Кейс: Просування сайту побутової техніки Bosch і Siemens в топ 3

Клієнт

Інтернет-магазин, що спеціалізується на продажу сертифікованої побутової техніки Bosch і Siemens в Україні. Один з найбільших дилерів цих виробників, що нараховує близько 1000 товарів в більш 50 категоріях.

Наше завдання

Зростання пошукового цільового трафіку за пріоритетними напрямками: холодильники, духовки, посудомийні машини та інші.

Вихідні дані, особливості проекту

Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Платформа інтернет-магазину: 1C-Bitrix
Початок робіт: 8 липня 2019

Для деяких категорій товарів важливий сезонний фактор: наприклад, холодильники взимку купують набагато рідше.

До сайту раніше були неправильно «підклеєні» 2 схожих домену клієнта зі схожим асортиментом товарів, з-за чого з'явилися проблеми з релевантністю сторінок

Аналіз ніші та конкурентів

В топі пошукової видачі Гугла ранжуються різні типи сайтів:

Інтернет-магазини, що продають техніку Bosch і Siemens;
Топові інтернет магазини, що мають величезний асортимент товарів, включаючи побутову техніку Bosch і Siemens: Rozetka, Comfy, «Фокстрот», «Ельдорадо» та інші;
прайс-агрегатори, які працюють на порівняння цін: hotline.ua, ek.ua, price.ua;
інші торговельні майданчики: Prom.ua, Olx.ua і т. д.

Змагатися з топовими інтернет-магазинами або з сайтами порівнянь цін сенсу не має. Головне завдання — бути краще тих сайтів, які відносяться до першого типу, тобто продають тільки техніку Bosch і Siemens.

Нижче — порівняльні дані по аналізу конкурентів. Для порівняння показників ми все ж включили в таблиці кілька топових інтернет-магазинів, щоб ви могли наочно побачити величезну різницю між різними типами сайтів. Один з конкурентів в топ — офіційний сайт побутової техніки Bosch в Україні.

Порівняння конкурентів за даними Serpstat

Домен	Видимість	Трафік	Кількість ключових фраз
Сайт клієнта	5.81	22 753	104 923
Конкурент 1	0.79	3 646	896 39
Конкурент 2	5.25	33 590	104 103
www.bosch-home.com.ua (оф.сайт)	8.67	31 940	66 315
Конкурент 3	3.50	20 426	65 179
Конкурент 4	0.46	5 579	70 021
bt.rozetka.com.ua	700.64	3 178 498	4 792 267
eldorado.ua	406.55	2 524 632	6 374 404
www.foxtrot.com.ua	1 183.52	8 036 139	10 936 827
www.moyo.ua	607.67	3 714 276	15 533 340

Порівняння конкурентів за даними Ahrefs

Домен	Ahrefs DR	Кількість посилаються доменів	Трафік
Сайт клієнта	26	277	4651
Конкурент 1	15	194	1111
Конкурент 2	14	156	6768
www.bosch-home.com.ua (оф.сайт)	47	193	9381
Конкурент 3	24	16	8200
Конкурент 4	20	91	170
bt.rozetka.com.ua	86	2684	762046
eldorado.ua	66	2353	490748
www.foxtrot.com.ua	70	4437	767773
www.moyo.ua	74	4185	700475

У головних конкурентів ми проаналізували основні типи посадкових сторінок, визначивши сторінки, які можуть бути точками входу на сайт.

Семантичне ядро і контент-план

На старті робіт наші фахівці зібрали семантичне ядро з 290 ключових запитів для 10 основних груп, після чого склали контент-план на написання текстів для пріоритетних сторінок.

Надалі ми розширювали семантичне ядро для сторінок фільтрації, пропрацювавши 200 груп фільтрації.

Внутрішня оптимізація

Після прийому проекту в роботу, наші фахівці провели аудит сайту і склали технічні завдання на впровадження правок.

