Контекстна реклама або SEO

Найбільш ефективні методи просування сайту є SEO-просування і контекстна реклама. Метою SEO (в перекладі з англ. Search engine optimization), або пошукової оптимізації, є виведення інтернет-ресурсу в число перших результатів видачі пошукових систем. Фахівці SEO-компаній працюють з текстовим наповненням сайту, посиланнями і тегами. Контекстна реклама - це один із способів розміщення Інтернет-реклами, який заснований на безпосередньому відповідності змісту рекламного матеріалу контенту сторінки, на якій він розміщений.

Доведеним перевагою SEO-оптимізації перед рекламою є той факт, що користувачі віддають перевагу переходити за посиланнями «звичайного» пошуку, ігноруючи прямі рекламні оголошення. Таким чином, ми підібралися до першого критерію, за яким можна судити про переваги і недоліки двох методів просування сайтів.

  1. Трафік. SEO приносить більше трафіку на сайт. Важливу роль тут відіграє і вдале розташування результатів видачі в найбільш зручною для перегляду лівій частині браузера. Однак даний трафік, хоча і в рази більше, проте, не зовсім «чистий», в той час як рекламний метод гарантує точний охоплення цільової аудиторії, користувачі якої потім переходять в клієнтів компанії.
  2. Швидкість. Контекстна реклама може привести на сайт перші відвідувачі вже в перші години. Рекламне оголошення з'являється в мережі через 10 хвилин після опублікування адміністратором сайту. Пошукове просування сайтів дасть перші відчутні результати, в кращому випадку, через місяць-півтора, але, як правило, період очікування ще більше і складає 2-3 місяці після старту просування. При з нуля, можливо, період очікування буде ще більш тривалим.
  3. Керованість. Керувати SEO-компанією практично неможливо, тому й регулювати процес, вносити в нього оперативні коригування вельми складно. Веб-дизайн сайту розробляється і узгоджується на початкових етапах. Навіть, якщо розкручування сайту виконується досвідченими фахівцями, неможливо швидко коректувати кампанію, видаляти або додавати нові ключові слова. Проект вимагає багато часу на просування, а процес дуже складний і не може змінюватися в лічені секунди. При бажанні просуванням можна зайнятися самостійно, тільки перед цим слід освоїти курс самопідготовки і надалі мати достатню кількість часу на проведення оптимізаційних робіт. У випадку з контекстною рекламою справи з керованістю набагато оптимістичніше. В цьому випадку можна оперативно коректувати текст оголошення, здійснювати таргетинг за часом показу, майданчиків та регіону, швидко видаляти і додавати нові запити і керувати місцем оголошення в загальному замовленні.
  4. Тривалість ефекту. Після припинення опублікування контекстної реклами ефект відразу закінчується. Ефект від пошукового просування після закінчення рекламної кампанії буде зберігатися досить тривалий час. В залежності від конкуренції сайт від одного до трьох місяців буде залишатися в топі. Однак якщо доменне ім'я не було оплачено і знаходилося в неактивному стані небудь проміжок часу, то напрацьовані позиції, наскільки б високими вони не були, просто-напросто обнуляються. Танцювати доводиться з того, місця, звідки починали в перший раз.
  5. Бюджет. Якщо розрахувати загальну вартість послуги на кількість відвідувачів, що прийшли на сайт за допомогою контекстної реклами і SEO, то вийде, що при пошуковому просуванні витрати в розрахунку на одну людину менше. Вартість SEO нижче вартості переходів з пошукової реклами до 10 разів. Причому на стадії старту кампанії вартість послуги висока, але з часом знижується. Переходи з контекстної реклами на всьому протязі кампанії оплачуються однаково.

Перед тим, як зробити вибір на користь того чи іншого методу, потрібно визначитися з бажаними результатами. У першу чергу важливо визначити, на який період часу повинна бути розрахована діяльність по просуванню сайту. Для сезонних акцій, анонсування нових послуг і спецпропозицій, що тривають кілька місяців, краще підійде контекстна реклама. Якщо бізнес розрахований на кілька років, але бюджет компанії обмежений, то з двох варіантів обрати краще seo-оптимізацію. Багаторічна практика показує, що найкращим вибором буде суміщення методів. Основною цільовою трафік приходить на Інтернет-ресурси завдяки SEO-оптимізації з використанням контекстної реклами як інструмент підтримки. Працюючи разом, вони компенсують недоліки один одного.

Опубліковано: 29/02/12 @ 01:43
Розділ seo Реклама

Рекомендуємо:

Бонуси брокерів - чи буває користь?
Грамотна оптимізація сайту - гарантія успішного інтернет -магазину.
Тури в Гардабайр , Ісландія
Зареєструвати домен? Легко !
12 - 27 травня, Київ - Майстер - клас Якова Файна ( Вudam'а ) " Програмування з Java і Java EE "