Кейс: Розкрутка мобільного додатку в Google Play

У міру зростання кількості активних користувачів платформи Android, просування мобільних додатків в Google Play стає цікавим джерелом залучення нових клієнтів.

Для блогу Авеб ми створили Android-додаток, в якому користувачі можуть легко читати пости блогу, а також отримувати повідомлення про нових публікаціях.

Мета даного кейсу — показати основні етапи просування мобільного додатка Android у Google Play по ключовим запитам (пошуковим запитам) в топ 1 на прикладі програми Авеб з публікацією абсолютно всіх даних.

Комерційної цінності результатів просування немає — кейс підготовлений суто у навчальних та презентаційних цілях.

В результаті просування, нашим фахівцям за 2 місяці вдалося досягти топ 1 по всім відібраним пошукових запитах в Google Play по Україні і Росії.

Позиції в Google Play по регіону Україна з інтерфейсом російською мовою:

Позиції в Google Play по регіону Росія з інтерфейсом російською мовою:

Фактори, що впливають на ранжирування програми по ключам в Google Play

ASO (App Store Optimization) — це комплекс заходів щодо оптимізації вашого застосування з метою максимального збільшення видимості вашого застосування в пошуку App Store і Google Play. Глобально ASO дуже схоже на SEO, але є ряд ключових чинників ранжирування в Google Play — їх перелік зазначено в таблиці нижче.

Таблиця порівняння SEO і ASO підготовлена AppFollow

Всі фактори ранжирування в Google Play, за аналогією з SEO, умовно можна розділити на внутрішні (ON-APP) і зовнішні (OFF-APP).

Таблиця ключових факторів ранжирування в Google Play і Apple Store в порядку убування впливу за версією ASOdesk

Етапи просування мобільного просування в Google Play по ключам:

Збір семантичного ядра;
Оптимізація мета-даних, іконки і скріншотів;
Підлива мотивованих инсталов та відгуків;
Розміщення посилань на сторінку програми.

Збір семантичного ядра

Одна з ключових відмінностей ASO від SEO в тому, що офіційної статистики про частотах запрашиваемости ключових слів в Google Play не існує, на відміну від звичайного пошуку Google, які можна отримати через Google Keyword Planner. На ринку існує безліч сервісів, які за власним алгоритмом приблизно визначають частотність окремих запитів, але їх показники дуже різняться і в основному застосовуються для порівняння ключів між собою. Нижче приклад порівняння даних по частотах запитів у різних сервісу:

Пошуковий запит	Оцінка частот запитів в Google Play Росія
Пошуковий запит	AppFollow	AppBooster	SensTower	ASODesk
seo	33	237	1.4	598
seo оптимізація	34	124	0.5	0
seo розкрутка	30	127	0.5	0
seo просування сайту	34	114	0.5	0
seo просування	35	86	0.5	0
сео	11	190	0.5	720
сео просування сайту	44	98	0.5	0
розкрутка сайту	5	35	0.5	711
просування сайту	5	79	0.5	722
aweb	0	<10	0.5	27
авеб	7	<10	0.5	0

Як бачите, оцінки частот між сервісами відрізнятись як за абсолютними значеннями, так і відносно між ключами. Наші фахівці вирішили, що найбільш близький до істини — ASODesk. Примітно, що ASODesk — єдиний з усіх сервісів розбудовував показники оцінки частоти по закінченню накрутки мотивованих инсталов.

Оптимізація мета-даних і зображень

Методологія оптимізації мета-даних в ASO для Google Play практично аналогічна методології оптимізації мета-тегів і контенту в SEO. Найкраще цей процес розкрито в розміщеному нижче відео.

Для програми Авеб знадобилося 2 ітерації редагування мета-тегів, щоб отримати необхідний результат. Підсумкові мета-дані для російської мови стали:

Використання мотивованих инсталов, рейтингів і відгуків

За аналогією з SEO, де ключовою групою факторів зовнішнього оптимізації є кількість і якість зовнішніх посилань на сайт, ASO зовнішніми факторів відносять загальна кількість инсталов і кількість инсталов по закінченню пошуку по певному ключу, рейтинг, відгуки, порядок відкриття програми та вилучень з гаджетів користувачів. Зазначені зовнішні фактори ASO можливо емулювати, використовуючи різні сервіси — в ASO це називають мотивованими установками, або мотив, інсентів.

