Кейс: Просування сайту по оренді вечірніх та весільних суконь

Клієнт

Салон прокату дизайнерських вечірніх та весільних суконь Києві.

Наше завдання

Основна мета проекту — вивести в топ 10 Гугла ключові запити і забезпечити зростання органічного трафіку для сайту за пріоритетним напрямом: прокат вечірніх, весільних, випускних суконь та суконь для проведення фотосесій.

Вихідні дані

Регіон: Україна, Київ.
Пріоритетна пошукова система: Гугл.
Старт робіт: 26 листопада 2015 рік.
Основний сайт знаходився на етапі розробки. У період розробки повноцінного сайту на домені був розміщений односторінковий сайт-заглушка з короткою інформацією про салоні.
Трафік: 0 чоловік в день.
Посилальний профіль: природні безанкорниє посилання з 5 доменів.

Процес робіт

Семантичне ядро

На старті робіт оптимізатор для проекту зібрав семантичне ядро, яке включало 102 ключових запиту, розділених на 6 основних груп:

прокат суконь;
вечірні сукні напрокат;
весільні сукні напрокат;
випускні сукні напрокат;
сукні для фотосесій;
коктейльні сукні напрокат.

Розширення структури сайту

Особливістю проекту стала вузька спеціалізація сайту і геозалежність ключових запитів. Щоб збільшити відвідуваність сайту цільовою аудиторією, ми розширили структуру сайту.

Клієнтам салону пропонується можливість не тільки орендувати, але і викупити вподобане сукню, тому для сайту оптимізатор зібрав семантичне ядро, що включає 3 групи з 97 комерційними запитами про продаж суконь. На сайті ми створили окремий розділ з продажу нарядів, і на сьогодні ми ведемо роботу над його розширенням і наповненням.

З метою максимального збільшення відвідуваності проекту ми пропрацювали запити з географічною прив'язкою. В результаті, оптимізатор додатково зібрав 196 середньочастотних і низькочастотних запитів, розділених на 26 груп, які включають назви міст.

Контент

Для проекту ми склали контент-план, в який включили всі просувні і непродвигаемые сторінки категорій товарів, сторінки дизайнерів, регіональні сторінки. Також наші копірайтери написали тематичні статті для блогу.

Згідно з нашим планом, щомісяця для проекту копірайтери нашої компанії пишуть 20 тис. символів корисного тексту.

Роботи по внутрішній оптимізації

При старті наших робіт основний сайт клієнта був майже готовий і перебував на тестовому піддомені, закритому від індексації для пошукових систем. У перший місяць оптимізатор провів технічний аудит сайту, склавши список вимог і рекомендацій з внутрішньої оптимізації, націлених на:

формування правильних УРЛ сторінок;
усунення дублів сторінок;
закриття від індексації низькоякісних сторінок;
оптимізація мета-тегів для кожної сторінки;
форматування вмісту та розміщення заголовків на сторінках сайту;
структурування контенту на сторінках товарів.

Після реалізації всіх програмних правок сайт ми відкрили для індексації в квітні 2016 року.

Роботи з зовнішньої оптимізації

Для просування проекту ми застосували лише вічні посилання. За період квітень...жовтень 2016 року оптимізатор наростив близько 70 посилань.

Для підвищення авторитетності ресурсу, інформація про салон розміщується на тематичних гілках форумів. На даному етапі задіяно приблизно 50 форумних майданчиків.

Для формування різноманітного посилального профілю для проекту, ми розміщуємо посилання і в соціальних мережах.

Роботи з сервісом Гугла «Мій бізнес»

При старті робіт для компанії ми зареєстрували і оптимізували картку в сервісі Гугла «Мій бізнес». В результаті виконаних робіт картка компанії займає високі позиції у видачі Гугла.

На малюнку наведено приклад ранжирування картки, де перша цифра — це позиція картки компанії в картковій видачі; друга цифра — це позиція цільової сторінки сайту в пошуковій видачі:

Досягнуті результати

За 10 місяців робіт в топ-10 Яндекса виведені всі 102 запиту на підставі складеного семантичного ядра сайту в топ 10 Гугла виведено 96% ключових запитів (97 із 102 запитів). При цьому 80 запитів — в топ-5.

Графік виведення ключових запитів в топ 10 Гугла і Яндекса за період роботи квітень...жовтень 2016 року (з моменту відкриття сайту для індексації пошуковими системами):

За результатами робіт, на сьогодні безкоштовний пошуковий трафік ми збільшили збільшити до 120 відвідувачів на добу. У період високого сезону вечірніх суконь (травень...червень 2016 року), пов'язаного з проведенням випускних вечорів, трафік становив близько 150 відвідувань на добу.

Динаміка безкоштовного трафіку за період квітень...жовтень 2016:

Нижче наведена динаміка росту позицій ключових запитів по пріоритетним групам в Гуглі за період квітень...жовтень 2016 року. На малюнках перша цифра означає позицію картки компанії в картковій видачі Гугла, друга цифра — позиція цільової сторінки сайту в пошуковій видачі Гугла:

Висновки

Внутрішня оптимізація сайту і якісний контент — важливі фактори при ранжируванні в пошукових системах. Так, відкриття для індексації сайту з усунутими програмними помилками і розміщеним контентом на сторінках дало можливість вже на перших етапах отримати позитивні результати у вигляді топ 10 ключових запитів і зростання відвідуваності ресурсу. Ми продовжуємо працювати над проектом: розширюємо структуру, розміщуємо новий контент, нарощуємо зовнішню посилальну масу.

Учасники проекту

Менеджери проекту: Віталій Осадчук, Володимир Філатов
Оптимізатор: Тетяна Омельченко
Ссылочник: Євген Иордатьев
Контент-менеджери: Максим Кирієнко, Олександр Божко.

Запис вперше з'явилася .

Опубліковано: 14/11/16 @ 10:55
Розділ Блоги

SEO Блог