Як побудувати посилальну стратегію сайту

Навколо посилань ведеться чимало суперечок. Часто молоді оптимізатори, маркетологи і власники сайтів кидаються з крайності в крайність – від масової закупівлі сірих лінків (за принципом чим більше, тим краще), до повного заперечення цього методу просування. Ми в referr.ru вважаємо, що істина посередині. Як виробити оптимальну стратегію просування з допомогою посилальної маси – про це стаття.

Що таке посилальна стратегія і як за неї боротися
На що звертати увагу
Анкорный лист
Динамічний ріст маси
Якість донорів
Методи отримання посилань
Каталоги і довідники
Роботодавці
Сайти відгуків
Аутріч, крос-маркетинг – гостьові статті
Крауд-маркетинг
Висновки

Що таке посилальна стратегія і як за неї боротися

Посилальна стратегія – це комплекс дій по просуванню сайту в пошукових системах за допомогою планомірного нарощування кількості лінків. Суть полягає у розміщенні з посиланнями на сторонніх ресурсах. Це статті, пости, короткі згадки, прес-релізи, повідомлення у форумах, фотографії, відеоролики і взагалі все, до чого можна прикріпити лінк.

Посилання потрібні– це аксіома, без них просування ускладнюється у багато разів. Інша справа — які. 10 років тому алгоритми пошукових систем були набагато простіше. Робот думав: «посилаються, рекомендують – значить хороший сайт, потрібно піднімати його видачі». Для того, щоб веб-ресурс ріс, досить було влаштувати вибух, закупивши багато лінків.

Cсылочный взрыв Ahrefs

Приклад посилального вибуху, інструмент Ahrefs

Після того, як розробники запустили алгоритми Google Penguin і Яндекс Мінусинськ, хаотична посилальна маса різко перетворилася на шкідливу. Система навчилася розрізняти хто, як і чому посилається. Багато сайтів потрапили під фільтр і потім довго відновлювали позиції.

Компоненты ранжирования Google

Критерії ранжирування Google (джерело: marketinginsidergroup.com)

Чому так? Робот навчився розуміти, хто рекомендує сайт. Пошукова система стала ранжувати донорів посилань трастовості, заспамленности і ряду інших параметрів. Виявилося, що більшість з них не заслуговують довіри.

Посилання, куплені на спеціальних майданчиках і в каталогах, потягнули під фільтр. Пінгвін і Мінусинськ не завдали шкоди тим сайтам, де просування йшло природним шляхом, і на які посилалися тематичні портали з реальними відвідувачами.

Источники бесплатных сслок

Джерело: freelancers-tools.com

Тому, працюючи над посилальної стратегією, потрібно звертати увагу на якість донорів. Далі ми докладніше поговоримо про це. А зараз про те, коли і як починати.

Коли потрібно починати просування посиланнями?

Це стратегічно важливе питання. Якщо починати, коли сайт ще напівпорожній, це негативно позначиться на поведінковому факторі. Користувачі вирішать, що зайшли на неякісний ресурс, що збільшить кількість відмов. З іншого боку, пізніше – означає втрату часу, а значить і недоотримання прибутків (особливо актуально, якщо мова йде про комерційне сайті).

Більшість маркетологів і seo-фахівців вважають, що просування посиланнями потрібно запускати, коли сайт вже повністю оптимізований, наповнений контентом, метатеги написані, цільові сторінки картки товарів готові до прийому трафіку.

Починайте линкбилдинг, коли у вас вже є що показати світу.

Що таке якісний посилальний профіль?

Правильний посилальний профіль – це насамперед відсутність сміттєвих лінків і баланс між анкорными і безанкорными посиланнями. Постарайтеся забезпечити:

мінімум лінків з низькоякісних, нетематичних сайтів;
відсутність спамний, орендованих посилань;
помірний відсоток комерційних анкорів;
наявність посилань різних типів.

У створенні посилального профілю працює той же принцип, що і в медицині – «не нашкодь». Головний критерій – ефективність. Якщо сайт росте у видачі, збільшується параметр «видимість» – значить все робите правильно.

