Чому не росте трафік? 7 помилок , пов'язаних з концепцією сайту

Я працюю в компанії , яка займається лікуванням сайтів від різних хвороб , пов'язаних з пошуковими санкціями , низькою відвідуваністю і конверсією . Щодня нас приходять десятки заявок від оптимізаторів і власників ресурсів з проханням "поставити діагноз" сайту і допомогти знайти вихід із ситуації.

Серед проблем , які турбують вебмайстрів найчастіше - відсутність пошукового трафіку . " Створив СДЛ , наповнюю його унікальним контентом , ставлю природні посилання , а відвідувачів немає " - приблизно так формулює свою заявку кожен четвертий вебмастер .

Знайома проблема? Ніби й тематика вибрана правильно , та статті оптимізовані , і сайт не під фільтром , але позиції сайту не ростуть , відвідувачі не заходять. Ви з сумом спостерігаєте за конкурентами , на яких дорівнювали при створенні сайту , і дивуєтеся , чому вони купаються в успіху , а ви не можете навіть вийти на самоокупність. Ні додавання нового контенту , ні посилання , ні точкові дії по внутрішній оптимізації ситуацію не змінюють. Та й не можуть змінити - проблему потрібно шукати не в тайтлах , перелинковке або посилальної масі , а в самій ідеї , навколо якої створювався проект.

Я проаналізувала ресурси , власники яких зверталися до нас з проханням знайти причини низької відвідуваності ( для аналізу було взято заявки за січень- травень 2014 ) . Виявилося , що в 90 % випадків проблеми дуже схожі і пов'язані не з внутрішніми або зовнішніми факторами просування , а з концепцією сайту.

Я розповім про ці проблеми , а ви постарайтеся не допускати таких же помилок при створенні свого сайту.

1 . Спроба осягнути неосяжне

Приблизно 20 % провальних проектів - ресурси , які не можна зарахувати до якоїсь конкретної тематики. Це збірки " корисних " порад на всі випадки життя із серії " як зробити скріншот екрану " , " де отримати інн " і "кому скаржитися на страхову компанію".

Принцип створення таких сайтів лежить на поверхні , хоча багато з власників подібних ресурсів вважають , що відкрили велосипед. Із загальнодоступних джерел Парс пошукові запити , що починаються зі слів " як" , " куди " , "коли " , "чому" і т.д , під кожен запит створюється окрема оптимізована стаття з відповіддю на це питання. При цьому вебмастера уважно стежать за технічної унікальністю кожної статті , забуваючи про унікальність смисловий. Навіщо писати статтю на тему " як правильно зав'язати краватку " , якщо це питання вже давно розкритий на більш ніж 200 тисячах інших ресурсів?

На виході отримуємо ресурс " про все і ні про що" з повною відсутністю додаткової цінності контенту і без будь-яких перспектив розвитку .

Порада: Якщо ви хочете створити сайт з універсальними порадами або відповідями на питання , огранічтесь небудь однієї тематикою. І краще попередньо переконатися , що в цій тематиці подібні ресурси поки відсутні.

2 . Некомпетентність в тематиці , якій присвячений сайт

Не варто створювати спортивний портал , якщо ви не є спортивним фанатом і не розбираєтеся в спорті. Не варто починати вести огляди новинок гаджетів , якщо у вас немає можливості самому потримати ці гаджети в руках. Щоб створити перспективний в плані трафіку і монетизації сайт , потрібно добре розбиратися в обраній тематиці і не тільки розуміти , як мислить цільова аудиторія , а й самому бути її частиною.

Приблизно 10 % вебмайстрів , які скаржаться нам на відсутність відвідувачів , абсолютно не розуміють , які проблеми цих відвідувачів хвилюють. А це має враховуватися і при розробці структури сайту , і в дизайні , і в наповненні .

В таких випадках вирішити проблему зазвичай допомагає вивчення цільової аудиторії і повна реструктуризація сайту.

Рада - створюйте сайт про те , що цікаво особисто вам або в чому ви добре розбираєтеся . Якщо тематика вам цікава , але погано знайома - залучайте експертів.

3 . Бажання повторити чийсь успіх

Багато сайтів , які надсилають до нас на діагноз , дуже сильно когось нагадують . Мені не раз доводилося зустрічати невдалих двійників Кинопоиск , Хабре або Банкі.ру . Це ресурси з такою ж ідеєю і концепцій , з дуже схожими структурою і дизайном , але абсолютно нефункціональні і нежиттєздатні . Відвідувачі на таких сайтах майже не з'являються , а ті , що випадково заходять , більше ніколи не повертаються. Вебмастера виправдовуються - хотіли переплюнути , а не скопіювати конкурента , але не вистачило фантазії і ресурсів. І це не дивно - неможливо вдихнути життя в проект великого масштабу , роблячи ставку на наповнення сайту рерайтом з бірж .

Рада - виходьте з своїх реальних можливостей. Якщо вас надихнув чий то успіх і ви хочете його повторити , але у вас недостатньо ресурсів , не прагніть зробити краще , робіть інакше. Подобається Кинопоиск ? Почніть з рейтингу фільмів одного певного жанру. Нехай потенційний обсяг цільової аудиторії такого сайту не такий великий , зате у нього є всі шанси стати найкращим у цій тематиці.

4 . Погоня за славою. Авторський блог

Кожен п'ятий сайт , який приходить до нас за порадою щодо підвищення трафіку - це авторський блог . Власники таких ресурсів спочатку ставлять собі подвійну мету - не тільки заробити , а й стати відомим .

