Секрети контекстної реклами в новій книзі « Контекстна реклама » від професіоналів- практиків
Книгу "Контекстна реклама "безсумнівно можна назвати підручником. Книга написана визнаними професіоналами Анар Бабаєвим, Миколою Євдокимовим, Андрієм Івановим. Крім основних авторів в написанні книги "Контекстна реклама" брали участь ще 24 експерта. У книзі детально розглянуті всі питання роботи з системами контекстної реклами, кожен розглянутий питання супроводжується практичними прикладами.
Автори "спалили багато тем" як обійти конкурентів у контекстній рекламі, оптимально освоїти рекламний бюджет, аналізувати ефективність реклами.
Книга обов'язкове до прочитання всім, хто займається контекстною рекламою незалежно від досвіду і рівня підготовки.
Купити "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов на Ozone .
Завантажити в PDF "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов кілька сторінок.
Зміст
Для кого ця книга
Автори та консультанти
Глава 1. Що таке контекстна реклама
* Реклама, пов'язана з інтересами користувача
* Реклама, пов'язана з текстом
* Як працює контекстна реклама
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 2. Як купувати контекстну рекламу
* Як влаштований ринок контекстної реклами
* Хто купує контекстну рекламу
* Сервіси контекстної реклами
** Яндекс.Директ
** Google AdWords
** «Бігун»
** Rorer
** MediaTarget
* Де купувати контекстну рекламу
** Сертифіковані рекламні агентства і фахівці
** Що можна і чого не можна очікувати від рекламного агентства
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 3. Як робити контекстну рекламу
