Кейс: Збільшення трафіку для сайту в напрямку «Зовнішня реклама»

Клієнт

Майстерня зовнішньої реклами та сувенірної продукції в Києві.

Наше завдання

Зростання трафіку за цільовим семантичним групам.

Вихідні дані, специфіка проекту

Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Старт робіт: 8 серпня 2017
Посилальна історія: 96 доменів
Трафік: 860 відвідувачів в місяць. Вираженої сезонності немає.

Сайт потрапив до нас на роботу на етапі редизайну — новий дизайн був представлений на піддомені, тому наші основні роботи на старті полягали у перевірці технічної оптимізації нового сайту, передачі клієнту рекомендацій по наповненню сайту і службових сторінок, рекомендацій з юзабіліті, а також перевірка коректного «переїзду» на основний домен.
Раніше сайт просувався силами клієнта і фрілансерів: в посилальної історії видно різкий приріст і подальший спад доменів-донорів — стає зрозуміло, що для просування використовували закупівлі орендних посилань.

Процес робіт

Семантичне ядро і контент план

Семантичне ядро сайту постійно розширювалося, і сьогодні представлено 51 семантичною групою, в яких в загальній складності 720 ключових слів.
Також опрацьовано 14 груп семантичного ядра для україномовної версії сайту.

Роботи по внутрішній оптимізації:

Ми реалізували повноцінну україномовну версію сайту (раніше зміна мовної версії проводилася за допомогою JS без генерації нових урлов);
перевели сайт на захищений протокол https;
оптимізували мета-теги і заголовки;
усунули можливі варіанти дублювання контенту;
впровадили ЧПУ сторінок за принципом http://site.ua// (раніше сторінки не були прив'язані до батьківського каталогу);
розробили більш чітку структуру сайту;
планово пропрацювали помилки Search Console;
провели роботи над клікабельністю фрагменту і підвищення CTR.

Роботи з зовнішньої оптимізації:

Ми провели оптимізацію поведінкових факторів;
Планово переглянули посилальну масу і відхилили домени низької якості;
Закупили посилання на якісних трастових майданчиках.

Як ми писали вище, раніше на сайт закуповувалися орендні посилання — їх приріст і відхилення проведено досить різко, що можна побачити на графіку:

Така картина завжди насторожує оптимізаторів, оскільки при різких маніпуляціях зі посилальної масою може виникнути негативна реакція з боку пошукової мережі. В таких випадках ми пильно спостерігаємо за динамікою зростання позицій і при її відсутності можемо підозрювати накладення фільтра на сайт.
На щастя, на даному проекті динаміка була позитивною.
Після аналізу конкурентів стало зрозуміло, що нам потрібно їх наздоганяти за кількістю посилальної маси і рейтингом домену. Оскільки на сайт вже посилалося 96 доменів, посилання з яких були в основному анкорными, на початку проводилася разбавка посилальної маси безанкорными посиланнями.
Подальше нарощування кількості доменів-донорів проводилося з допомогою статейних анкорів посилання з трастових ресурсів і розбавлення їх безанкорными.

Досягнуті результати

Графік зростання відсотка виведення ключових запитів в топ Гугла:

топ 10 — 67%
топ 5 — 57%
топ 3 — 49%
Всього 433 ключових запиту в топ 10 (не рахуючи непріоритетних)

Зростання трафіку

За рік наших робіт на сайті, трафік збільшився з 16 333 користувачів до 43 430 (165,9%)
Щомісячний трафік збільшувався на 100-200% порівняно з актуальних періодом минулого року. Так, трафік за червень 2018 року склав 1691 відвідувачів, а в 2019 цей показник зріс до 3471 відвідувача (+105,3%). Місяцем-лідером по розриву з минулим роком став лютий: місячна різниця в трафіку становила 205% (збільшився з 1581 до 4822).

Зростання видимості сайту

Видимість сайту — показник, який допомагає перевірити, наскільки сайт «видно» в пошуковій системі. Чим більше частотних ключових запитів в топ — тим вище видимість сайту; чим більше видимість — тим більше відвідувань отримує сайт.
Видимість ми перевіряли за допомогою сервісу Serpstat. На початку були відібрані ті конкуренти, на яких варто рівнятися — перевершують нас по видимості.
Загальна картина виглядала так:

Через рік ми знову зняли показники за тим же конкурентам: завдяки нашій чіткої стратегії, плановим проработкам семантики, пошуків втрачених ключових слів і оптимізації сторінок, ми змогли обійти всіх конкурентів по видимості.

Що далі?

Зона росту у проекту все ще є: зібрано близько 20 потенційних груп, які можна задіяти на сайті (фільтрації за матеріалом, за призначенням тощо). В наших планах: створення нових посадкових сторінок під ці групи.
Роботи над підвищенням клікабельності фрагменту: на сьогодні працюємо над додаванням символів розмітку «хлібних крихт».
Роботи над контентом: після розширення семантичного ядра час від часу доводиться «оновлювати» (рерайтить) тексти на сайті, додаючи нові ключові фрази, а також стежити за постійною високою унікальністю текстів.

У пошуковому просуванні швидких результатів не буває — це «забіг на довгу дистанцію», тому дійсно хороших результатів можна досягти лише розумінні та лояльності з боку клієнта, як видно з даного кейсу.

Учасники проекту

Менеджери проекту: Ганна Дробязко, Галина Мякишева
Оптимізатор: Анастасія Финашина
Ссылочник: Дмитро Тарануха

Запис Кейс: Збільшення трафіку для сайту в напрямку «Зовнішня реклама» вперше з'явилася blog.aweb.ua .

Опубліковано: 17/09/19 @ 05:00
Розділ Пошуковики Реклама

SEO Блог