Курс на зростання трафіку. Які конкретні дії допоможуть підняти пошуковий трафік у 2017 році

У грудні багато компаній традиційно підбивають підсумки року, що минає, та будують плани на майбутнє. Якщо придивитися до прогнозів на попередні три роки, то вони майже не відрізняються. Вже який рік в SEO продовжують триматися старі тренди – кластеризація, мобадаптация, відмова від посилального спаму. Кілька місяців тому до них додалася ще одна тенденція – масове перенесення сайтів на https.

Але прогноз по трендам не дає відповідь на питання, які саме дії треба робити конкретного вебмайстру для підвищення віддачі від його сайту.

От є сайт. І він, як мовиться, "в тренді" – мобилпригоден і працює на https, весь час додаються нові сторінки, посилання на біржах давно не купуються. Але при всьому цьому ви добре розумієте, що в плані відвідуваності ще є куди рости. Що конкретно робити далі – на що звернути увагу першу чергу і як правильно розподілити далеко не гумовий бюджет на просування?

Враховуючи особливості поточних алгоритмів і реалії пошукового маркетингу, я в першу чергу рекомендую робити наступне.

1. Просувається в Яндексі? Не забувайте про Google

Згідно з відкритими даними LiveInternet , частка Google в Росії безперервно зростає, а частка Яндекса – падає:

доля яндекса и google

Більш того, в деяких тематиках (наприклад, «Розваги» , «Медицина» за кількістю надається сайтам трафіку Google обігнав Яндекс вже давно.

Тому якщо Ви, як і багато інших вебмастера, все ще за звичкою робите наголос на Яндекс, задумайтеся над своїми пріоритетами.

Немає різниці, з якого пошуковика прийшов відвідувач, якщо він зробив замовлення на сайті. І навіть якщо при нульовому трафік з Google ви отримуєте 1000 відвідувачів на добу з Яндекса, ви втрачаєте майже половину потенційних покупців, яких могли б отримувати при нормальній видимості сайту в обох пошукових системах.

Якщо ваш сайт і бізнес орієнтовані на Україну, то ви, швидше за все вже і так просувається під Google. В такому випадку раджу не забувати про Яндексі – він дає в середньому по ринку 30% трафіку .

Не варто відмовляти собі аргументом, що із-за відмінностей в алгоритмах Яндекса і Google просунути сайт в обох пошукових системах одночасно неможливо. Це оману. Вимоги пошукачів і до контенту і посилань справді відрізняються, але це не робить завдання нездійсненним. Просто на її виконання потрібно витратити більше часу і зусиль і застосувати більш тонкий підхід.

2. Текстова оптимізація: працюйте зі змістом, а не з ключевиками

Півтора місяці тому Яндекс запустив алгоритм «Палех» , який вміє розпізнавати веб-сторінку як релевантну запитом, навіть якщо на цій сторінці сам запит жодного разу не зустрічається.

Поки що Палех обмежується лише аналізом заголовків веб-сторінок, але немає ніяких сумнівів, що в майбутньому за таким же принципом буде аналізуватися і весь контент.

А це означає, що звичні способи групування запитів та оптимізації текстів доведеться переглянути. Популярна сьогодні на ринку кластеризація за подобою Топів може поступитися місцем групуванні по споживчому попиту, а точкова оптимізація під ключові запити втратити всякий сенс.

Висновки:
- в процесі просування постійно вивчайте споживчий попит (поява нових фраз, пошукові підказки, тренди, і т. д.) і адаптуйте під нього свій сайт;

– не зациклюйтеся на кластеризації по ТОПам, групуйте запити за смисловим значенням (хоча у багатьох випадках одне іншому не заважає);

– при оптимізації текстів не старайтеся над вхождениями ключевіков; замість цього постарайтеся відповісти на запитання відвідувача – докладно, з цифрами і фактами, фото, відео та прикладами з життя;

– освойте принципи та інструменти складання LSI-текстів;

– відмовтеся від упору на конкретні запити (особливо на ВЧ).

3. Не економте на контенті

Якщо у вас обмежений бюджет, якого не вистачає на «комплексне просування, в першу чергу раджу вкладатися в контент. І не важливо, який у вас сайт – інтернет-магазин, інформаційний портал або блог.

Тексти – це тільки частина вмісту. Під контентом в широкому сенсі я маю на увазі зручність сайту, його відповідність очікуванням користувачів, здатність утримати їх і повернути.

