Впали позиції в Яндексі? Як визначити причину і повернути сайт в ТОП

Останні кілька місяців видача Яндекса стабільністю не радує. У багатьох тематиках лідери Топів змінюються щодня, позиції в пошуку постійно скачуть. Якщо сайт втрачає трафік і місця у видачі, вебмайстрам не завжди відразу зрозуміло, що насправді відбувається – знижений сайт за якесь порушення, або всьому виною загальний хаос в пошуку. І чим довше триває така невизначеність, тим більше трафіку, конверсії і доходу може втратити сайт.

У цій статті наш SEO-тимлид Євген Аралов розповідає, як самостійно діагностувати причини осідання сайту в Яндексі і що слід зробити в кожному випадку. Сподіваюся, наші інструкція допоможуть вам зупинити просідання і повернутися в ТОП.



Зміст статті:

Постфільтр «Переоптімізація»

Запросонезависимый фільтр. Проявляється у вигляді різкоїосідання групи запитів на сторінці більш ніж на 20 позицій.
Постфільтр накладається після того, як пораховано фактичне значення релевантності. Цей факт дозволяє нам діагностувати фільтр з допомогою операторів пошуку – при їх використанні постфільтр не спрацьовує.

Діагностика:
1. Беремо 5 сайтів, які знаходяться вище пацієнта на 1-5 позицій;
2. Порівнюємо релевантності з допомогою наступного запиту:
[запит] (site:пацієнт.ру |site: конкурент.ру) .
3. Якщо більше 3 сайтів конкурентів знаходяться нижче, можна говорити про переоптимизации.

Всі перевірки необхідно проводити у вкладці «Інкогніто» (для браузера Chrome клавіші CTR+N, для Firefox – CTR+P).

Приклад:

1-min

2-min

Так само чинимо з усією групою запитів. Запити повинні бути в межах ТОП-11-100.
У цьому прикладі пацієнт знаходиться нижче конкурентів у 5 з 5 випадків – можна говорити про переоптимизации.

Що робити, якщо діагностована переоптімізація:
1) Скоротити або повністю прибрати текст;
2) Скоротити кількість входжень у всіх зонах документа аж до появи в коді документа (alt, атрибут Title біля посилань і картинок і т. д.);
3) Прибрати виділення тегами <b>, <strong>, і т. д.;
4) Якщо після декількох апдейтів ситуація не зміниться, необхідно скоротити кількість входжень в анкор зовнішніх і внутрішніх посилань.

Постфільтр «Переспам»

Запросозависимый фільтр, який проявляється у вигляді різкої осідання одного запиту або невеликої групи запитів на сторінці більш ніж на 30 позицій.

Діагностика:
 Необхідно модифікувати просів запит і перевірити за нього позиції. Якщо позиція вище, можна говорити про те, що на запит накладено фільтр «Переспам».

Приклад:
Просувний запит [сатинові натяжні стелі] – 45 місце
Модифікований [сатиновий натяжна стеля] – 10 місце

Що робити, якщо діагностовано фільтр «Переспам»:
Скоротити кількість входжень просевшего запиту.

Алгоритм «Многорукий бандит» (рандомізація видачі)

Ще однією причиною втрати позицій може бути зниження сайту щодо нового алгоритму Яндекса «Многорукий бандит».
У 2015 році на конференції Optimization 2015 Яндекс оголосив про впровадження нового алгоритму Multi-Armed Bandit.

Як працює?
Алгоритм підкидає документи в ТОП-10 (піднімає тільки корисні для користувача документи (rel+)). Після цього протягом деякого часу Яндекс збирає статистику, на основі якої приймає рішення залишити документ в Топі або знизити його.

Природно, що досліджуваний документ займає чиєсь місце, а випадковий документ вивалюється з ТОП-10.

Діагностика:
1. Головний ознака дії алгоритму – стрибки позицій між апдейтами. При цьому зміна позицій має рівне напрямок вниз або вгору.

Відстежуйте зміна позицій кожен день.
2. Якщо ви спостерігаєте зміна між апдейтами, додатковою перевіркою може бути метод з пункту про «Переоптимизации».

Справа в тому, що, як і у випадку з «Переоптимизацией», дія алгоритму «Многорукий бандит» починається після оцінки релевантності, а значить, з допомогою операторів пошуку ми можемо сформувати видачу без постштрафов і постбонусов.

Що робити, якщо діє алгоритм «Бандит»:

Якщо ви зрозуміли, що сайт знижений через «Бандита», контролюйте ситуацію: періодично перевіряйте за допомогою операторів, знаходиться сайт вище сайтів-конкурентів. Якщо так, то нічого не робіть. Алгоритм може діяти близько 4-х місяців.

На скріншоті можна побачити невелику групу запитів, яка різко просіла в кінці вересня. Позиції стрибали протягом 3-х місяців, і в середині грудня запити повернулися в ТОП – ситуація стабілізувалася. На сторінці нічого не міняли.

3-min

UPD:
Якщо перегони припинилися, але позиції не повернулися в ТОП і при попарном порівнянні документ знаходиться нижче конкурентів, необхідно проаналізувати, наскільки повно сторінка відповідає просевшие запитам і що можна поліпшити. Проаналізуйте ТОП і поліпшите сторінку.

Як попередити ситуацію:
Насамперед, контролюйте частку довгого кліка по запитам.

Довгий клік – це час більше 90 і 180 с, що користувач провів на сайті після переходу з пошукової системи по певному запиту.

Бажано, щоб частка довгих кліків за запитом перевищувала 15%. Якщо показник нижче цього значення, необхідно вжити заходів щодо оптимізації сторінки.

Для оцінки цього показника потрібно скласти спеціальний звіт Яндекс Метриці.

