Секреты контекстной рекламы в новой книге «Контекстная реклама» от профессионалов-практиков
Книгу "Контекстна реклама "безсумнівно можна назвати підручником. Книга написана визнаними професіоналами Анар Бабаєвим, Миколою Євдокимовим, Андрієм Івановим. Крім основних авторів у написанні книги "Контекстна реклама" брали участь ще 24 експерти. У книзі детально розглянуті всі питання роботи з системами контекстної реклами, кожен розглянуте питання супроводжується практичними прикладами.
Автори "спалили багато тем" як обійти конкурентів у контекстній рекламі, оптимально освоїти рекламний бюджет, аналізувати ефективність реклами.
Книга обов'язкова до прочитання всім, хто займається контекстною рекламою незалежно від досвіду і рівня підготовки.
Купити "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов на Ozone .
Завантажити в PDF "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов кілька сторінок.
Зміст
Для кого ця книга
Автори та консультанти
Глава 1. Що таке контекстна реклама
* Реклама, пов'язана з інтересами користувача
* Реклама, пов'язана з текстом
* Як працює контекстна реклама
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 2. Як купувати контекстну рекламу
* Як влаштований ринок контекстної реклами
* Хто купує контекстну рекламу
* Сервіси контекстної реклами
* * Яндекс.Директ
* * Google AdWords
* * «Бігун»
* * Rorer
* * MediaTarget
* Де купувати контекстну рекламу
* * Сертифіковані рекламні агентства і фахівці
* * Що можна і чого не можна очікувати від рекламного агентства
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 3. Як робити контекстну рекламу
* Пошукова реклама
* * Види націлення
* * Підбір слів і фраз для настройки рекламної кампанії
* * Підготовка посадкової сторінки (landing page)
* * Поради щодо написання рекламних оголошень
* * Від чого залежить ранжування рекламних оголошень
* * Управління бюджетом рекламної кампанії
* * Корисні посилання
* Контекстно-залежна реклама
* * Рекламна мережа Яндекса
* * Тематична мережа «Бігуна»
* * Контекстно-медійна мережа Google
* * Висновки: Пошук + Контекст = Успіх
* * Корисні посилання
* Типові стратегії контекстних рекламних кампаній
* * Аукціонні війни
* * Отримання максимальної кількості ефективних переходів за певний бюджет
* * Отримання певної кількості ефективних переходів за мінімальний бюджет
* * Бути на увазі
* * Спроба монополізації каналу розповсюдження реклами
* * Арбітраж трафіку
* * Робота на імідж
* * Корисні посилання
* Найпоширеніші помилки контекстних рекламних кампаній
* * Помилки гео-і часового таргетингу
* * Помилки підбору ключових слів і налаштувань відповідності
* * Помилки складання рекламних оголошень
* * Помилки посадочних сторінок (landing pages)
* * Помилки призначення ставок
* * Корисні посилання
* Автоматизація роботи з контекстною рекламою
* * Приклади проектів, для яких необхідна автоматизація
* * API систем контекстної реклами в Рунеті
* * Сервіси для автоматизації роботи з контекстною рекламою
* * Корисні посилання
* Професійні прийоми роботи
* * Читайте і перечитуйте «хелпи»!
* * Кожній кампанії - правильна назва
* * Про користь угруповання оголошень по різних кампаній
* * Кожній ключовою фразою - окреме оголошення
* * Знай синтаксис
* * Запит плюс «сміттєве слово»
* * Фактор новачка
* * Рокіровка кампаній з різним CTR
* * Поділ пошукових і контекстно-залежних кампаній
* * Ігри в хованки з конкурентами
* * Про мінімальний бюджет в конкурентній тематиці
* * Використання «малої механізації» - Excel
* * Метеозалежні реклама і реклама після получки
* * Одноцентової трафік: 10 000 цільових переходів за 100 доларів
* * Рекламні кампанії в «Бігуні»: розділяй і володарюй
* * Використання «малої механізації» - шаблони
* * Висновки
* * Корисні посилання
* «Брудні» прийоми конкуренції в контекстній рекламі
* * «Поджімалкі»
* * «Скрутка» і «накрутка» CTR
* * «Погана карма» рекламної кампанії
* * Чергова
* * Сезонний відстріл
* * Корисні посилання
Глава 4. Як оцінювати ефективність контекстної реклами
* Три головних питання і три головні ідеї веб-аналітики
* Цілі та конверсія
* * Цілі сайту
* * Повернення інвестицій (ROI)
* * До чого прагнути?
