Кейс: збільшення трафіку для інтернет-магазину взуття

Клієнт

Інтернет-магазин брендового взуття в Києві з мережею роздрібних магазинів в Одесі і Дніпропетровську. Асортимент інтернет-магазину представлений товарами понад 30 світових брендів чоловічого та жіночого взуття.

Наше завдання

Головна мета проекту — підвищити продажі через інтернет-магазин і привести їх до рівня продажів в оффлайн-магазинах, які на момент старту робіт залишалися на рівні 26 продажу в день.

Вихідні дані

Регіон: Україна, Київ

Пріоритетна пошукова система: Гугл

Старт робіт: 14 травня 2015

Вік домену: 8 років

Трафік: в середньому 40 чоловік в день

Посилальний профіль: природні безанкорниє посилання з 12 доменів

Процес робіт

Семантичне ядро сайту і фактор сезонності

При старті робіт оптимізатор склав семантичне ядро, що включає 671 запит, розділений за типом взуття на 34 групи (наприклад, босоніжки, черевики, напівчеревики, черевики тощо).

Попит на повсякденне взуття змінюється в залежності від сезону, тому для кожної групи запитів ми визначили періоди високого сезону. Результат сезонного розподілу груп наведено нижче на малюнку.

Сезонність груп запитів

Активні роботи по SEO над кожною групою ми починали проводити за два місяці до початку високого сезону. Таким чином, особливістю проекту є періодична зміна пріоритетів серед груп протягом року.

Роботи по внутрішній оптимізації

Після проведеного нами технічного аудиту, перед стартом робіт оптимізатор склав і реалізував перелік поправок, спрямованих, в першу чергу, на усунення помилок внутрішньої оптимізації:

всі урли сторінок сайту ми привели до виду ЧПУ — людино-зрозумілих адрес сторінок;
усунуто дублювання сторінок на сайті;
закрили від індексації пошуковими системами «непотрібні» сторінки (сторінки пошуку, сторінки порівняння товарів, сторінки реєстрації на сайті і кошик);
ми оптимізували мета-теги Title і Description для всіх сторінок на сайті;
копірайтери написали, а контент-менеджер додав унікальні тексти для всіх сторінок категорій товарів на сайті;
ми усунули часткове дублювання текстів на сторінках товарів в блоках «Доставка», «Про бренд», «Характеристики»;
ми оптимізували тексти на сайті: сформували атрибут alt до ілюстрацій, розмістили заголовки H1 на сторінках категорій і товарів.

Впровадження нами програмних правок з внутрішньої оптимізації стало ключовим моментом. Вже після реалізованих ЧПУ і усунення дублів сторінок почав збільшуватися трафік з пошукових систем. На рисунку наведено графік динаміки органічного пошукового трафіку після впровадження програмних правок.

Динаміка безкоштовного трафіку травень...вересень 2015

Розширення структури сайту

При складанні семантичного ядра ми зібрали запити за характеристиками взуття по сезону, матеріалу виготовлення, кольору, висотою каблука. Щоб створити посадочні сторінки під всі ці групи запитів і розширити структуру на сайті, ми реалізували функціонал фільтрації з ЧПУ. На кожній сторінці фільтрації реалізована можливість розміщувати власні унікальні тексти і мета-теги.

Щоб отримувати додатковий трафік з українським запитам, ми створили індексований пошуковими системами українську версію.

Перелінковка на сайті

З метою розподілу ваги між сторінками сайту на користь сторінок, які приведуть трафік, ми впровадили на сайті скрипт перелінковки. Для даного скрипта оптимізатор зібрав список із понад 1500 ключових запитів.

Усунення сайту-афіліата

На етапі проведення технічного аудиту оптимізатор виявив повний дубль сайту на тестовому домені, який використовувався для тестування правок перед впровадженням. Даний тестовий сайт знаходився в індексі пошукових систем, внаслідок чого виникав ризик потрапляння основного домену під афіліат-фільтр. Ми закрили тестовий домен від індексації і видалили його.

Роботи з зовнішньої оптимізації

Даний проект ми просуваємо тільки вічними посиланнями. За період роботи (червень 2015 квітень 2016) загальна кількість отриманих посилань — близько 150.

Для підвищення авторитету ресурсу, інформація про сайт розміщується на тематичних гілках форумів. У роботі задіяно більше 60 форумів.

Роботи зі сторінкою компанії в Гугл «Мій бізнес»

На початковому етапі робіт ми приділили увагу зареєстрованої картці компанії в сервісі Гугла «Мій бізнес» і провели її оптимізацію. В результаті, для частини запитів досягнуті високі позиції в пошуковій видачі. Нижче на малюнку вказані приклади запитів, по яких ранжується картка компанії в картковій видачі Гугла. На малюнку перша цифра дробу позначає позицію картки компанії в картковій видачі Гугла, друга цифра — позиція посадкової сторінки в пошуковій видачі.

Приклади ранжирування картки компанії в картковій видачі Гугла

Досягнуті результати

За 11 місяців робіт ми вивели в топ 10 Гугла — 32% запитів (217 671 запитів), в топ-10 Яндекса — 44% запитів (259 з 671 запитів). Нижче на графіку наведена динаміка відсотка виведення ключових запитів в топ Гугла і Яндекса з червня 2015 року.

Відсоток виведення запитів в топ 10 пошукових систем за період червень 2015 квітень 2016

Нижче на рисунках наведено кілька прикладів динаміки позицій за групами запитів, починаючи з дати початку робіт над проектом. Запити, за якими в результатах пошуку Гугл присутній «карткова» видача, відзначені на малюнках маркером карти. Перша цифра дробу — це позиція картки компанії у видачі.

Приклад динаміки позицій запитів групи «Брендове взуття», починаючи з 06-11-2015

Приклад динаміки позицій запитів групи «Жіночі черевики», починаючи з 06-11-2015

За період роботи вдалося збільшити трафік з пошукових 40 осіб на добу в травні—липні 2015 року до 800 осіб у березні—квітні 2016 року. Нижче на рисунку наведено графік динаміки трафіку за період травень 2015 квітень 2016 року.

Безкоштовний пошуковий трафік за період період травень 2015 квітень 2016 року

Із зростанням відвідуваності ресурсу стабільно зростають і обсяги онлайн-продажів, досягаючи поставлених цілей.

Висновок

Внутрішня оптимізація сайту є базовим фактором ранжирування ресурсу в пошукових системах. А це значить, що проведення технічного аудиту сайту і усунення програмних помилок — обов'язкові етапи при старті робіт по просуванню сайту в пошукових системах. За період роботи ми усунули основні помилки внутрішньої оптимізації і продовжуємо працювати над розширенням структури, наповнення контентом та розвитком ресурсу в цілому.

У підсумку, на сьогодні ми досягли позитивних результатів за проектом — змогли залучити на сайт цільової трафік.

Учасники проекту

Менеджер проекту: Олександр Головченко

Оптимізатор: Тетяна Омельченко

Ссылочник: Євген Панасюк

Програмісти: Андрій Солов'єнко, Антон Вишиваний

Контент-менеджери: Мирослав Зінковський, Максим Кирієнко

Запис вперше з'явилася .

Опубліковано: 17/05/16 @ 06:00
Розділ Пошуковики

SEO Блог