В рамках завдань з внутрішньої оптимізації ми провели такі роботи:

Впровадили шаблони мета-тегів title і description для різних типів сторінок: категорії, фільтрації, товари;
Оптимізували мета-теги title і description, заголовки для пріоритетних сторінок;
Усунули формування дублів, де було необхідно — налаштували 301 редиректи. Головна сторінка була раніше доступна за різними адресами. Сторінки фільтрів типу:*/filter/clear/apply/ формували дублі сторінок категорій. Картки товарів формувалися некоректно — один і той же товар мав різні URL;
Закрили від індексації сторінки з GET-параметрів (приклад: /blendery-bosch/?SHOWALL_1=0&action=ADD2BASKET&id=), пагінація (приклад: /blendery-bosch/?PAGEN_2=2&action=SUBSCRIBE_PRODUCT&id=585), щоб виключити індексування сміттєвих сторінок;
Виправили помилки у файлах robots.txt і додали необхідні директиви. У robots блокувалися файли css, js, з-за чого бот Гугла не міг отримати доступ до файлів. В результаті виникала помилка «Сторінка не оптимізована для мобільних пристроїв». Після впровадження правок проблема зникла;
Склали нову карту sitemap.xml, оскільки стара карта не оновлювалася і містила застарілі URL;
Збільшили швидкість завантаження сайту з низьких до середніх показників. Програмісти відклали завантаження файлів стилів, скриптів, змінили час кешування статичних файлів, зменшили розміри зображень і т. д. Для більш високих показників потрібен переїзд на швидкий виділений сервер, оскільки показники TTFB — досить високі;
Додали мікророзмітку для товарів https://schema.org/Product для категорій впроваджена https://schema.org/FAQPage, завдяки чому вийшов привабливий сніппет у видачі Гугла;
Впровадили правки по верстці в мобільній версії: зокрема, раніше кнопка Facebook Messenger заважала подальшому оформленню замовлення — назва категорій некоректно накладалося на зображення, а на кількох сторінках публікувався контент ширше екрану;
Встановили і налаштували новий модуль для фільтрації сторінок: раніше сторінки фільтрації формувалися з допомогою JavaScript і не було можливості прописати унікальний ЧПУ URL, H1, Title, Description, текст. А опрацювання фільтрації дала додаткову точку зростання трафіку для інтернет-магазину;
Паралельно опрацьовували українську версію сайту, яку спочатку закрили від індексації. Після переведення всього контенту на українську мову, ми прописали для всіх сторінок атрибути hreflang для правильного зазначення декількох версій сторінок на різних мовах, а далі відкрили українську версію сайту для індексації.

Для підвищення клікабельності фрагменту сторінки у видачі Гугл, наші фахівці періодично проводять роботи з покращення мета-тегів, додаючи емодзі та спецсимволи в Title і Description, а також впроваджують інші поліпшення.

Також ми постійно моніторимо помилки у Search Console і за необхідності впроваджуємо правки.

Оскільки сайт клієнта конкурує у видачі з топовими інтернет-магазинами, нам було необхідно максимально проробити внутрішню оптимізацію, щоб, як мінімум, не гірше конкурентів.

Наші оптимізатори провели перегляд сайту клієнта по внутрішньому чек-листом, складеним після аналізу інструкції для асесорів Гугла, створивши відповідні технічні завдання, щоб сайт максимально відповідав усім вимогам якісного сайту. Оскільки інтернет-магазин потрапляє під поняття Гугл YMYL та E?At — список правок виявився досить великим.

Наші менеджери погодили з клієнтом детальну опрацювання карток товарів і категорій, а також важливих сторінок «Про компанії», «Контакти», функціоналу стеження за ціною, додавання сторінки з відгуками про компанії.

Роботи з зовнішньої оптимізації

На проекті мала місце неприродна динаміка кількості посилаються доменів. Так, в кінці 2018 — початку 2019 року сайт отримав контрольний вибух. Наші оптимізатори переглянули всі посилання і відхилили неякісні донори через сервіс Disavow.

Після аналізу зовнішніх посилань, ми виявили деякі лінки, схожі на орендні посилання в Sape. Після декількох спроб з'ясувати шляхи появи подібних посилань, виявилося, що один із співробітників компанії додатково закуповував посилання в автоматичному режимі через SeoHammer (та ж Sape). На прохання наших фахівців, співробітник клієнта перестав користуватися цим інструментом (на графіку спостерігаємо падіння).

Для битих зовнішніх посилань ми налаштували 301 редиректи на найбільш відповідні сторінки.

Нагадаємо, що із-за неправильної підклеювання доменів мали місце проблеми з релевантністю сторінок, тому ми склали нову карту редиректів для посилань з двох «підклеєних» раніше доменів, після чого, через деякий час, в Гуглі по нашим пріоритетним запитам почали ранжируватися правильні посадочні сторінки.

Наші фахівці постійно проводять роботи по отриманню нових якісних посилань на сайт:

Розміщенням постів на форумах;
Закупівлею посилань зі статей;
Розміщення прес-релізів для підвищення впізнаваності компанії переважно на трастових новинних сайтах.

P. S. Реальна кількість посилаються донорів помітно відрізняється від показаного сервісом Ahrefs.

Робота з сервісом «Гугл. Мій бізнес»

(приклад статистики для однієї з карток ГМБ)

Наші оптимізатори провели роботи по оптимізації карток для більш, ніж 10 адрес в «Гугл. Мій бізнес»:

Оптимізували назви карток;
Додали необхідну інформацію в різних розділах;
Завантажили фотографії;
Закуповували відгуки;
Публікували тематично запису.

Досягнуті результати

Менш, ніж за 1 рік, ми вивели:

У топ 10 — 74% запитів;
В топ 5 — 62% запитів;
В топ 3 — 42% запитів.

Досягнувши топових позицій, нам вдалося збільшити цільовий трафік на пріоритетні сторінки, згідно з цілями проекту.

Графік зростання відсотка виведення ключових запитів в топ Гугла:

Нижче ми наведемо кілька прикладів динаміки позицій за групами запитів на протязі всього часу роботи над проектом:

За даними сервісу serpstat.com, видимість проекту за останній рік зросла з 4.74 до 5.58 (максимальні значення 6.43 показали в грудні 2019 — січні 2020, після чого видимість трохи знизилася):

Загальна кількість ключових фраз, ранжирующихся в топ 100 Гугла, за останній рік помітно зросла — з 52342 до 104808 (стало більше в 2 рази). Максимальне значення КФ зафіксовано 20 січня 2020 — 113550:

Що далі?

Ми плануємо подальше узгодження і впровадження правок, складених на основі інструкції для асесорів Гугла;
Наші оптимізатори продовжують опрацювання семантичного ядра для фільтрації сторінок з подальшою оптимізацією посадкових сторінок. По мірі виходу в топ запитів з пріоритетних напрямів, можливий перегляд пріоритетів з клієнтом і прийняття просування нових напрямків;
Ми не зупиняємо роботи по отриманню якісних посилань на сторінки сайту.

Відгук клієнта:

— Тільки позитивні емоції від співпраці — і від результатів, і від роботи. Катя — великий молодець, дуже лояльна до клієнта і завжди тримає руку на пульсі. Aweb, як компанія, і Катя, як обличчя компанії для клієнта, — кращі з тих, з ким ми працювали.

Учасники проекту:

Менеджер проекту: Катерина Тимошенко
Оптимізатор: Андрій Корчик
Ссылочник: Євген Федченко
Програміст: Владислав Загуменний
Контент менеджер: Євген Карпенко

Запис вперше з'явилася aweb.ua/blog .

Опубліковано: 01/06/20 @ 04:03
Розділ Пошуковики

SEO Блог