* Рекомендуємо окремо аналізувати «Яндекс, результати пошуку» і «Мобільний Яндекс»

5-min

У нашому прикладі частка довгих кліків по всім запитам становить більше 15%.

Також має сенс порівнювати поведінкові фактори свого сайту (сторінки) з усередненими даними конкурентів по similarweb.com.

Приклад таблиці порівняння:
6-min

У даному випадку показники нашого сайту повинні бути наближені до значень медіани.

Виліт з індексу посадкової сторінки

Проявляється у вигляді різкої осідання позицій по всій групі запитів зі зміною релевантності.

Перевірити сторінку на індексацію можна за допомогою наступного запиту в Яндексі:
[url:site.ru/page1 | url:www.site.ru/page1]

Якщо по вашому запиту нічого не знайшлося, значить, сторінка не в індексі.
7-min

Що робити?

1. З'ясувати причину. Щоб з'ясувати причину, потрібно зайти в Яндекс. Вебмастер -> Індексація -> Сторінки в пошуку;

Тут ви побачите список вилучених сторінок. Біля кожної сторінки вказана причина її видалення.

8-min

2. Виправити причину;
3. Надіслати сторінку на переобход. Яндекс. Вебмастер -> Індексування -> Переобход сторінок.

Офіційні санкції Яндекса

Тут маються на увазі офіційні санкції пошукових систем. Основний симптом – різке зниження всього сайту.

Діагностувати накладення таких санкцій просто: досить зайти в Яндекс. Вебмастер -> Діагностика -> Безпека і порушення.

9-min

Рада
В Яндекс. Вебмастер оповіщення можуть приходити з затримкою. Якщо сайт повністю втратив позиції, а повідомлення немає, рекомендуємо писати в техпідтримку.

Найбільш популярні санкції:

Мінусинськ – обмежує сайти, які використовують SEO-посилання. Лікується зняттям покупних посилань.

Санкції за накрутку поведінкових факторів – накладається за емуляцію дій користувачів з метою поліпшення поведінкових факторів. Лікується відключенням накрутки. Терміни виходу – не менше 9 місяців.

АГС – накладається за малополезный або неоригінальний контент, а також за продаж посилань. Проявляється повним виключенням сторінок з пошуку або анулюванням тіц. Лікується поліпшенням сайту і/або зняттям посилань.

Кликджекинг – обмежує сайти, які використовують невидимі елементи, взаємодія з якими відбувається без відома користувачів (зазвичай для отримання персональних даних).

Аффилирование

Фільтр, який накладається на сайти одного власника, просуваються за однаковими запитами.

Якщо Яндекс визначив, що сайти є аффилиатами, то по кожному запиту буде показуватися тільки один з них.

Основні ознаки сайтів-аффіліатів: однакові контакти, whois, однакові ціни, структура і асортимент та ін.

Діагностика

Варіант 1

Якщо ви знаєте, який сайт може бути афілійований, використовуйте наступний метод перевірки:
Пропишіть спеціальний запит виду [url:site.ru | url:site.ru ~~ url:abvgd] – якщо у видачі залишиться тільки один з доменів, отже, діє афіліат-фільтр.

10-min

Варіант 2

Якщо ви не знаєте, який сайт може бути афіліатом, послідовно виключайте сайти з ТОП-30 і слідкуйте за позиціями свого.

Якщо при виключенні одного з сайтів позиції ростуть, значить, виключений сайті і є афіліат.

Виключати сайти допоможе наступна конструкція:
[запит, по якому просіли позиції] ~~ site:сайт-топа.ру

11-min

Що робити?

Відразу зазначу, що фільтр досить складно зняти. Основним завданням є уникализация ресурсів: зміна контактних даних, зміна структури одного з сайтів, уникализация асортименту, зміна концепції.

Інші причини

Фільтр за однакові фрагменти

Накладається, якщо фрагментом сторінки дублює фрагментом сторінки конкурента, що знаходиться в Топі. У цьому випадку сторінка пропадає по просуваються запитам. Частіше спостерігається у карток товарів, оскільки саме у них часто дублюється вміст.

Щоб виявити зафильтрованные сторінки, необхідно URL Яндекса в кінці додати змінну &rd=0.
12-min

Якщо ви виявили зафильтрованные сторінки, уникализируйте фрагменти, які йдуть в сніппет.
Зміна регіональності в Яндекс. Вебмастере

З різних причин регіон, присвоєний сайту в Яндекс.Вебмастере, може злетіти або змінитися іншим, що, в свою чергу, часто призводить до втрати позицій.

Перевірити регіон можна так: Яндекс. Вебмастер -> Інформація про сайт -> Регіональність.

13-min

Якщо регіон не надано або надано нецільової, то слід надіслати посилання на сторінку з контактними даними Яндексу.

14-min

Ми розглянули найбільш популярні, але далеко не єдині причини, за якими можуть просісти позиції.

Якщо у вас просіли позиції сайту, перш за все постарайтеся виявити закономірності і проаналізувати ситуацію. Наприклад, задайте собі такі питання:

Якщо ваш сайт просаджується в Яндекс або Google і ви не можете знайти причину просідання, зверніться до нас – ми розберемося в ситуації і допоможемо повернути позиції і трафік.

ВІДПРАВИТИ ЗАЯВКУ

Опубліковано: 14/03/17 @ 09:57
Розділ Безпека

Рекомендуємо:

iOS дайджест #16: Core Data
DOU Books: 5 книг для Enterprise Java розробника, які радить Сергій Немчинский
Кар'єра в IT: посада Program Manager
Java vs. Kotlin для Android. День 1: зістрибує з Java
Як IT-компанії відзначили 8 березня 2017