Кейс: Просування інтернет-магазину шин і дисків

Клієнт

Інтернет-магазин шин і дисків

Наше завдання

Зростання цільового трафіку і збільшення продажів

Вихідні дані

Початок просування: серпень 2015
Регіон: Україна
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Посилальна історія: 1500 Сапі-посилань з точним входженням анкора
Трафік: ~2200 чол./місяць
Особливість: сезонність бізнесу

Процес робіт

Разом з проектом ми отримали у спадок від попереднього підрядника 1500 орендних посилань на біржі Sape.

Ускладнювало ситуацію те, що майже всі посилання містили прямі входження анкорів. Еволюціонуючи, алгоритми Гугла змушують оптимізаторів застосовувати все більш природні стратегії нарощування посилань. Після закінчення робіт попереднього підрядника пройшло достатньо часу, і близько третини посилань встигли випасти з індексу — усе це збільшувало ризик потрапляння під санкції пошукових систем, а пошуковий трафік при цьому знижувався до мінімуму:

Ми обрали стратегію поступового зняття орендних посилань.

У проекті був додатковий нюанс: оскільки позиції були отримані з допомогою орендних посилань, то при їх знятті позиції, природно, трохи просіли, а трафік почав падати. Для максимального ефекту, щоб не втратити те, що вже було, ми докупили орендні посилання, але зробили це у відповідності з нашими критеріями до їх якості, а також з урахуванням правильно складеного анкор-листа.

У рамках прийому проекту ми також склали технічну документацію на внутрішню оптимізацію сайту, проаналізували семантичне ядро, а також написали мета-теги і склали їх шаблони для товарів.

У наступні місяці ми розширювали семантичне ядро, опрацьовуючи всі нові сторінки сайту, писали тексти а також реалізовували різні стратегії отримання посилань: купівля вічних посилань на біржах, підтримання орендних посилань, отримання природних посилань.

Також тестували нестандартні тактики у вигляді отримання «сигналів» з соцмереж. Такі дії дали мінімальний результат, тому ми від них відмовилися.

Результат роботи можна оцінити на повному графіку зростання органічного трафіку:

Результати за 16 місяців роботи

Пропрацювали 2921 слово в 369 семантичних групах.

Написали 369 текстів.

Збільшили рівень конверсії користувачів з органіки при істотному збільшенні трафіку:

Досягнення мети «купівля» збільшили ~3,2 рази, в порівнянні з періодом прийому на роботу:

У пікові місяці трафік з органіки досягав ~28 тис., порівняно з ~14 тис. при прийомі проекту в роботу.

Подальші плани

Зараз ми виконуємо опрацювання і планове розширення семантичного ядра для пріоритетних категорій.
Вже склали і чекаємо впровадження ТЗ на автоматично генеруються тексти зимових шин.
Склали плани на впровадження автоматично генеруються текстів літніх шин.

Учасники проекту

Аккаунт-менеджер: Володимир Філатов
Оптимізатори: Андрій Дзюбенко, Юрій Кацарский
Контент-менеджери: Олександр Божко, Філь Владислав, Максим Кирієнко
Ссылочник: Євген Панасюк

Запис вперше з'явилася .

Опубліковано: 09/01/17 @ 07:00
Розділ Різне

SEO Блог