"Залипання" позицій поза топа. Що робити, якщо сайт не рухається по запитам

В процесі просування сайту іноді виникають ситуації, коли при загальній позитивній динаміці зростання трафіку деякі запити ніяк не вдається зрушити з місця. На нашому оптимизаторском сленгу такі ситуації називаються "залипанням".

Характерні симптоми залипання:
– за кількома пріоритетними запитам сайт бовтається в межах ТОП 20-50;
– пошуковий трафік в цілому має нормальні показники;
– по багатьом іншим запитам сайт знаходиться в Топі;
– зусилля щодо виведення в ТОП проблемних запитів не дають ніякого результату;
– іноді сайт з'являється в Топі по проблемних запитів, але через 1-2 апдейта скочується назад.

Згідно мого досвіду, залипання в переважній більшості випадків виникає за однією з трьох причин: автоматичні фільтри (в Яндексі), невідповідність просуває сторінки очікуванням алгоритму, і недооптимизация сторінки. Розглянемо коротко і по суті кожну з причин.

1. Автоматичний фільтр (Яндекс)

Одна з популярних проблем при просуванні в Яндексі. Це один з тих фільтрів, які накладаються алгоритму Яндекса автоматично і ніколи не підтверджуються ні через повідомлення в Я. Вебмастере, ні в листуванні з Платонами.

Техпідтримка Яндекса визнає тільки накладені вручну модератором або офіційно оголошені фільтри (Мінусинськ, АГС, фільтр за накрутку ПФ).

"Неофіційні" автоматичні фільтри, які є частиною алгоритму, в листах ніколи не підтверджуються. На запит в техпідтримку з приводу поганого ранжирування сайту за запитами ви отримаєте відповідь, що Ваш сайт ранжирується згідно з алгоритмом.

При накладенні такого фільтра точкові зміни текстів та посилення посилальної маси на проблемні запити ніяк не впливають – ніби їх приклеїли до певних позиціях. Іноді ці запити різко просуваються вперед на 20-30 пунктів, але після 1-2 апдейтів понуро скочуються назад.

Автоматичні фільтри можуть накладатися як на окремі запити, так і на сторінку в цілому. Віддалений аналог санкцій Google – ручний фільтр за агресивний спам. Але в Google повідомляє про фільтрі через консоль і вказує на конкретні помилки, а в Яндексі доводиться діагностувати і виправляти ситуацію інтуїтивно.

Причинами автоматичної фільтрації в Яндексі може бути шаблонний або текстовий переспам . Під цими термінами в інших компаніях можуть передбачати інші поняття, тому я все поясню на прикладах.

Шаблонний переспам

Під шаблонним я маю на увазі переспам, який генерується движком сайту (шаблоном). Це може бути:
– повторення ключового слова на сторінці в однакових елементах (назвах товарів, описах, alt і title картинок і т. д.);
– надмірне вживання підсилюють атрибутів strong, b, e, i і т. д. в html-коді;
– дублювання ключової фрази в title, URL, H1 і хлібних крихтах (може виявитися критичним, якщо фраза ВЧ-РАХ і складається з 4 і більше слів);
– і т. д.

Приклад шаблонного переспама за запитом "весільні сукні напрокат" у картках товару (назва + alt):

пример шаблонного переспама

Приклад шаблонного переспама атрибутом strong – на сторінці він використаний 100 разів:
злоупотребление атрибутом strong

Текстовий переспам

Текстовий переспам – це, по суті, стандартна переоптімізація текстів, з якої вже давно борються пошукові системи. В Яндексі війна з ним почалася з портяночных санкцій , потім переросла у фільтр за переоптімізацію, відомий під назвою "Ти-спамний" , який підтверджувався запитом в техпідтримку. А тепер, судячи з останніх випадків і кейсам, цей фільтр став частиною основного алгоритму Яндекса.

Приклад текстового переспама за запитом "весільні сукні напрокат":

textovyi-perespam

На відміну від Яндекса, все в ТОПах Google.ru/ua сторінки з такими текстами зустрічаються регулярно. Іноді доводиться сильно постаратися, щоб пролізти в ТОП Гугла по ВЧ, не опускаючись до таких прийомів.

Щоб зняти автоматичний фільтр і позбутися від залипання, необхідно почистити сторінку від переспама:

- якщо у нас шаблонний переспам по запиту: розбавити вживання ключа, змінити принцип генерації текстів, з-за яких виникла проблема;

- якщо у нас текстовий переспам по запиту: видалити старий текст розмістити новий. Зверніть увагу, що точкові зміни тексту та видалення спамний фраз, як правило, не допомагають – потрібен повністю новий текст;

- якщо у нас зловживання підсилюють атрибутами: замінити їх у коді на відповідні стилі.

