Чому не росте трафік? 7 помилок, пов'язаних з концепцією сайту

Я працюю в компанії, яка займається лікуванням сайтів від різних хвороб, пов'язаних з пошуковими санкціями, низькою відвідуваністю і конверсією . Щодня нас приходять десятки заявок від оптимізаторів і власників ресурсів з проханням "поставити діагноз" сайту і допомогти знайти вихід із ситуації.

Серед проблем , які турбують вебмайстрів найчастіше - відсутність пошукового трафіку. " Створив СДЛ , наповнюю його унікальним контентом , ставлю природні посилання , а відвідувачів немає " - приблизно так формулює свою заявку кожен четвертий вебмастер . Знайома проблема? Ніби й тематика обрана правильно , і статті оптимізовані, і сайт не під фільтром , але позиції сайту не ростуть, відвідувачі не заходять. Ви з сумом спостерігаєте за конкурентами, на яких дорівнювали при створенні сайту, і дивується , чому вони купаються в успіху , а ви не можете навіть вийти на самоокупність. Ні додавання нового контенту, ні посилання , ні точкові дії по внутрішній оптимізації ситуацію не змінюють. Та й не можуть змінити - проблему потрібно шукати не в тайтлов , перелинковке або посилальної масі , а в самій ідеї , навколо якої створювався проект. Я проаналізувала ресурси, власники яких зверталися до нас з проханням знайти причини низької відвідуваності ( для аналізу було взято заявки за січень- травень 2014 ) . Виявилося, що в 90 % випадків проблеми дуже схожі і пов'язані не з внутрішніми або зовнішніми факторами просування , а з концепцією сайту. Я розповім про ці проблеми , а ви постарайтеся не допускати таких же помилок при створенні свого сайту.

1 . Спроба осягнути неосяжне

Приблизно 20 % провальних проектів - ресурси, які не можна зарахувати до якої- небудь конкретної тематики. Це збірники " корисних " рад на всі випадки життя із серії " як зробити скріншот екрану ", " де отримати інн " і "кому скаржитися на страхову компанію". Принцип створення таких сайтів лежить на поверхні , хоча багато з власників подібних ресурсів вважають, що відкрили велосипед. Із загальнодоступних джерел Парс пошукові запити , що починаються зі слів " як ", " куди" , "коли ", " чому" і т.д, під кожен запит створюється окрема оптимізована стаття з відповіддю на це питання. При цьому вебмастера уважно стежать за технічної унікальністю кожної статті , забуваючи про унікальність смисловий. Навіщо писати статтю на тему " як правильно зав'язати краватку " , якщо це питання вже давно розкритий на більш ніж 200 тисячах інших ресурсів? На виході отримуємо ресурс " про все і ні про що" з повною відсутністю додаткової цінності контенту і без будь-яких перспектив розвитку . Порада: Якщо ви хочете створити сайт з універсальними порадами або відповідями на питання , огранічтесь якої-небудь однієї тематикою. І краще попередньо переконатися, що в цій тематиці подібні ресурси поки відсутні.

2 . Некомпетентність в тематиці, якій присвячений сайт

Не варто створювати спортивний портал, якщо ви не є спортивним фанатом і не розбираєтеся в спорті. Не варто починати вести огляди новинок гаджетів, якщо у вас немає можливості самому потримати ці гаджети в руках. Щоб створити перспективний в плані трафіку і монетизації сайт, потрібно добре розбиратися в обраній тематиці і не тільки розуміти, як мислить цільова аудиторія , а й самому бути її частиною. Приблизно 10% вебмайстрів , які скаржаться нам на відсутність відвідувачів, абсолютно не розуміють , які проблеми цих відвідувачів хвилюють. А це повинно враховуватися і при розробці структури сайту, і в дизайні, і в наповненні . У таких випадках вирішити проблему зазвичай допомагає вивчення цільової аудиторії і повна реструктуризація сайту. Рада - створюйте сайт про те , що цікаво особисто вам або в чому ви добре розбираєтеся . Якщо тематика вам цікава , але погано знайома - залучайте експертів.

3 . Бажання повторити чийсь успіх

Багато сайтів , які надсилають до нас на діагноз, дуже сильно когось нагадують . Мені не раз доводилося зустрічати невдалих двійників Кинопоиск , Хабре або Банкі.ру . Це ресурси з такою ж ідеєю і концепцій , з дуже схожими структурою і дизайном, але абсолютно нефункціональні і нежиттєздатні . Відвідувачі на таких сайтах майже не з'являються, а ті, що випадково заходять, більше ніколи не повертаються. Вебмастера виправдовуються - хотіли переплюнути , а не скопіювати конкурента, але не вистачило фантазії і ресурсів. І це не дивно - неможливо вдихнути життя в проект великого масштабу , роблячи ставку на наповнення сайту рерайтом з бірж. Рада - виходьте з своїх реальних можливостей. Якщо вас надихнув чий то успіх і ви хочете його повторити, але у вас недостатньо ресурсів , не прагніть зробити краще, робіть інакше. Подобається Кинопоиск ? Почніть з рейтингу фільмів одного певного жанру . Нехай потенційний обсяг цільової аудиторії такого сайту не такий великий, зате у нього є всі шанси стати найкращим у цій тематиці.

