7 загальнодоступних способів виділити сніппет інтернет -магазину

Кількість компаній, які бажають продавати свої товари через інтернет, росте з кожним роком приблизно на чверть. Відповідно, семимильними кроками зростає і рівень конкуренції серед інтернет-магазинів , що бажають отримувати клієнтів з пошуку. Власники магазинів виділяють завидні рекламні бюджети на розкручування свого дітища, сподіваючись на швидку окупність, а більшість оптимізаторів лізуть зі шкіри геть, аби засунути клієнтський магазин в топ і зітхнути з полегшенням, що не доведеться повертати гроші за невдале просування. Цікаво, що після попадання сайту в топ в більшості випадків намагання обох сторін закінчуються - оптимізатори виконали офіційні зобов'язання, а клієнт почав отримувати певний трафік з пошуку, побачив надію на окупність і заспокоївся.

Але ефект від перебування сайту в топі можна підвищити в кілька разів за допомогою оптимізації фрагментів . Чим привабливіший сніппет, тим більше відвідувачів перейдуть на сайт саме цьогомагазину і куплять товар саме тут, а не в сусіда по топу. Для оптимізаторів тут є своя вигода - уже давно не секрет, що CTR сайту у видачі впливає на ПФ і позиції сайту (хороший CTR може закріпити позиції).

Я вже писала про те, як допомогти пошуковикам сформувати правильний сніппет з тексту на сайті, а сьогодні розповім про кілька загальнодоступних способів зробити сніппети ще краще конкретно для інтернет-магазинів. Експерименти на клієнтах показали, що деякі прийоми збільшують CTR в 5-7 разів для одних і тих же позицій, тому цей набір вважаю стовідсотковим must-have для кожного інтернет-магазину.

1. Мікроразметка - для підвищення CTR у видачі Google.

Мікроразметка - це спеціальні html-теги, які вказують пошуковим роботам смислове значення окремих блоків тексту. Google використовує дані мікроразметкі не тільки для розуміння сайту, але і для уточнення фрагментів (мені дуже подобається англомовна формулювання - Rich Snippets ). Такі сніппети ефектно виділяються серед сусідів-конкурентів і, відповідно, мають більш високий CTR.

Мікроразметка для магазинів, офіційно підтримувана Google:

- Schema.org для товарів - для уточнення назв, цін та описів продуктів. Робить такі сніппети:

- Schema.org для відгуків про товар (hReview) - виділяє рейтинг, ім'я автора та дату відкликання. Дуже добре кидається в очі у видачі рейтинг у вигляді зірок :

Зверніть увагу, що потрібно використовувати різні агрегати для сторінок з окремими відгуками (де є реальний текст самого відкликання) і сторінок з зведеними відгуками (де відображається тільки підсумковий рейтинг, а текстів відгуків немає). Ще один важливий момент - якщо на вашому сайті немає реальних відгуків, і ви додали в код псевдорейтингів тільки з метою отримати гарний сніппет, через якийсь час зірки в сніппет вашого сайту перестануть відображатися.

Після інтеграції мікроразметкі в код магазина, раджу протестувати її за допомогою спеціального інструменту . Розширені сніппети зазвичай з'являються у видачі досить швидко (у мене - на протязі 10 днів). Але якщо пройшло тижня 2-3, а сніппети не помінялися, потрібно заповнити спеціальну форму і почекати.

Офіційно Яндекс теж підтримує деякі мікроформати і мікроразметку Schema.org , але для формування фрагментів вони поки не використовуються. Зате там є багато інших способів поліпшити сніппет.

2. Підключення YML-файлу - для уточнення сниппета в Яндексі.

У Яндекса є спеціальна програма для інтернет-магазинів, яка дозволяє виводити в сниппета уточнюючі дані про вартість товарів і роботі інтернет-магазину:

Для участі в програмі необхідно створити YML-файл з даними про товари і підключити його через Яндекс.Вебмастер.

Цікаво, що раніше можливість уточнювати ціни в сниппета була доступна тільки для учасників Я.Маркета, а зараз нею можуть скористатися всі магазини (але користуються чомусь одиниці).

3. Додавання інформації в Я.Справочнік - для підвищення довіри до сніппет.

Відображення адреси і телефону магазина в сніппет підвищує довіру користувачів (так, такий наш пострадянський менталітет - є консерватори, які до цих пір відмовляються працювати з віртуальними компаніями). Тому якщо у вашого інтернет-магазину є фізична адреса, використовуйте це як перевагу :

Щоб контакти відображалися в сниппета, потрібно додати адресу магазину в Яндекс.Справочнік або використовувати для виділення контактів в HTML- коді мікроформати hCard .

4. Швидкі посилання і навігаційні ланцюжки - для підвищення конверсії.

Для добре структурованих магазинів Яндекс підтримує в сниппета швидкі посилання і навігаційні ланцюжки, які дуже істотно підвищують CTR (перевірено на власному досвіді ). Ось як це виглядає у видачі:

Швидкі посилання:

Навігаційні ланцюжка:

Формування швидких посилань і навігаційних ланцюжків відбувається автоматично за одним і тим же алгоритмом, задати вручну відображення цих елементів неможливо. Основне технічне вимога до магазину, без якого поява швидких посилань неможливо - чітка ієрархічна структура URL , що відображає шлях до сторінки (товар знаходиться в категорії, категорія - в рубриці і т.д.).

Я помітила, що розробники дуже часто ігнорують вимоги оптимізаторів до структури URL - у мене це завжди один з основних каменів спотикання при оптимізації інтернет-магазинів. Але аргумент зі швидкими посиланнями завжди діє безвідмовно - адекватні власники магазинів розуміють, що при високій конкуренції будь-яка перевага може стати вирішальним.
Повний список рекомендацій по формуванню швидких посилань знаходиться тут .

Google теж підтримує ланцюжка посилань і, на відміну від Яндекса, їх відображення в сниппета можна налаштувати вручну за допомогою

Опубліковано: 01/06/12 @ 07:00
Розділ Різне

SEO Блог