Увеличение трафика с 0 до 22000 сеансов в месяц для региональной медицинской клиники

Клиент

Частный медико-хирургический центр в Днепре, который предоставляет услуги в области хирургии, онкологии, урологии, гинекологии, травматологии, гастроэнтерологии, ЛОР-патологии, пластической хирургии.

Наша задача

Рост поискового целевого трафика по приоритетным направлениям: хирургия, травматология, урология и гинекология

Изначально поставленная цель — достичь топ 10 по приоритетным категориям, — вскоре была скорректирована на увеличение целевого трафика.

Исходные данные, особенности проекта

Анализ ниши и конкурентов

Работы на проекте мы начали с проведения анализа конкурентов в поисковой выдаче Гугла с помощью инструментов Serpstat, Ahrefs

Сравнение конкурентов:

Домен Возраст домена Общее количество ссылок Общее количество доменов Страниц в индексе Видимость по Серпстату Фраз в поиске
Сайт клиента 1 год 11 месяца 379 30 17900 0 231
Конкурент 1 2 года 11 месяцев 299 47 1770 0.1 883
Конкурент 2 9 лет 1 месяц 1770 134 460 4.34 5823
Конкурент 3 2 года 10 месяцев 2353 165 664 0.39 1143
Конкурент 4 1 год 15313 227 815 4.92 2984
Конкурент 5 11 лет 6 месяцев 539 73 248 2.47 3724
Конкурент 6 4 года 11 месяцев 1950 126 1080 2.5 3194
Конкурент 7 2 года 3 месяца 3305 62 7150 1.88 2772
Конкурент 8 1 год 4 месяца 47 9 625 0.73 259
Конкурент 9 4 года 6 месяцев 28 3 83 0.01 120

Как можно заметить, даже у топовых конкурентов не слишком много ссылок.

После анализа контента нам стало понятно, что основной упор конкуренты делают на создание нового, полезного контента.

Именно это и стало нашей основной стратегией продвижения. Упор мы сделали на на покупку максимального количества ссылок, а на быстрое и качественное наполнение страниц сайта полезным контентом. Таким образом, на сайт будет заходить больше посетителей, и клиника получит больше клиентов.

Внутренняя оптимизация

После приема проекта в работу, наши специалисты провели аудит сайта и составили технические задания на внедрение правок.

В рамках задач по внутренней оптимизации, на первом этапе мы провели такие работы:

Большой пул правок мы прорабатывали несколько периодов на основе аудита, проведенного нашими специалистами в начале всех работ.

Также стоит отметить и другие правки, реализованные нами в процессе работы над проектом:

С помощью Search Console мы постоянно мониторили ошибки и, при необходимости, внедряли правки. Время от времени наши оптимизаторы сканируют сайт с помощью Screaming Frog.

Также для отслеживания ошибок на сайте мы использовали внутренние сервисы:

Что касается мета-тегов — работы по их оптимизации мы проводим на постоянной основе: устраняем дубли, тестируем эмодзи. Кроме того, мы расширяли description до 320 символов для приоритетных страниц, подстраиваясь под изменчивый Гугл.

Наши оптимизаторы провели пересмотр сайта клиента по внутреннему чек-листу, составленному после анализа Инструкции для асессоров Гугла, создав соответствующие технические задания, чтобы сайт максимально соответствовал всем требованиям качественного сайта. Поскольку сайты медицинской тематики имеют прямое отношение к YMYL и E?A-T, список правок оказался достаточно широким.

Также наши оптимизаторы дали клиенту рекомендации по юзабилити сайта и отдельно — рекомендации по мобильной версии.

На сегодня правки по Инструкции для асессоров и юзабилити — на согласовании с клиентом.

Семантическое ядро и контент-план

На основе структуры сайта мы собрали семантическое ядро для 285 групп (отделения клиники, страницы услуг, заболевания, Ф.И.О. врачей) с 2700+ ключевых запросов. Конечно же, наши специалисты собирали ядро не в один период.

Проанализировав контент для наиболее важных страниц, нами был составлен контент план для 85 страниц. Поскольку контент на страницах был скопирован с другого сайта, важно было переписать тексты так, чтобы исключить дублирование контента. Также мы создавали и новые посадочные страницы.