Рекомендації з розвитку контенту:

1) Давайте користувачеві вичерпні відповіді на всі питання, пов'язані з пошуковим запитом. Будь то покупка товару/послуги або отримання будь-якої інформації, користувач повинен отримати всі відповіді у вас, без необхідності що-то ще уточнити на інших сайтах. Щоб передбачити питання відвідувачів, потрібно вивчити попит, про що вже говорилося вище.

Раджу диференціювати вміст за принципом сходи Ханта – створювати різні розділи і лэндинги для користувачів з різними смисловими интентами.

Наприклад, є якийсь медичний агрегатор з каталогом клінік і лікарів. Завдання – отримати як можна більше конверсій у вигляді запису на консультацію або процедуру через сайт.

Вивчивши потенційний попит, ЦА агрегатора можна розділити на такі умовні групи з потреб пацієнтів:
• дізнатися діагноз по симптомам
• розшифрувати діагноз
• дізнатися про можливі способи лікування конкретної хвороби
• вибрати клініку або лікаря за певним критеріям
• записатися до конкретного лікаря

Каталог клінік і лікарів вирішує потреби лише в двох останніх груп, але зовсім не задовольняє интент трьох інших. Додавання змісту, орієнтованого на перші три групи, вимагає залучення галузевих спеціалістів, розробки нового функціоналу, написання кілотонн текстів. Але зате це може вивести сайт на новий рівень і по трафіку, та конверсії, і по частці на ринку.

За нашими спостереженнями, пошукові системи віддають пріоритет сайтам, які містять максимально повну інформацію за запитом користувача . Так що робота над розширенням контенту вирішує відразу два завдання – підвищує лояльність відвідувачів і піднімає довіру пошукових систем.

2) Фотографуйте товари, знімайте відеоролики про послуги

Ще один тренд – все більше користувачів віддають перевагу вертикальному пошуку, шукають потрібний контент в пошуку по картинках і відео. Що не дивно, так як людський мозок за замовчуванням краще сприймає інформацію у пасивному режимі (переглядаючи фото і відео), ніж в активному (читання, вивчення, порівняння, аналіз).

Так що якщо тематика сайту дозволяє частково замінити або дублювати тексти фотографіями і відеороликами, це потрібно робити обов'язково – ви відкриєте для сайту ще один канал залучення трафіку.

На щастя, сьогодні вже нікого не доводиться переконувати в тому, що обсяг продажів інтернет-магазину має прямий взаємозв'язок з якістю фотографій товарів. А ось чи потрібен медіаконтент для послуг? У багатьох випадках відповідь позитивна. Наприклад, короткі відеоролики про специфіку кожної послуги можуть продемонструвати експертність співробітників і стати альтернативою безкоштовним консультацій.

3) Створюйте власні формати

Що може виділити ваш сайт з сотні схожих і стимулювати людей знову і знову до нього повертатися? Згодна, питання не з простих. Але якщо ви знаєте відповідь, не шкодуйте коштів на реалізацію задуманого.

4. Купуйте посилання

Але не на біржах і агрегаторах, а на відвідуваних майданчиках, де є ваша цільова аудиторія і де посилання точно стане додатковим джерелом трафіку.

Розміщуйте посилання не заради посилання, а прес-реліз компанії, рекламу своїх товарів і послуг, огляд фішок свого сервісу. Посилання на ваш ресурс повинні зростати в результаті рекламної компанії, орієнтованої на залучення цільових відвідувачів з інших сайтів, а не в результаті бездумного прогону по каталогах або масової закупівлі через біржу.

Є ресурси та бюджет на створення власної сітки сайтів – створюйте. Безглуздо заперечувати, що такий спосіб отримання посилань зараз найбільш ефективний і безпечний. Тільки не забудьте приховати свої майданчики від конкурентів налаштуваннями індексації.

А якщо немає можливості створювати свою сітку – рекламуйте сайт оглядами та релізами з прямими посиланнями, як говорилося вище. Це теж цілком ефективно.

5. Не забувайте про дрібниці

Прийнято вважати, що при залипанні або осіданні сайту потрібно шукати якусь велику, глобальну причину. Що дрібні недоліки типу дублів, порожніх сторінок, спамний мета-тегів, проблем зі швидкістю завантаження, і т. д ніяк не можуть бути причинами відсутності відвідуваності – адже це ж дрібниці порівняно з якістю текстів, перелінковкою, посилальної масою.