* Пошукова реклама
** Види націлення
** Підбір слів і фраз для настройки рекламної кампанії
** Підготовка посадкової сторінки (landing page)
** Поради щодо написання рекламних оголошень
** Від чого залежить ранжування рекламних оголошень
** Управління бюджетом рекламної кампанії
** Корисні посилання
* Контекстно-залежна реклама
** Рекламна мережа Яндекса
** Тематична мережа «Бігуна»
** Контекстно-медійна мережа Google
** Висновки: Пошук + Контекст = Успіх
** Корисні посилання
* Типові стратегії контекстних рекламних кампаній
** Аукціонні війни
** Отримання максимальної кількості ефективних переходів за певний бюджет
** Отримання певної кількості ефективних переходів за мінімальний бюджет
** Бути на увазі
** Спроба монополізації каналу розповсюдження реклами
** Арбітраж трафіку
** Робота на імідж
** Корисні посилання
* Найпоширеніші помилки контекстних рекламних кампаній
** Помилки гео-і часового таргетингу
** Помилки підбору ключових слів і налаштувань відповідності
** Помилки складання рекламних оголошень
** Помилки посадкових сторінок (landing pages)
** Помилки призначення ставок
** Корисні посилання
* Автоматизація роботи з контекстною рекламою
** Приклади проектів, для яких необхідна автоматизація
** API систем контекстної реклами в Рунеті
** Сервіси для автоматизації роботи з контекстною рекламою
** Корисні посилання
* Професійні прийоми роботи
** Читайте і перечитуйте «хелпи»!
** Кожній кампанії - правильна назва
** Про користь угруповання оголошень з різних кампаній
** Кожній ключовою фразою - окреме оголошення
** Знай синтаксис
** Запит плюс «відро слово»
** Фактор новачка
** Рокіровка кампаній з різним CTR
** Поділ пошукових і контекстно-залежних кампаній
** Ігри в хованки з конкурентами
** Про мінімальний бюджет в конкурентній тематиці
** Використання «малої механізації» - Excel
** Метеозалежних реклама і реклама після получки
** Одноцентових трафік: 10 000 цільових переходів за 100 доларів
** Рекламні кампанії в «Бігуні»: розділяй і володарюй
** Використання «малої механізації» - шаблони
** Висновки
** Корисні посилання
* «Брудні» прийоми конкуренції в контекстній рекламі
** «Поджімалкі»
** «Скрутка» і «накрутка» CTR
** «Погана карма» рекламної кампанії
** Антипіар
** Сезонний відстріл
** Корисні посилання
Глава 4. Як оцінювати ефективність контекстної реклами
* Три головних питання і три головні ідеї веб-аналітики
* Цілі і конверсія
** Цілі сайту
** Повернення інвестицій (ROI)
** До чого прагнути?
** Проблеми вимірювання конверсії
** Три складові конверсії (правило «трьох П»)
* Інструменти веб-аналітики
** Системи аналізу потоку кліків
** Аналіз джерел трафіку в Google Analytics
** Розмітка рекламних кампаній
** Цілі і конверсія в Google Analytics
** Важливі особливості Google Analytics
* Методи підвищення ефективності контекстних рекламних кампаній
** Оптимізація оголошень
** Оптимізація ключових слів і місць розміщення
** Оптимізація посадкових сторінок і сайту
** Особливості тестування веб-сторінок
* Дослідження поведінки користувачів до конверсії
* Клікфрод: причини, розпізнавання і боротьба з ним
** Рекламні сервіси про захист від клікфрода
** Теорія саморегуляції, або самозахисту, від клікфрода в контекстній рекламі
** Способи захисту від склікування
** Як визначити склікування за допомогою інструментів веб-аналітики
* Висновки
* Корисні посилання
Глава 5. Як продавати контекстну рекламу
* З чого почати
** Проживете ви на комісію?
** Завдання про мінімальний дохід
** Чотири способи, де і як знайти клієнтів
** Про самоідентифікації
* Що робити потім
** Скорочення витрат
** Підвищення якості роботи
** Збільшення кількості клієнтів
* До чого прагнути, або Без паблісіті немає просперіті
* П'ять запитань, на які необхідно відповісти при презентації
** Робота з типовими запереченнями
* Корисні посилання
Глава 6. Як заробляти, розміщуючи на своєму сайті контекстну рекламу
* Скільки можна заробити?
* Оцінка перспектив участі в партнерській програмі
** Які бувають ніші?
** Яким пошуковим запитам відповідає сайт
** Оцінка бидов
* Moneymaking & Made for AdSense
* Чим контент відрізняється від реклами
* Кому належить контент
* Правила участі в основних рекламних мережах
** Рекламна мережа Яндекса
** Тематична мережа «Бігуна»
** Контекстно-медійна мережа Google
** Цопи і ДПП
* Формати партнерського контексту
* Способи підвищення прибутковості сайту
* Поради професіоналів
* Корисні посилання
Висновок
Програми
* Історія і ринок контекстної реклами
** Історія контекстної реклами
** Історія контекстної реклами в Росії
** Поточний стан ринку контекстної реклами в Росії
** Що чекає контекстну рекламу далі?
** Корисні посилання
* Яндекс.Маркет як система контекстної реклами для інтернет-магазинів
** Можливості Яндекс.Маркету для покупця
** Як підключити свій магазин до Яндекс.Маркет
** Де показувати свої оголошення за допомогою Яндекс.Маркету
** Що заборонено в Яндекс.Маркеті
** Яндекс.Маркет для регіональних магазинів
** Чи можна прогнозувати віддачу і витрати?
* Контекстна реклама в мобільних засобах зв'язку
* Пошукові запити мобільного Інтернету
* Анекдоти про контекстну рекламу від Яндекса
** Вибрані місця з листування з клієнтами
** Вибрані місця з розмов з клієнтами
Якщо на ваших полицях накопичилося багато документів і нікуди ставити нові книги зверніть увагу на послуги зі зберігання документів . За 5 років бездоганної роботи компанія добре себе зарекомендувала. Новий метод лікування хвороб - біорезонансна терапія . Лікуйте саме причину захворювань.
Купити "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов на Ozone .
Завантажити в PDF "Контекстна реклама" А. Бабаєв, Н. Євдокимов, А. Іванов кілька сторінок.
Опубліковано: 20/05/11 @ 12:34
Розділ Реклама
Рекомендуємо:
Статистика ключових слів на яндексе , підбір ключових слів і аналіз в Словоебе .
Як поміняти мінус на плюс, або Давайте зробимо це цікавим
Ciklum в Донецьку збирається зрости в 3 рази
Дайджест цікавих вакансій № 18
Експеримент : 5000 $ в ПАММ рахунки. Частина 7. Січень приніс 2858 $.