Після того, як ваші зміни переіндексіруются, можна тримати руку на пульсі і чекати позитивних зрушень по проблемним запитам. Якщо через 3-4 апдейта змін не відбулося, значить, запити утримує якась інша причина. Наприклад, наступна в списку.

2. Невідповідність посадкової сторінки очікуванням алгоритму

У деяких випадках достатньо лише поглянути на видачу, щоб зрозуміти, чому сторінка не лізе в ТОП. Грубий приклад – марно просувати статтю на 2000 слів за запитом, де у видачі ранжуються одні сторінки каталогів або картки товарів. Правда, такі спроби зустрічаються все рідше і, як правило, тільки серед початківців оптимізаторів.

Але при "залипанні" запитів слід звертати увагу і на незначні відмінності посадкових сторінок свого сайту від сторінок конкурентів. Якщо, приміром, на всіх Топових сторінках міститься не тільки текст (як у вас), але й зображення, то є сенс додати картинки та на свою сторінку. Можливо алгоритм вважає це обов'язковим елементом відповідності сторінки запитом, по якому ви рухаєтеся.

Навіть невеликі зміни структури сторінки або додавання несуттєвих, на думку вебмастера, елементів, які є у конкурентів, іноді буквально виштовхують сайт в топ.

Випадок з недавнього досвіду. Корпоративний сайт з продажу ділових послуг застряг в межах 2-3 сторінки. За словами власника сайту, він кілька разів змінював SEO-фахівців, кожен з них докладав багато зусиль по просуванню сайту, але ТОП-20 за РАХ – це максимум, чого вдалося досягти. Ми проаналізували сайт і прийшли до висновку, що критичних помилок ні у внутрішній оптимізації, ні в посилальної стратегії допущено не було – сайтом дійсно займалися на совість.

Але, у порівнянні з Топовими конкурентами, посадочні сторінки нашого пацієнта мали одне невелике відміну. У конкурентів на посадкових сторінках, крім тексту з описом послуги, містилися таблиці зі специфікою різних варіацій і термінів надання послуги. У нашого пацієнта ця інформація "розмивалася" по тексту сторінки.

Ми впровадили на сайт таку ж таблицю, як у конкурентів. Як тільки зміни учлись, сайт всім запитам вийшли в ТОП в Яндексі:

рост позиций

До подібних змін чутливий не тільки Яндекс, але і Google. Схожа ситуація в недавньому минулому спостерігалася і в інших сайтів різної тематики і специфікації: у інтернет-магазину спортивного спорядження (поміняли блоки з цінами та доставкою), у сайту медичного центру (додали калькулятор), біля магазину мотоекіпіровкі (вивели товари на посадковій сторінці), у сайту з продажу житла (додали таблиці і схеми з плануваннями квартир).

3. Недооптимизация сайту

Під недооптимизацией я маю на увазі технічні помилки по всьому сайту і недостатню оптимізацію під пошукові запити.

Стандартні технічні помилки – наявність дублів, низька швидкість сайту, недоробка коммерчеких факторів і т. д. Багато оптимізаторів просто не надають значення цих помилок, вважаючи мінімальним їх вплив на видачу. У цьому є своя правда, але в умовах високої конкуренції будь-яка дрібниця може виявитися вирішальною, тому забивати на такі помилки не варто. У нашій практиці були випадки, коли виправлення технічних помилок відразу позитивно впливало на трафік і позначалося на позиціях – ми неодноразово писали про це на корпоративному блозі .

Недооптимизация по запитах – це крайність, протилежна текстової переоптимизации. Вона характерна для оптимізаторів, які у своєму досвіді вже потрапляли під фільтри і тепер боятися наступити на ті ж граблі, тому обережні з точковою оптимізацією, перелінковкою, посиланнями. Якщо інших видимих причин залипання немає, і при цьому з входженням в контент або за обсягом посилань сайт поступається конкурентам, варто шукати причину в недооптимизации.

Я описала три основні причини залипання, які в повсякденній практиці зустрічаються найчастіше. Вони не є взаємовиключними, і один і той же сайт може бути недооптимизирован і переоптимизирован одночасно (парадоксально, але факт). У будь-якому випадку, кожну ситуацію потрібно аналізувати індивідуально.

Нам дуже цікаві складні нестандартні ситуації, де є явні симптоми проблеми, але немає підтверджених санкцій та точного діагнозу.
Якщо це ваш випадок, надішліть заявку з цієї сторінки – постараємося допомогти.

Опубліковано: 23/09/16 @ 01:28
Розділ Безпека Блоги Пошуковики

SEO Блог