4 . Погоня за славою. Авторський блог

Кожен п'ятий сайт, який приходить до нас за порадою щодо підвищення трафіку - це авторський блог . Власники таких ресурсів спочатку ставлять собі подвійну мету - не тільки заробити , але і стати відомим . Створюється блог в популярній тематиці . Дівчата і жінки зазвичай пишуть про кулінарію , відносини , жіночі секрети, а чоловіки - про подорожі , політиці та автомобілях.
Але аудиторія такого блога, як правило, обмежується друзями та знайомими автора. Випадкові відвідувачі на сайті не затримуються, коментарі не залишають , на оновлення не підписуються . Проблема - відсутність авторитетності автора. Нікому не цікава думка невідомого блогера Петі про введення воєнного стану в Таїланді . Але от якщо б це написав відомий мандрівник Сергій Вінський ... Іноді проблему пошукового трафіку у таких ресурсів можна вирішити за допомогою внутрішньої оптимізації . Але при цьому часто доводиться переробляти структуру сайту і вносити зміни в контент , що може порушити неповторний авторський стиль. Рада - якщо ви не знаменитість або не унікальна фахівець в якійсь сфері , можна вести блог для власного задоволення , але на його широку популярність і успішну монетизацію сподіватися не варто .

5 . Ставка на маржинальність

Багато починаючі вебмастера свято вірять у те, що для заробітку на сайті не потрібно особливих зусиль і великих бюджетів , головне - правильно вибрати тему.
Спеціально вибирається тематика, де є великий вибір партнерських програм і де пропонуються найвищі ставки за кліки або дії . Збираються всі ключові запити , що мають відношення до цієї теми , під них створюється унікальний оптимізований контент. В англомовному інтернеті популярні казино і ліки, у нас - кредити, файлообмінники, купони і онлайн- кінотеатри . Але Яндекс особливо уважний до таких тематиках і постійно посилює алгоритми по відношенню до подібних сайтів . Головна небезпека для таких сайтів при просуванні в Яндексі - фільтр АГС -40. Порада: при створенні сайту в маржинальної тематиці потрібно дотримуватися чіткої концепція . Сайт повинен містити не тільки текстовий контент , а й свій унікальний сервіс, який буде відрізняти цей ресурс від десятків інших йому подібних. Ні в якому разі при плануванні такого сайту можна відштовхуватися від семантичного ядра - підбирати і групувати запити, а потім створювати під них контент.

6 . Сайт під продаж посилань

До цих пір популярна серед вебмайстрів схема заробітку - створення сайтів під продаж посилань. Також , як і при описаній вище стратегії , вибирається популярна комерційна тематика (будівництво , туризм, бізнес) і створюється контент під пошукові запити . Тільки в даному випадку робиться ставка не стільки на трафік, скільки на тИЦ, PR та швидкість індексації сторінок .
Зазвичай такі сайти повністю складаються зі схожих один на одного статей, теми яких давно розкриті на тисячах сайтів. Проблема подібних ресурсів - відсутність смислового унікальності та реальної цільової аудиторії. Багато з них майже відразу після створення потрапляють під фільтр, вилікуватися від якого якими-небудь точковими діями не виходить. Існує думка, що єдина причина провалу таких сайтів - продаж посилань. Я вважаю, що сам факт наявності зовнішніх посилань не приводить до накладання санкцій, основна причина - відсутність додаткової цінності . Є різниця між сайтом , які продають посилання і сайтом, створеним суто під продаж посилань. Можна знайти багато прикладів відомих відвідуваних сайтів, які розміщують посилання і при цьому не перебувають під фільтрами (принаймні , поки що). Порада: не робіть монетизацію основною метою . Подумайте , які проблеми користувачів буде вирішувати ваш ресурс, як зробити його зручним і цікавим. І тільки коли його оцінять відвідувачі , згадуйте про монетизацію .

7 . Передчасне масштабування

Ця помилка характерна для дошок оголошень , каталогів фірм , сайтів вакансій і інших ресурсів , де передбачається додавання контенту самими користувачами . Замість того, щоб зосередиться на залученні аудиторії з 1-2 найпопулярніших регіонів, власники вже на старті плодять кілька десятків ( а то і сотень ) піддоменів під різні регіони, де аудиторії може і не бути.
Зазвичай трафік у таких ресурсів відсутня через проблеми з індексацією . Порожній і дубльований контент в кілька разів перевищує кількість повноцінних сторінок, і пошукові системи перестають індексувати навіть нормальні документи . У більшості таких випадків допомагає видалення дублів і порожніх піддоменів , але іноді доводиться вдаватися і до глобальних змін . Порада: якщо Ваш ресурс таргінг на велику кількість регіонів, не намагайтеся відразу охопити їх усі, почніть 2-3 основних . І тільки після того, як вам вдасться досягти стабільності в цих регіонах , поступово підключайте інші . Висновки .Ще 3-4 роки тому одержувати і монетизувати трафік було досить просто, але старі схеми зараз не працюють. Щоб створити успішний сайт і стабільно на ньому заробляти , базових знань з сайтобудуванню і SEO вже недостатньо , потрібно мислити іншими масштабами. Замість того, щоб думати, по яких запитах люди будуть заходити на сайт, подумайте, які реальні проблеми відвідувачів цей сайт буде вирішувати. Замість того, щоб робити прогнози відвідуваності майбутнього ресурсу на основі статистики Wordstat , спробуйте спрогнозувати , скільки користувачів захочуть додати цей сайт в закладки або повернутися на нього ще раз . Не прагніть зробити текст кожної сторінки 100% унікальним , краще подумайте про смисловий унікальності сайту в цілому . P.S . Тільки що дізналася, що мої друзі з WebPromoExperts наступного тижня запускають освітній канал Webpromoexperts.com.Tv . Зірки IT -маркетингу будуть давати корисні поради по розкрутці online - бізнесу, успішні підприємці будуть ділитися своїм досвідом . Так що якщо Ви інтернет-підприємець або плануєте ним стати, настійно рекомендую підписатися на канал.

Опубліковано: 02/07/14 @ 08:02
Розділ Блоги Пошуковики

SEO Блог