Але досвід постійно доводить протилежне – іноді виправлення несуттєвих недоліків може призвести до дуже істотних результатів.

На початку минулого року до нас звернувся власник інтернет-магазину, який отримав санкції за накрутку ПФ в Яндексі. Замість того, щоб скласти руки і чекати амністії Яндекса, ми почали працювати над виправленням дрібних, банальних з нашої точки зору помилок по всьому сайту і, очевидно, це дуже сподобалося Google:

рост трафика с google

А ось ще один "пацієнт" – клуб любителів специфічної породи домашніх тварин. Власник сайту влітку цього року думав, що трафік вже вперся в стелю. Але аудит показав, що незначні зміни в тайтлах і структурі сторінок форуму можуть поліпшити видимість ресурсу, і ми не помилилися:

увеличение посещаемости из поиска

І ще один випадок, схожий на перший, тільки з некомерційним сайтом (жіноча тематика). Сайт надійшов з фільтром в Яндексі за накрутку поведінкових. З вирішенням цієї проблеми нічим не допоможеш, але ми запропонували не втрачати час і виправити масу різноманітних технічних помилок. Позбулися дублів, поміняли принцип генерації Title і мета-тегів всіх сторінок, адаптували сайт під мобільні пристрої, зробили багато чого іншого. І отримали результат:

видимость в Google

Звичайно, такі ситуації не відбуваються кожен день, і в більшості випадків проблеми з ранжируванням не лежать на поверхні. Але якщо вас не влаштовують поточні позиції і відвідуваність, почніть з виправлення банальних помилок. Можливо, більше нічого робити не доведеться.

З чого почати?

Звичайно, не дуже-то хочеться думати про позиції і трафік, коли навколо пахне апельсинами, вбираються ялинки і обговорюються рецепти новорічного олів'є. Але якщо зробити деякі кроки прямо зараз, то через два з половиною тижні, коли закінчаться свята, замість болючою прокрастинації у вас буде чітке уявлення, що саме потрібно робити далі.

Що можна встигнути зробити до початку робочого року, особливо не напружуючись:

1) Оцінити перспективи зростання трафіку за рахунок Google

Вивчіть поточний трафік з пошукачів. Який відсоток відвідувачів переходить з Google? Проаналізуйте свій сайт за схемою , запропонованою нашим експертом. Після аналізу Ви вже будете розуміти, чи є у вас перспективи зростання і навіть зможете зробити деякі кроки самостійно.

2) Зібрати семантику і вивчити потенційний попит ЦА

Зберіть всі запити, пов'язані з вашим бізнесом/сайтом. Для цього достатньо мати програму Keyсollector , базові знань Exсel і список запитів-маркеторов .

Зіставте зібране з вашої поточної семантикою – зі списком запитів, за якими ви просуваєтеся, списком фраз, за якими переходять на сайт за даними Я. Метрики або GoogleAnalytics.
Ви відразу побачите, до чого варто прагнути, і до кінця свят вже приблизно будете знати, яким повинен бути наступний крок.

3) Визначити потенціал зростання трафіку з вертикального пошуку

Оцініть відвідуваність сайту з картинок, відео, новин та інших видів вертикального пошуку. Зовсім мало переходів? Подумайте в "фоновому режимі", який медіаконтент і які цікаві формати змісту можна впроваджувати на вашому сайті. Впевнена, що до кінця святкових канікул у вас вже буде кілька варіантів.

4) Проаналізувати свій сайт на наявність технічних помилок
Витратьте під час канікул одну годину на вивчення даних Я. Вебмастера (див. інструкцію ) і одну годину на вивчення даних Google Search Console (див. інструкцію ). Оцініть обсяг помилок і заплануйте їх виправлення на початок року.

5) Замовити експертизу сайту
Щоб до кінця канікул отримати готову інструкцію з рішенням якої-небудь проблеми з сайтом, можна надіслати нам заявку прямо зараз. При замовленні до 10 січня у нас діє знижка 20% на всі разові послуги.

Поки ви будете пити шампанське, насолоджуватися привітаннями і дивитися новорічні передачі, ми проаналізуємо ваш сайт і складемо чіткий план дій, до якого ви зможете приступити відразу після свят.

З наступаючим Новим Роком! Бажаю стабільно високих позицій, трафіку і продажів!

zakazat

Опубліковано: 26/12/16 @ 06:00
Розділ Безпека Блоги Пошуковики

SEO Блог