Можна просунути в ТОП магазин з вузьким асортиментом?
Питання користувача:
Наскільки критичним фактором є мала наповненість категорії інтернет-магазину (1-4 товару), якщо монобрендовий магазин?
Наша думка
Вузький асортимент є критичним чинником. У видачі монобрендовий сайт буде на загальній основі конкурувати з мультибрендовий магазинами з великим асортиментом.
Кількість товарів в категорії зараз є ключовим фактором для ранжирування як в Яндексі, так і в Google. З точки зору SEO, монобрендовость – це слабке місце, а не перевага (звичайно, якщо мова не йде про великому відомому бренді з великим відсотком type-in трафіку).
Чому обмежений асортимент – проблема для SEO?
Припустимо, ви є офіційним магазином якогось нового бренду одягу Шмогги, і вся продукція обмежена тільки цим брендом. За запитами типу «куртки Шмогги», «штани Шмогги», «жіночий одяг Шмогги» у вас є всі шанси потрапити в ТОП. Але за загальними запитами типу «купити куртку», «купити брюки», «жіночий одяг» та інші вам буде складно потрапити в топи, так як там асортимент є одним з ключових факторів, а він у вас обмежений.
Висновок: Якщо ваш асортимент обмежений одним брендом, то і пошуковий трафік у вас буде обмежений суто переходами по запитах з згадкою цього бренду.
Як магазину з обмеженим асортиментом залучити більше трафіку?
- Вичавити максимум з комерційним запитам з низькою конкуренцією
В ідеалі – потрапити в ТОП-3 по всім запитам і зробити такі фрагменти, щоб користувач просто не зміг пройти повз. І щоб після переходу на посадкову сторінку у нього не виникало навіть думки повернутися назад у видачу.
Детальніше про просування магазину з обмеженим асортиментом
- Залучати трафік за загальним та інформаційним запитам
Якщо з комерції багато не вичавиш, є сенс перейти на запити з суміжних интентом. Це такі запити, де наміри користувача неочевидні, наприклад: «пуховик-ковдра», «порше кайєн», «зволожувач повітря». Такі запити ще називають загальними. У видачі по них поряд з великими мультибрендовий магазинами ранжуються инфостраницы, і ось у цю квоту можна засунути свій монобрендовий сайт.
Приклад видачі Яндекса за запитом "зволожувач повітря":
Докладніше на цю тему:
Просування інтернет-магазину з інфо-запитами
Потрібен комерційному сайту інфо-розділ
- Вичавлювати максимум з домішок і вертикального пошуку
У видачі Яндекса є домішки типу Знавців і Колекцій, які можна використовувати для залучення органічних переходів на комерційний сайт. Також можна залучати потенційних клієнтів на сайт магазину з пошуку по картинках і відео (особливо якщо це все у вас оригінальне авторське).
Детальніше про домішки Яндекса
- Залучати трафік через посередників
Майже у всіх тематиках за конкурентними трафикогенерирующим запитам є агрегатори і маркетплейсы, які збирають вершки трафіку і перенаправляють його своїм продавцям. Ви розміщуєте там свої товари і платите % з продажу та/або абонплату за користування майданчиком. Для нових сайтів такий варіант може бути цілком економічно виправданий.
- Неорганічний трафік, підвищення популярності бренду
Монобрендовым магазинах дуже корисно паралельно з SEO працювати над підвищенням впізнаваності свого бренду. По-перше, наявність трафіку з інших джерел з великою ймовірністю є одним з хостовых факторів ранжирування (є трафік з хорошими ПФ = плюс в репу сайту). По-друге, підвищення впізнаваності супроводжується підвищенням брендового і type-in трафіку, а це вже має прямий позитивний вплив на ранжирування.
Удачі в просуванні!
Автор відповіді – Команда SiteClinic
Більше відповідей – на нашому телеграм-каналі “Черговий SEO-доктор “
Опубліковано: 18/02/19 @ 06:10
Розділ Різне
Рекомендуємо:
Python дайджест #19: Pandas припиняє підтримку Python 2.7
З чого почати роботу з ML і DL. Огляд кращих бібліотек
Кириличний домен або домен на латиниці – що краще для SEO
DOU Проектор: MiRONAFT FabLab – найбільша в Україні лабораторія робототехніки, відкрита для всіх
Сайт не шукається в ТОП-100 Яндекса, що робити?