Контролювати видимість зручно через сервіс Мегаиндекс :

Видимость сайта по мегаиндекс

Видимість сайту, інструмент megaindex.com

Контрольний аналіз конкурентів

Перш ніж приступити до линкбилдингу, рекомендую повчитися на чужих помилках — провести детальний аналіз посилальної політики конкурентів. Для цього:

Складіть список конкурентів по своїй ніші;
Підберіть кілька сервісів для аналізу (найчастіше вони доповнюють один одного і надають трохи відрізняється інформацію);
Проаналізуйте стратегію конкурентів;
Висновки зберігайте в таблицю.

Для аналізу рекомендуємо скористатися спеціалізованими інтернет-сервісами:

На що звертати увагу

Анкорный лист

Для планомірного систематичного просування рекомендуємо вести таблицю, в яку вносити всі посилання, які розміщуєте.

Вони бувають анкорные (текстові, наприклад: краудмаркетинг замовити ) і безанкорниє (url сайту, наприклад: http://referr.ru/about-us/ ).

Оптимальне співвідношення – 20% анкорных до 80% безанкорным. Пошукові системи вважають, що анкорные посилання – це комерція, а безанкорниє – більш альтруїстичні, щирі рекомендації, тому їх має бути більше.

Лист анкорів – динамічний документ, що його складають після аналізу конкурентів і ведуть протягом усього часу житті сайту.

Анализ анкор-листа по Ahrefs

Аналіз анкор-листа в інструменті Ahrefs

Додайте в таблицю дані за кількістю посилань, на які документи посилаються сайти, яке щомісячне збільшення лінків.

Динамічний ріст маси

Збільшення кількості посилань – це важливий фактор просування. Зростання посилальної маси повинен бути постійним. Наприклад, у перший місяць ви створюєте 30 посилань, другий – 35, потім 45, 50 і т. д. Крок зростання може різнитися, важливо дотримуватися позитивну динаміку.

Положительная динамика ссылочного профиля

Приклад позитивної динаміки посилального профілю сайту в інструменті Ahrefs

Якість донорів

При аналізі конкурентів зверніть увагу на якихось сайтах вони розміщували посилання. Випишіть потенційних донорів у таблицю, перевірте на трастовий і зв'яжіться з адміністрацією, щоб домовитися про своїх лінках.

Дізнатися, наскільки перспективний сайт, можна через сервіс Сhecktrust.ru .

Неякісні ресурси не дадуть хороших посилань. Просто реєструємося, вводимо в поле url ресурсу, на якому плануємо розмістити посилання, і бачимо результат:

Анализ качества донора в инструмент по Чектраст

Аналіз якості донора в інструмент checktrust.ru

Підіб'ємо підсумок глави. Продумана стратегія передбачає:

Правильно складений анкорный лист;
Постійне збільшення кількості посилань;
Хороші сайти-донори.

Аналіз конкурентів дає інформацію про те, де можна отримати посилання. Але ось наскільки вони використовують можливості? Що зробити, щоб стати лідером у видачі? Відповідь проста – задіяти ті канали, на який конкуренти не звернули належної уваги.

Методи отримання посилань

Повернемося до питання просування. Популярні способи отримання посилань:

реєстрація в каталогах, картографічних системах;
на сайтах роботодавців і на сервісах відгуків;
гостьові статті – аутріч, крос-маркетинг;
крауд-маркетинг.

Розберемо по порядку.

Каталоги і довідники

Каталоги – це спосіб просування, який поступово втрачає свої позиції. Золотий вік припав на епоху до Мінусинська і Пінгвіна.

Тоді було доцільно витратити 2 місяці і зареєструватися в 100000 каталогів, щоб спровокувати справжній посилальний вибух.

Зараз залишилися одиниці трастових ресурсів цього напрямку. Та це вже скоріше бізнес довідники, ніж канонічні каталоги. Рекомендуємо звернути увагу на:

Перш ніж реєструватися, не забувайте перевіряти на трастовий і спам. Погані каталоги є навіть в топі Google.

Не забудьте популярні Яндекс.Довідник і Google.My Business . А також сервіси 2gis , Яндекс карти і карти Google .

Роботодавці

Сайти роботодавців – ще один спосіб отримати хороші посилання. Зареєструйтеся на всіх популярних майданчиках працевлаштування по СНД. Такі ресурси користуються популярністю, у них висока відвідуваність, хороший поведінковий фактор, і ви зможете отримати два-три десятки корисних посилань.

Ось список:

Сайти відгуків

Отзовики дають непогані посилання і працюють на репутацію бренду. Це особливо важливо для компаній, що надають послуги або торгують товарами свого бренду.

Деякі користувачі, перш ніж відвідати кафе, скористатися пропозиціями туристичної фірми або купити що-небудь в новому магазині, цікавляться думкою оточуючих.

Такі сайти як tripadvisor і turpravda мають високий рейтинг і котируються як у користувачів, так і у роботів пошукових систем.

Анализ домена по Ahrefs

Аналіз домену в інструмент Ahrefs

Аутріч, крос-маркетинг – гостьові статті

Статейні посилання зараз в тренді, як і контент-маркетинг в цілому. Це не дивно, тому що матеріали рекламного характеру всім набридли, а тут читач отримує корисний контент і одночасно дізнається про компанії, що надає послуги.

Аутріч може бути платним або безкоштовним, передбачає три рівня учасників:

група планування – ті, хто розробляє стратегію кампанії;
зацікавлені сторони – ті, хто впливає на процес;
громадськість – споживачі інформації.

Три уровня аутрич

Три рівня аутріч (джерело: mitigationguide.org)

Аутріч передбачає зв'язок з адміністраторами майданчиків, блогів, порталів і розміщення на них та матеріалів, що містять посилання. Це може бути текстовий і відеоконтент, прес-релізи, огляди і взагалі що завгодно, що працює на репутацію і збільшення цільового трафіку сайту.

Крос-маркетинг – той же аутріч, тільки за принципом " ти мені – я тобі. Домовившись з партнером, ви розміщуєте статті один у одного, таким чином обмінюючись цільовою аудиторією.

Особливо добре працює, якщо партнери пропонують близькі, але не аналогічні товари або послуги. Класичний приклад – служба таксі і супермаркет, чи маркетингове агентство і бюро копірайтингу. Такі компанії можуть вільно співпрацювати без конкуренції та ризику, що клієнтів переманять.

Якщо ваш контент привертає увагу, результат відразу побачите – збільшиться кількість переходів по посиланнях в статтях.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг (він же партизанський маркетинг) – просування через посилання в тематичних групах соцмереж, спільнотах форумів, в обговореннях, коментарях і т. д. Цей спосіб вважається одним з найбільш ефективних і доступних за витратами.

Переваги такого просування :

дозволяє добре вивчити цільову аудиторію з актуальних постам і тематиці груп і спільнот;
дати користувачам актуальний контент;
підняти репутацію бренду;
привести трафік на цільові сторінки;
підвищити ресурс у видачі пошуковика.

Плюсы крауд-маркетинга

Плюси крауд-маркетингу

Ефект від партизанського маркетингу з'являється після планомірної роботи протягом 3-6 місяців. Це не швидкий спосіб просування і вимагає професіоналізму і значної кількості часу.

Плюси – відкладений ефект. Пости, посилання та статті працюють весь час, поки знаходяться на тематичних майданчиках, вони дають стабільний приплив трафіку.

Висновки

Є кілька підходів до линкбилдингу:

Самостійно шукати донорів, готувати контент і розміщувати лінки;
Час від часу користуватися послугами біржі;
Замовити комплексне просування в спеціалізованих сервісах.

У кожного свої плюси і мінуси. Наприклад, самостійна робота має ряд переваг, тому що ніхто краще підприємця не знає специфіки ніші. З іншого боку, витрачати величезну кількість часу і сил на просування може виявитися не доцільно.

Замовляти на біржі просто і відносно недорого, але ніхто не гарантує, що ви отримаєте хороший результат. Замовлення виконують випадкові люди і доводиться покластися на удачу і сумлінність менеджерів.

Працювати з маркетологами зручно. Професіонали прорахують ефективну стратегію просування, підготують контент, розмістять його на кращих майданчиках. Швидше за все, результат буде позитивний, але цей вид просування вимагає бюджетних вливань.

Часто молоді проекти починають самостійне просування, коли обсяг роботи збільшується співпрацюють з біржами, а обпікшись, переходять до маркетологам спеціалізованих сервісів. Природно, є і інші варіанти – наприклад, найняти свого фахівця. Пробуйте, експериментуйте і все вийде.

Якщо знаєте більш ефективні моделі розвитку – пишіть і доповнюйте в коментарях.

Автор: Олена Туранова, контент-маркетолог Referr.ru

Опубліковано: 24/01/19 @ 07:57
Розділ Безпека Блоги

SEO Блог