посиланнях. Нормативний граф буде замінений на поведінковий .

Ймовірність саме такого розвитку подій підтверджують два інших офіційних заяви Яндекса , які через шум навколо посилань були мало ким помічені.

1 . Яндекс збирається шифрувати текст пошукового запиту в Refferer .

У сторонніх сервісів , в тому числі Google Analytics і Liveinternet , більше не буде даних про ключові слова , за якими сайт отримує трафік. Така інформація буде доступна тільки в сервісах Яндекса - Я.Метріке і Я.Вебмастере (останній складно назвати системою аналітики ) .

Виходить , що проаналізувати , за якими запитами переходять на сайт і здійснюють замовлення , можна буде тільки за допомогою Я.Метрікі .

У вебмайстрів , які для аналізу запитів користуються Google Analytics , не буде іншого виходу як переходити на Я.Метріку .

Офіційна причина такої політики - захистити інтереси користувачів . Але заперечувати вигоду для Яндекса від такого повороту подій не можна . Чим більше сайтів поставлять Я.Метріку , тим більше даних Яндекс отримає про поведінку користувачів на сайтах , в тому числі і про переходах по внутрішнім і зовнішнім посиланням .

2 . За накрутку ПФ сайти будуть автоматично знижуватиметься у видачі .

Раніше Яндекс завжди дотримувався позиції , що не можна знижувати сайт у видачі за накрутку зовнішніх факторів , тому що цим можуть скористатися конкуренти . Зазвичай дії роботів і фальшивих користувачів просто ігнорувалися , на видимості сайту в пошуку це не позначалося . Особливо запеклі накрутчики тимчасово знижувалися у видачі , але це зниження було ручним.

Але на конференції IBC Russia Садовський розповів, що дуже скоро буде запущений потужний антіфрод - алгоритм , автоматично понижуючий сайти за накрутку ПФ.

Яндекс розуміє , що вебмастера швидко зорієнтуються і почнуть накручувати кліки по посиланнях , і намагається запобігти новій хвилі пошукового спаму. Нещодавно в блоці спецрозміщення по всіх запитах , пов'язаним з ПФ , з'явилося посилання на застережливий пост на блозі Яндекса:

Висновок: прихований намір збільшити кількість користувачів Я.Метрікі і активний антипіар накрутки ПФ говорять про те , що Яндекс активно готується замінити контрольний граф на ПФ.

Давайте розберемося , кого в першу чергу торкнеться нововведення Яндекса.

На яких сайтах позначиться скасування посилального ?

Згідно з офіційною заявою , посилання перестануть працювати для комерційних запитів по Москві. Але які запити вважаються комерційними , а які ні? Можна припустити , що комерційними вважаються запити, за якими в результати пошуку подмешивается Я.Дірект . Згідно з даними Нейрон.Ру , таких запитів близько 40 % , тобто майже половина. Сподіватися , що зміни майже нікого не зачеплять , м'яко кажучи , наївно.

Наміри Яндекса цілком очевидні , і рано чи пізно посилання перестануть працювати і у видачі інших регіонів. Так що всім власникам інтернет -магазинів , корпоративних сайтів і комерційних каталогів настійно рекомендую підготуватися до нової реальності.

Спірні питання

Хоча загальний сценарій розвитку подій зрозумілий , залишаються відкритими такі питання:

1 . Чи будуть працювати внутрішні посилання ?
На конференції Садовський ухилився від прямої відповіді на це питання. Цілком імовірно , що внутрішні посилання все ще будуть працювати. З іншого боку , багато оптимізаторів використовують внутрішню перелинковку для накрутки ваги потрібних сторінок , що саме по собі є обманом пошуковика. То чи не краще і тут замість посилання враховувати переходи ?

2 . Чи будуть враховуватися посилання для інформаційних сайтів , які підмішуються в топи з комерційних запитам ?

Відомо , що по Спектру у видачу по багатьом комерційним запитам підмішуються сайти інформаційного характеру . Чи будуть працювати посилання для таких сайтів в цьому випадку?

3 . Як захиститися від накрутки ПФ конкурентами?
Деякі агрегатори вже анонсували перехід на продаж трафікових посилань. Але якщо подивитися правді в очі , 95-97 % сайтів у біржах і агрегаторах - це ГС з середньою відвідуваністю 10-100 відвідувачів на добу . Так що єдиний спосіб для агрегаторів задовольнити нові потреби оптимізаторів - це накрутка кліків по купленим посиланнях .

Виділити та ідентифікувати переходи з " мертвих " сайтів для Яндекса не складе труднощів. Але от як він буде визначати , що ініціатива накрутки належить саме власнику сайту, а не конкуренту , я поки пояснити не можу.

Зняти не можна залишити. Що робити з поточної посилальної масою ?

Нас постійно запитують , чи варто продовжувати нарощувати посилання або , навпаки , пора відключати .

Хоч я дотримуюся думки , що орендовані посилання і "вічні" статті з ГС вже давно майже не дають ефекту в комерційних тематиках , рекомендую поки що не робити різких рухів . При поточному алгоритмі різкі коливання кількості посилань можуть мати дуже нехороші і тривалі наслідки у вигляді " залипання " позицій поза топа . І поки не відомо , як буде реагувати Яндекс на такі дії в майбутньому , з різким відключенням посилань раджу почекати.

Але якщо ж ви запланували витратити багато грошей на закупівлю нових посилань для просування комерційних запитів , рекомендую переглянути бюджет . Краще витратити гроші на юзабіліті , дизайн і якість контенту.

Детальніше про комерційні факторах ранжирування , на які потрібно звернути особливу увагу власникам інтернет -магазинів , я розповім вже наступного року .

Опубліковано: 30/12/13 @ 10:55
Розділ seo Безпека Блоги

SEO Блог