* * Проблеми вимірювання конверсії
* * Три складові конверсії (правило «трьох П»)
* Інструменти веб-аналітики
* * Системи аналізу потоку кліків
* * Аналіз джерел трафіку в Google Analytics
* * Розмітка рекламних кампаній
* * Мета і конверсія в Google Analytics
* * Важливі особливості Google Analytics
* Методи підвищення ефективності контекстних рекламних кампаній
* * Оптимізація оголошень
* * Оптимізація ключових слів і розташувань
* * Оптимізація посадочних сторінок і сайту
* * Особливості тестування веб-сторінок
* Дослідження поведінки користувачів до конверсії
* Клікфрод: причини, розпізнавання і боротьба з ним
* * Рекламні сервіси про захист від клікфрода
* * Теорія саморегуляції, або самозахисту, від клікфрода в контекстній рекламі
* * Способи захисту від склікування
* * Як визначити шахрайство за допомогою інструментів веб-аналітики
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 5. Як продавати контекстну рекламу
* З чого почати
* * Проживете ви на комісію?
* * Завдання про мінімальний дохід
* * Чотири способи, де і як знайти клієнтів
* * Про самоідентифікації
* Що робити потім
* * Скорочення витрат
* * Підвищення якості роботи
* * Збільшення кількості клієнтів
* До чого прагнути, або Без паблісіті немає просперіті
* П'ять запитань, на які необхідно відповісти при презентації
* * Робота з типовими запереченнями
* Корисні посилання
Глава 6. Як заробляти, розміщуючи на своєму сайті контекстну рекламу
* Скільки можна заробити?
* Оцінка перспектив участі в партнерській програмі
* * Які бувають ніші?
* * Яким пошуковим запитам відповідає сайт
* * Оцінка бідов
* Moneymaking & Made for AdSense
* Чим контент відрізняється від реклами
* Кому належить контент
* Правила участі в основних рекламних мережах
* * Рекламна мережа Яндекса
* * Тематична мережа «Бігуна»
* * Контекстно-медійна мережа Google
* * Цопи і ДПП
* Формати партнерського контексту
* Способи підвищення прибутковості сайту
* Поради професіоналів
* Корисні посилання
Висновок
Програми
* Історія і ринок контекстної реклами
* * Історія контекстної реклами
* * Історія контекстної реклами в Росії
* * Поточний стан ринку контекстної реклами в Росії
* * Що чекає контекстну рекламу далі?
* * Корисні посилання
* Яндекс.Маркет як система контекстної реклами для інтернет-магазинів
* * Можливості Яндекс.Маркету для покупця
* * Як підключити свій магазин до Яндекс.Маркет
* * Де показувати свої об'яви за допомогою Яндекс.Маркету
* * Що заборонено в Яндекс.Маркеті
* * Яндекс.Маркет для регіональних магазинів
* * Чи можна прогнозувати віддачу і витрати?
* Контекстна реклама в мобільних засобах зв'язку
* Пошукові запити мобільного Інтернету
* Анекдоти про контекстну рекламу від Яндекса
* * Вибрані місця з листування з клієнтами
* * Вибрані місця із розмов з клієнтами
Якщо на ваших полицях накопичилося багато документів і нікуди ставити нові книги зверніть увагу на послуги зі зберігання документів . За 5 років бездоганної роботи компанія добре себе зарекомендувала. Новий метод лікування хвороб - біорезонансна терапія . Лікуйте саме причину захворювань.
Купити "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов на Ozone .
Завантажити в PDF "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов кілька сторінок.
Опубліковано: 20/05/11 @ 12:34
Розділ Реклама
Рекомендуємо:
Эффективное продвижение сайтов в Яндексе. Михаил Райцин, Алексей Кураков. Электронная книга.
Парсер подсказок поисковых запросов – Словодёр
Умный каталог блогов
Как улучшить индексацию сайта?
Еще один способ повысить узнаваемость сайта