Створюється блог у популярній тематиці . Дівчата і жінки зазвичай пишуть про кулінарію , відносини , жіночі секрети , а чоловіки - про подорожі , політиці та автомобілях.
Але аудиторія такого блогу , як правило , обмежується друзями і знайомими автора. Випадкові відвідувачі на сайті не затримуються , коментарі не залишають , на оновлення не підписуються . Проблема - відсутність авторитетності автора. Нікому не цікава думка невідомого блогера Петі про введення воєнного стану в Таїланді . Але от якщо б це написав відомий мандрівник Сергій Вінський ...

Іноді проблему пошукового трафіку у таких ресурсів можна вирішити за допомогою внутрішньої оптимізації . Але при цьому часто доводиться переробляти структуру сайту і вносити зміни в контент , що може порушити неповторний авторський стиль .

Рада - якщо ви не знаменитість або унікальний фахівець в якійсь сфері , можна вести блог для власного задоволення , але на його широку популярність і успішну монетизацію сподіватися не варто.

5 . Ставка на маржинальність

Багато починаючі вебмастера свято вірять у те , що для заробітку на сайті не потрібно особливих зусиль і великих бюджетів , головне - правильно вибрати тему.
Спеціально вибирається тематика , де є великий вибір партнерських програм і де пропонуються найвищі ставки за кліки чи дії. Збираються всі ключові запити , що мають відношення до цієї теми , під них створюється унікальний оптимізований контент. В англомовному інтернеті популярні казино і ліки , у нас - кредити , файлообмінники , купони і онлайн- кінотеатри. Але Яндекс особливо уважний до таких тематиках і постійно посилює алгоритми по відношенню до подібних сайтів . Головна небезпека для таких сайтів при просуванні в Яндексі - фільтр АГС- 40 .

Порада: при створенні сайту в маржинальної тематиці потрібно дотримуватися чіткої концепція . Сайт повинен містити не тільки текстовий контент , але і свій унікальний сервіс , який буде відрізняти цей ресурс від десятків інших йому подібних. Ні в якому разі при плануванні такого сайту не можна відштовхуватися від семантичного ядра - підбирати і групувати запити , а потім створювати під них контент.

6 . Сайт під продаж посилань

Досі популярна серед вебмайстрів схема заробітку - створення сайтів під продаж посилань. Також , як і при описаній вище стратегії , вибирається популярна комерційна тематика (будівництво , туризм , бізнес) і створюється контент під пошукові запити. Тільки в даному випадку робиться ставка не стільки на трафік , скільки на тИЦ , PR і швидкість індексації сторінок.
Зазвичай такі сайти повністю складаються зі схожих один на одного статей , теми яких давно розкриті на тисячах сайтів. Проблема подібних ресурсів - відсутність смислової унікальності та реальної цільової аудиторії. Багато хто з них майже відразу після створення потрапляють під фільтр , вилікуватися від якого -якими точковими діями не виходить.

Існує думка , що єдина причина провалу таких сайтів - продаж посилань. Я вважаю , що сам факт наявності зовнішніх посилань не приводить до накладання санкцій , основна причина - відсутність додаткової цінності . Є різниця між сайтом , які продають посилання і сайтом , створеним суто під продаж посилань. Можна знайти багато прикладів відомих відвідуваних сайтів , які розміщують посилання і при цьому не перебувають під фільтрами (принаймні , поки що).

Порада: не робіть монетизацію основною метою . Подумайте , які проблеми користувачів буде вирішувати ваш ресурс , як зробити його зручним і цікавим. І тільки коли його оцінять відвідувачі , згадуйте про монетизацію .

7 . Передчасне масштабування

Ця помилка характерна для дошок оголошень , каталогів фірм , сайтів вакансій і інших ресурсів , де передбачається додавання контенту самими користувачами. Замість того , щоб зосередиться на залученні аудиторії з 1-2 найпопулярніших регіонів , власники вже на старті плодять кілька десятків ( а то й сотень) піддоменів під різні регіони , де аудиторії може і не бути.
Зазвичай трафік у таких ресурсів відсутня через проблеми з індексацією . Порожній і дубльований контент в кілька разів перевищує кількість повноцінних сторінок , і пошукові системи перестають індексувати навіть нормальні документи .

У більшості таких випадків допомагає видалення дублів і порожніх піддоменів , але іноді доводиться вдаватися і до глобальних змін .

Порада: якщо Ваш ресурс таргінг на велику кількість регіонів , не намагайтеся відразу охопити їх усі , почніть 2-3 основних . І тільки після того , як вам вдасться досягти стабільності в цих регіонах , поступово підключайте інші .

Висновки . Ще 3-4 роки тому одержувати і монетизувати трафік було досить просто , але старі схеми зараз не працюють. Щоб створити успішний сайт і стабільно на ньому заробляти , базових знань з сайтобудуванню і SEO вже недостатньо , потрібно мислити іншими масштабами. Замість того , щоб думати , за якими запитами люди будуть заходити на сайт , подумайте , які реальні проблеми відвідувачів цей сайт буде вирішувати. Замість того , щоб робити прогнози відвідуваності майбутнього ресурсу на основі статистики Wordstat , спробуйте спрогнозувати , скільки користувачів захочуть додати цей сайт в закладки або повернутися на нього ще раз . Не прагніть зробити текст кожної сторінки 100 % унікальним , краще подумайте про смисловий унікальності сайту в цілому .

P.S. Тільки що дізналася , що мої друзі з WebPromoExperts наступного тижня запускають освітній канал Webpromoexperts.com.Tv . Зірки IT -маркетингу будуть давати корисні поради по розкрутці online -бізнесу , успішні підприємці будуть ділитися своїм досвідом. Так що якщо Ви інтернет-підприємець або плануєте ним стати, настійно рекомендую підписатися на канал.

Опубліковано: 02/07/14 @ 08:02
Розділ Блоги Пошуковики

SEO Блог