Важливо знати, що використання мотивованих установок суперечить правилам платформи Google Play і може призвести до накладення фільтра на ранжування програми або повного видалення програми з Google Play: https://android-developers.googleblog.com/2017/06/google-plays-policy-on-incentivized.html

Примітно, що поточний рівень інфраструктури сервісів мотивованих инсталов та пошукових алгоритмів дуже схожий на SEO — час становлення орендних посилань Sape до викочування першого пінгвіна. За аналогією з SEO, через ризиків накладення фільтрів і бана від мотивованих инсталов, ряд ASO-фахівців прагнуть просувати програми без таких інструментів. У той же час інші експерти стверджують, що в ряді конкурентних ніш неможливо отримати виведення в топ без мотивованих инсталов, особливо для нових додатків.

Багато ASO-експерти стверджують, що Google Play не любить бустер инсталов — потрібно лити рівному або по зростаючій (на відміну від Apple App Store).

Важливо, щоб користувач відкривав додаток після установки на 1, 2, 3, 8 дня після встановлення.

Щоб отримати топ 1 по всім джерелам, додатком Авеб знадобилося таку кількість инсталов:

Пошуковий запит	Инсталов з Росії від AppBooster	Инсталов з України від AdvertMobile	Инсталов з Росії від keyapp.top	Разом
seo	95	54	366	515
seo оптимізація	13			13
seo розкрутка	15			15
seo просування сайту	13		103	116
seo просування	27			27
seo сайту			125	125
seo аналіз сайту			98	98
сео	45	27		72
сео просування	13		123	136
seo розкрутка сайту	35			35
сео просування сайту			100	100
розкрутка сайту		10		10
aweb seo	4			4
seo aweb	30			30
авеб блозі	20			20
Разом				1316

Сумарний витрата на 1316 инсталов — $197,4.

Графік динаміки нових установок з Google Play Console:

Ми обрали таку стратегію: спочатку налили по немногу инсталов по всім запитам, далі зробили буст (велика кількість инсталов за короткий період часу) за основним самим частотним запитам, після чого підтримували невелику кількість инсталов по всім запитам.

Примітно, що по мірі збільшення кількості инсталов з Росії, ми отримали помітний ефект перенесення — зростання позицій в Україні.

Відгуки — це ефективний метод підвищення рейтингу вашого застосування і отримання фідбек від користувачів. Додатки з великою кількістю відгуків мають більш високий позиції і, отже, більше органічного трафіку. Рейтинг програми має вагомий вплив на конверсію в установку — 70% користувачів читають хоча б один відгук перед встановленням програми. Тобто, чим більше позитивних і якісних відгуків буде у вашої програми — тим більше ймовірність його установки. Не забувайте відповідати як на позитивні, так і негативні відгуки. Постарайтеся зв'язатися клієнтом кожного негативного відгуку і запропонувати рішення проблеми — це найкраща тактика в даній ситуації, оскільки ви не можете видалити жодного відгуку в Google Play. До речі, використання ключових слів у тексті відгуків також значно впливає на ранжування.

Розміщення посилань на сторінку програми

Ряд експертів і їх експерименти стверджують, що розміщення зовнішніх посилань на сторінку програми є для Google Play фактором ранжирування додатки в магазині. Самі докладні експерименти на цю тему — за посиланнями: https://medium.com/@DanielPeris/anchor-text-backlinks-seo-google-play-aso-1357a2b804b6 і https://www.yellowheadinc.com/blog/backlinks-impact-google-play-aso-case-study/ .

Щоб прискорити просування мобільного додатку в Google Play, ми запустили розміщення умовно безкоштовних посилань для поліпшення його ранжирування.

Сервіси, використані при підготовці кейса:

https://topvisor.com/ — зручний сервіс для зібрань позицій в Google Play;
https://academy.asodesk.com/ — кращий російськомовний курс з ASO;
https://asodesk.com/ — зручний сервіс для збору та оцінки ся і конкурентної аналітиці
https://appbooster.com/ — зручний сервіс мотивованих инсталов;
http://advertmobile.net/ — зручний сервіс мотивованих инсталов;
https://keyapp.top/ — зручний сервіс мотивованих инсталов.

Відкрите питання

На даний момент мотивовані инсталы для програми припинені. Відкритим залишається питання: як швидко просядуть і просядуть взагалі позиції без підживлення мотивованими инсталами? Мені цікаво дізнатися вашу думку і прогноз. По закінченню часу ми оновимо кейс.

Запис вперше з'явилася aweb.ua/blog .

Опубліковано: 09/06/20 @ 07:52
Розділ Блоги Пошуковики

SEO Блог