Просів трафік після змін на сайті НИМ – як відновити?
Питання клієнта:
Після зміни h1, Title і Description на товарних картках і на головній сторінці просів трафік з пошукачів на 20%.
Інтернет-магазину 4 роки, заголовки змінювалися приблизно на 2 тис. сторінок. Суть змін – зробили більш точне входження і привели все в єдиний стиль.
Відвідуваність впала, але поведінка користувачів на сайті змінилося в кращу сторону – збільшилася час сесій і знизився відсоток відмови, так як ми добре пропрацювали картки товарів.
Скільки потрібно часу, щоб відвідуваність сайту відновилася?
Наші рекомендації
Якщо падіння трафіку пов'язано саме зі зміною H1 і Title на сторінках товарних карток, то є ймовірність, що без повернення старих заголовків трафік не повернеться.
Для початку переконайтеся, що падіння трафіку пов'язано саме з цими змінами.
- Порівняйте трафік за типом сторінок.
Проаналізуйте динаміку трафіку на різних типах сторінок:
а) картки товару;
б) головна;
в) лістинг;
г) блозі.
Якщо відвідуваність знизилася лише у карток товару та головної сторінки, то це пов'язано описаними вами змінами. Якщо по всьому сайту, то, швидше за все, це не пов'язано із змінами заголовків.
Пройти тест на виявлення причин просідання
- Порівняйте кількість запитів, які приносили трафік на 2 тис. сторінок
Якщо їх стало значно менше, це може бути пов'язано з тим, що погіршилися позиції по низькочастотних запитах.
Перевірте наявність входжень слів з низькочастотних запитів на сторінці. Можливо, зі зміною заголовків вони були видалені.
- Порівняйте позиції за запитами на сторінках із зміненими заголовками
Слід порівняти позиції по запитам, які приносили трафік на картки товару до і після осідання.
Можливо, додавши додаткові ключові слова, заголовки, ви розмили релевантність високочастотних.
Для перевірки позицій рекомендуємо Seolib.ru
- Проаналізуйте запити, які перестали приносити трафік
Можливо, трафік зменшився за рахунок запитів, які не є цільовими для вашого інтернет-магазину. В такому випадку і повертати його немає необхідності.
Наприклад, товарна картка під «Чорний Google Pixel 2», а переходили на неї за запитами «Блакитний Google Pixel 2». За умови, що блакитного телефону в асортименті немає, користувачі йшли з сайту, не знайшовши потрібний їм товар. Такі користувачі погіршують поведінкові фактори, а відсоток конверсії з них дуже маленький.
- Проведіть A/B тестування, повернувши на половині карток товару колишні заголовки H1 і Title (Description можна залишити новий)
Якщо на тій половині, де ви повернете колишні заголовки, трафік відновиться, рекомендуємо повернути заголовки і на всіх інших сторінках.
У вас теж просів трафік, і ви не можете з'ясувати причину? Залиште заявку на SEO -діагностику, і дізнайтеся, що не так з вашим сайтом:
Автор відповіді – Ксенія Пєскова , SEO-спеціаліст SiteClinic
Більше відповідей – на нашому телеграм-каналі “Черговий SEO-доктор “
Опубліковано: 25/02/19 @ 11:37
Розділ Блоги Пошуковики
Рекомендуємо:
Information Security дайджест #13: Лллакинамбур
Hello World у Computer Vision: визначаємо швидкість руху авто на кордоні з Польщею
Віра в ідею, culture fit і самонавчання: що вимагають від кандидатів каліфорнійські стартапи
Огляд Essential SAFe: про методологію людською мовою
Як я працюю: Роман Шрамков, Technology Director в EPAM