Яндекс «Корольов». Чого чекати від нового алгоритму Яндекса і як до нього підлаштуватися

Вчора ввечері, у присутності кількох тисяч вебмайстрів і двох космонавтів, Яндекс оголосив про запуск нового алгоритму під назвою «Корольов». Ніколи раніше компанія заявляла про зміну алгоритму з таким розмахом: презентація в стилі Apple, прямий зв'язок з космосом, величезний зал Московського планетарію, online-трансляція, і пост-релізи у великих виданнях Рунета. Не дивно, що такий потужний PR викликав бурхливу реакцію SEO-спільноти і черговий сплеск емоцій по відношенню до «кровожерному Яндексу, який пристрасно хоче загнати всіх в Директ».

Давайте розберемося, що ж сталося насправді і чого нам чекати від чергових нововведень.

Чого чекати від Королева в найближчій перспективі?

Основна відмінність Королева від попередніх алгоритмів полягає в тому, що ранжируемый документ може вважатися відповідним запитом навіть у тому випадку, якщо сам запит в тілі документа жодного разу не міститься (логічне продовження Палеха, який робив теж саме, тільки для Title).

Нейронна мережа виявляє смислові взаємозв'язки між різними словами і фразами, зберігає їх в окрему базу. На ці взаємозв'язки і спирається алгоритм при формуванні відповіді на конкретний запит. У підсумку Топові сторінки можуть давати чітку відповідь на питання користувача, але при цьому не містити жодного слова з самого запиту.

Цей факт викликає багато питань і домислів з боку вебмайстрів. Як тепер оптимізувати тексти? Як розподіляти запити по сторінках? Чи варто очікувати осідань позицій і трафіку найближчим часом?

Висновки робити ще рано, але схиляюся до думки, що в найближчій перспективі більшість фахівців не побачать жодної різниці, тому що:

1) Для комерційних тематик мало що зміниться

З прикладів, що наводилися в презентації і прес-релізах, видно, що алгоритм працює перш за все з інформаційними НЧ, які відображають зміст вилетіли з голови назв і термінів:

– картина де небо закручується(ВанГог)

– ледача кішка з монголії(Манул)

– фільм про чоловіка, який вирощував картоплю на іншій планеті(«Марсіанин»)

Складно уявити, що користувач буде шукати за таким запитом якийсь товар, наприклад «смартфон з логотипом надкушене яблуко»або «транспортний засіб у вигляді планки з двома колесами по боках».

2) Зміни стосуються в першу чергу багатослівні запити

Судячи з презентації, основне завдання алгоритму – краще розуміти сенс уточнюючих запитів. Як правило, це запити, складаються з 5 і більше слів. Чи потрібно використовувати нейронні мережі, щоб зрозуміти сенс запитів типу «зняти квартиру в Москві», «рулонні штори в спальню» або «таксі в аеропорт»? Думаю, питання риторичне.

Як визначити, чи вплинув «Корольов» на мої сайти ?

Судячи з кількості завдань на перевірку позицій в SEOlib , сьогодні все вебмастера кинулися перевіряти, як позначився новий алгоритм на ранжуванні їх сайтів.

Згідно презентації, алгоритм був запущений раніше і вже деякий час працює в основному пошуку. Тому динаміку потрібно оцінювати не за останню добу, а за останні кілька тижнів.

Більше того, вплив нового алгоритму неправильно діагностувати тільки по позиціях. Якщо за останні кілька місяців у вас просаживаются або скачуть позиції по СЧ/НЧ, впевнена на 99%, що проблема не в «Королеві» (якщо потрібна допомога в пошуку причин, відправте нам заявку – постараємося допомогти).

Як перевірити? Подивіться, чи змінився у вас трафік з Яндекса по НЧ-хвоста (див. в Я. Метриці звіт «Ключові слова» – «Інші»). Якщо він значно впав або виріс, то ви щасливий володар наслідків «Королева».

Як оптимізувати тексти під Корольов?

Для информационников, збирають трафік по НЧ запитам, це питання актуальне як ніколи. Але пройшло дуже мало часу, щоб складати конкретні інструкції або давати точкові рекомендації щодо текстів.

Поки можу дати лише одну пораду. Якщо ви вже запланували роботу копірайтерів на місяці вперед, візьміть таймаут на 2-4 тижні і займіться переглядом ТЗ. Не можете зупинити конвеєр? Тоді пишіть багаті на семантику тексти, щоб підвищити ймовірність роздобути щастя:

«Інша важлива особливість «Королева» в тому, що крім зіставлення змісту запиту і сторінки, він враховує ще і зміст інших запитів, яким сторінка релевантна» .Пруфлінк

Думаю, що в дуже недалекому майбутньому з'являться сервіси для автоматизації процесу, і епоха кластеризаторов зміниться епохою LSI-аналізаторів.

Є підстави припускати, що з часом Яндекс буде розширювати вплив «Королева» на комерційні і короткі запити. Напевно, цьому варто радіти. Адже тоді не потрібно буде баллансировать між необхідністю оптимізувати текст вхождениями і ризиком отримати Баден-Баден. Щоб не сталося, все на краще.

Якщо ваш сайт просів в Яндекс або Google, і ви не можете встановити причину – звертайтеся, постараємося допомогти.

ВІДПРАВИТИ ЗАЯВКУ

Опубліковано: 23/08/17 @ 12:47
Розділ Різне

SEO Блог