В первый период написаны тексты для 8 групп, а далее тексты на основные страницы писали и размещали в течении 10 месяцев работы над проектом. Большую часть текстов писали копирайтеры на стороне клиента, наши оптимизаторы лишь готовили техническое задание на копирайтинг.

Также мы проработали семантическое ядро для информационных статей блога, разместив около 10 статей, после чего их публикацию приостановили, сделав упор на более важные задачи.

Внешняя оптимизация

После начала работ над проектом наши специалисты проанализировали ссылочный профиль клиники и конкурентов в регионе Днепра.

Согласно сервису Ahrefs, в 2017 году на наш проект ссылалось 30 доменов, а у большинства конкурентов — 50-150 доноров в ссылочном профиле.

Нашими оптимизаторами была разработана ссылочная стратегия по получению новых ссылок на сайт:

Все площадки мы тщательно проверяли по разным параметрам, закупая ссылки только на ресурсах, получивших от специалистов нашей компании высокую оценку

По данным Ahrefs, сегодня количество доноров превысило отметку в 300, однако на самом деле количество ссылающихся доноров больше, так как Ahrefs не видит все ссылки (как и любой подобный сервис).

Совет: Чтобы иметь более полное представление о ссылочном профиле сайта, необходимо выгрузить данные о ссылках с разных сервисов (Ahrefs, Serpstat, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Majestic…) и удалить дубли.

Динамика роста за все время:

Наши оптимизаторы за время работы над проектом несколько раз подробно анализировали ссылочную массу, отклоняя низкокачественные площадки с помощью сервиса Google Disavow.

Работа с сервисом «Гугл. Мой бизнес»

(более 20 тыс. просмотров карточки «Гугл. Мой бизнес» за 1 мес.)

После начала работ над проектом, мы зарегистрировали карточку «Гугл. Мой бизнес», а позже добавили вторую карточка клиники.

Наши специалисты оптимизировали название карточек, добавляли фото клиники, заполняли все необходимые поля. Кроме того, мы регулярно проводили работы по получению новых отзывов, еженедельно публиковали записи, касающиеся приоритетных направлений.

Таким образом, мы добились неплохих показателей: более 20 тыс. просмотров в месяц для одной карточки, а для второй — более 6 тыс. (напомним, что данные — для региона Днепр).

Сложности на проекте

К сожалению, на проекте имели место некоторые сложности — зачастую, длительное согласование тех или иных правок.

Для лучшего понимания, ниже перечислим некоторые сложности и правки, которые не были внедрены:

Планы на будущее

Достигнутые результаты

Поскольку наша цель — трафик по приоритетным направлениям, то и анализировать мы будем органический трафик.

За 3 года работы над проектом, ежемесячный трафик дошел до отметки 19000 пользователей:

Ежемесячный трафик за последний год (на графике видно, как пандемия Covid-19 внесла свои коррективы; в конце график падает, поскольку на момент скриншота, 21 августа, месяц не закончился):

Сравнение бесплатного трафика с предыдущим годом (трафик вырос на 145%):

Как видно из графиков, трафик на сайт растет, прослеживается положительная динамика. Стоит отметить, что рост идет преимущественно на приоритетные направления. Конечно же, трафик получают и другие, менее приоритетные страницы.

По данным Serpstat, видимость и трафик показывают рост:

Результатами клиент доволен. И это — главное.

Один из последних отзывов клиента:

Очень доволен сотрудничеством, мы видим результаты от ваших работ. Клинику открыли в 2015 году — в то время люди приходили на имя врача, а не в клинику. С тех пор все круто изменилось: основная часть посетителей приходит из Интернета именно в клинику.

Участники проекта:

Запись впервые появилась aweb.ua/blog .

Опубліковано: 06/10/20 @ 06:00
Розділ Блоги Пошуковики

Рекомендуємо:

Як я покинув хімію і став розробником, або Що треба розуміти, змінюючи фах
Как управлять IТ-инфраструктурой в быстрорастущей компании: опыт DataRobot
Как мы трансформируем legacy-плагины для Photoshop и Lightroom
100+ запитань з Python для Junior, Middle та Senior
Навіщо розробнику "відрощувати" м'які скіли, або Ще одна стаття про soft skills