Кілька найбільш провальних слоганів відомих брендів

Створення бренду - це завдання будь-якої поважаючої себе компанії. Напевно , помилково вважати , що брендом є будь-яка торгова марка, що випускає той чи інший товар . Все-таки бренд - це щось більше : це , перш за все , імідж компанії і хороша репутація , сформована завдяки якісній , відповідальною і добросовісної діяльності . Однак цю саму репутацію легко підірвати , завдавши іміджу компанію величезний збиток. Виною тому може послужити безліч факторів , у тому числі і неправильна маркетингова стратегія .

Реклама , здавалося б , покликана сприяти просуванню іміджу компанії , формуванню та зміцненню бренду, проте історія знає чимало випадків , коли рекламні слогани , навпаки , ставали об'єктом скандалів і критики з боку суспільства та рекламні кампанії знаменитих світових брендів в підсумку виявлялися просто - напросто провальними .

У більшості випадків таке відбувається , коли компанії намагаються просунути свій бренд на локальні ринки , де доводиться стикатися з так званими труднощами перекладу . Давайте розглянемо кілька яскравих прикладів таких парадоксальних випадків .

Pepsi : « Come Alive With the Pepsi Generation » (« Живи з поколінням пепсі » )

Цей слоган викликав величезний резонанс у Китаї. Все б нічого , от тільки Pepsi не врахувала особливостей національної мови цієї країни і перевела слоган буквально , так що в Китаї цей , здавалося б, нешкідливий слоган читався як « Пепсі підніме ваших предків з могил ».

Враховуючи , що китайці відрізняються своїм особливим шанобливим ставленням до предків , не важко здогадатися , що слоган був провальним , як і вся рекламна кампанія.

Опубліковано: 08/10/13 @ 05:46
Розділ Різне

SEO Блог

Кілька найбільш провальних слоганів відомих брендів

Pepsi : « Come Alive With the Pepsi Generation » (« Живи з поколінням пепсі » )

Рекомендуємо: